【正文】 11:57:4111:57:4111:572/26/2023 11:57:41 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 11:57:4111:57:4111:57Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 表現(xiàn)力強，覆蓋面廣，價格 低廉甚至免費，無時空限制。 廣 告 advertising 2 廣告策略 廣告的概念與廣告決策 廣告主以付費形式進行的構思、產品、 服務的非人員展示和溝通活動 Adverture advertiseadvertising\advertisement 演進 ：叫賣－招牌－大眾媒體－多媒體廣告 、 產品服務 廣告主 定義四要點 前營銷時代 交易產生 → 18世紀中期 主要方式：墻體廣告或標語 走街串巷的叫賣 店招 大眾傳播時代 18世紀中期 → 20世紀中期 → 今 主要方式：印刷媒體（如報刊，雜志）； 廣播傳播（有線、無線）； 電視 互聯(lián)網 調研時代 2 0世紀中期 → 今 主要方式：調研后的大眾傳播廣告 廣告公司 媒 體 調研公司 消費者 廣告主 廣告業(yè)的分工與合作 確定目標 溝通目標 銷售目標 預算決策 量力支出法 銷售百分比法 競爭對等法 目標任務法 信息決策 信息制作 信息評估與選擇 信息表達 媒體決策 送達率、頻率、 效果影響力 主要媒體類型 特定媒體的選擇 媒體使用時機 效果評估 溝通效果 銷售效果 廣告管理中的主要決策 廣告目標 提 醒 使 用 提 供 信 息 說服購買 廣告媒體比較與選擇 類型 優(yōu) 點 不 足 電視媒體 報刊媒體 雜志媒體 廣播媒體 網絡媒體 表現(xiàn)力強，覆蓋面廣， 受眾層次多 多覆蓋面廣，讀者穩(wěn)定， 傳播及時，信息量大， 便于留存，費用中等。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 26日星期日 11時 57分 41秒 11:57:4126 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 上午 11時 57分 :57February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 發(fā)行量小，定期發(fā)行限制， 制作周期長，靈活性差。 訴求主題 信息表達方式 信息決策 溝通信息決策應解決的兩大問題 ?理性訴求 ?道德訴求 ?情感訴求 ?告知 ?推銷 ?咨詢 ?聯(lián)合 案例 三種不同訴求 “