【正文】 11:57:4111:57:4111:572/26/2023 11:57:41 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:57:4111:57:4111:57Sunday, February 26, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 表現(xiàn)力強(qiáng)，覆蓋面廣，價(jià)格 低廉甚至免費(fèi)，無(wú)時(shí)空限制。 廣 告 advertising 2 廣告策略 廣告的概念與廣告決策 廣告主以付費(fèi)形式進(jìn)行的構(gòu)思、產(chǎn)品、 服務(wù)的非人員展示和溝通活動(dòng) Adverture advertiseadvertising\advertisement 演進(jìn) ：叫賣－招牌－大眾媒體－多媒體廣告 、 產(chǎn)品服務(wù) 廣告主 定義四要點(diǎn) 前營(yíng)銷時(shí)代 交易產(chǎn)生 → 18世紀(jì)中期 主要方式：墻體廣告或標(biāo)語(yǔ) 走街串巷的叫賣 店招 大眾傳播時(shí)代 18世紀(jì)中期 → 20世紀(jì)中期 → 今 主要方式：印刷媒體（如報(bào)刊，雜志）； 廣播傳播（有線、無(wú)線）； 電視 互聯(lián)網(wǎng) 調(diào)研時(shí)代 2 0世紀(jì)中期 → 今 主要方式：調(diào)研后的大眾傳播廣告 廣告公司 媒 體 調(diào)研公司 消費(fèi)者 廣告主 廣告業(yè)的分工與合作 確定目標(biāo) 溝通目標(biāo) 銷售目標(biāo) 預(yù)算決策 量力支出法 銷售百分比法 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 目標(biāo)任務(wù)法 信息決策 信息制作 信息評(píng)估與選擇 信息表達(dá) 媒體決策 送達(dá)率、頻率、 效果影響力 主要媒體類型 特定媒體的選擇 媒體使用時(shí)機(jī) 效果評(píng)估 溝通效果 銷售效果 廣告管理中的主要決策 廣告目標(biāo) 提 醒 使 用 提 供 信 息 說(shuō)服購(gòu)買 廣告媒體比較與選擇 類型 優(yōu) 點(diǎn) 不 足 電視媒體 報(bào)刊媒體 雜志媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 表現(xiàn)力強(qiáng)，覆蓋面廣， 受眾層次多 多覆蓋面廣，讀者穩(wěn)定， 傳播及時(shí)，信息量大， 便于留存，費(fèi)用中等。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 26日星期日 11時(shí) 57分 41秒 11:57:4126 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 發(fā)行量小，定期發(fā)行限制， 制作周期長(zhǎng)，靈活性差。 訴求主題 信息表達(dá)方式 信息決策 溝通信息決策應(yīng)解決的兩大問(wèn)題 ?理性訴求 ?道德訴求 ?情感訴求 ?告知 ?推銷 ?咨詢 ?聯(lián)合 案例 三種不同訴求 “