[精選]第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)(參考版)

【摘要】廣告創(chuàng)意主要內(nèi)容：?廣告創(chuàng)意的涵義?廣告創(chuàng)意的前期分析?廣告創(chuàng)意的原則?廣告創(chuàng)意過程及思考方法?廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?廣告創(chuàng)意創(chuàng)意：創(chuàng)造性的主意、點子、想法.廣告創(chuàng)意：能使廣告達到促銷目的的獨特方法。第二節(jié)廣告

2025-02-10 13:58

廣告創(chuàng)意策略(第四章(參考版)

【摘要】第四章廣告創(chuàng)意?第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動第二節(jié)廣告創(chuàng)意策略第三節(jié)廣告創(chuàng)意方法第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的思維活動?一、形象思維二、邏輯思維三、情感思維四、直覺思維?思維，是人腦對客觀事物間接的和概括的反映。廣告創(chuàng)意的過程不僅是一個充滿著思想與情感認識過程，同時

2025-05-03 22:59

廣告創(chuàng)意---第四章__廣告創(chuàng)意與消費心理(參考版)

【摘要】第四章廣告創(chuàng)意與消費心理知識要求?了解廣告創(chuàng)意與接受心理的關(guān)系?掌握消費需要和購買動機對創(chuàng)意的影響?熟悉廣告創(chuàng)意與認知心理的關(guān)系?清楚心理注意與心理記憶的各項原則技能要求?學會用心理學的方法分析消費與需要?懂得消費行為過程中廣告策略的運用?爭取從心理學角度準確掌握創(chuàng)意的度

2025-02-24 10:36

[精選]04第四章影視廣告創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第四章影視廣告創(chuàng)意*2一、影視廣告的視覺語言二、影視廣告的元素三、影視廣告的媒介策略*3*4一、影視廣告的視覺語言大眾審美的愉悅原則廣告作品激發(fā)審美愉悅是一種情緒反映，是作為審美對象的廣告作品激發(fā)和調(diào)動了受眾心理活動的過程。受眾在接受廣告信息的時候，總是喜歡看到那些令人愉快的，賞心悅目的表達。愉悅的廣告信

2025-03-12 21:41

[精選]第四章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則(參考版)

【摘要】第四章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則雖然體現(xiàn)矛盾沖突的地點是一個小藥店，但與產(chǎn)品巧妙地關(guān)聯(lián)起來，使受眾對IBM客戶關(guān)系管理解決方案的基本作用，有了很形象的認識。第一節(jié)好創(chuàng)意應(yīng)該怎么說廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則是解決“怎么說”的問題。怎么說就是要說得好，說得巧妙，說得有效。廣告創(chuàng)意不應(yīng)該僅僅是廣告策略的文字化和圖表化。一、伯恩巴克的創(chuàng)意指

2025-01-22 22:09

[精選]第四章廣告文化創(chuàng)意(參考版)

【摘要】第四章廣告文化創(chuàng)意一、廣告文化創(chuàng)意內(nèi)涵（一）內(nèi)涵?廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。（二）廣告創(chuàng)意的的特點1、抽象性，創(chuàng)造一個新概念。戒煙公益廣告，點燃的香煙上刻著生命刻度，逐漸燒短2、單純性，主題，清晰、鮮明。樂百

2025-02-20 05:27

[精選]廣告創(chuàng)意手法(參考版)

【摘要】復習：廣告創(chuàng)意1.什么是廣告創(chuàng)意2.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵3.廣告創(chuàng)意的特征4.廣告創(chuàng)意的過程5.廣告創(chuàng)意思維6.獲取創(chuàng)意的方法1、什么是廣告創(chuàng)意?動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程。在廣告策略的指導下，對如何有效的傳遞廣告訴求和主題進行創(chuàng)造性的思考過程。?靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。是

2025-01-15 04:30

[精選]第四章廣告文案(參考版)

【摘要】廣告文案一、教學目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識?掌握廣告標題的功能、類型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號的構(gòu)成、表述方式第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案（AdvertisingCopy）是泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。這是因為最初的廣告

2025-02-20 05:48

[精選]第四章__廣告心理(參考版)

【摘要】第四章廣告心理睜大眼睛仔細看！第一節(jié)廣告受眾心理反應(yīng)原理第二節(jié)廣告受眾心理反應(yīng)規(guī)律第三節(jié)廣告的心理策略廣告心理學發(fā)展簡史?1895年，美國明尼蘇達大學心理實驗室的展的關(guān)于消費者對廣告及廣告商品的態(tài)度與看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理學研究的最早工作。?在1901年底，美國心

2025-01-24 06:11

[精選]第四章廣告心理(參考版)

【摘要】第四章廣告心理消費者是廣告作用的對象，要想廣告獲得成功，廣告務(wù)必符合消費者心理和行為特點。?心理學是研究心理現(xiàn)象、心理規(guī)律的科學。把心理學的基本原理運用于廣告，就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學。?只有真正了解消費者的這些心理活動及心理活動過程，才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預期目的。一、廣告與消費行為的關(guān)系

2025-02-20 05:48

04第四章_廣告策劃(參考版)

【摘要】第四章廣告策劃一、教學目的與要求?掌握廣告策劃的含義與特點?熟知廣告策劃的內(nèi)容?熟練地進行廣告預算?掌握廣告策劃書的撰寫結(jié)構(gòu)和基本要求，能模仿現(xiàn)成的廣告策劃書練習廣告策劃書的寫作廣告活動主要由（Plan）——實施（Do）——評價管理（See）三部分組成。這三部分的作業(yè)流

2025-01-17 00:35

[精選]12廣告創(chuàng)意手法(參考版)

【摘要】復習：廣告創(chuàng)意1.什么是廣告創(chuàng)意2.廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵3.廣告創(chuàng)意的特征4.廣告創(chuàng)意的過程5.廣告創(chuàng)意思維6.獲取創(chuàng)意的方法1、什么是廣告創(chuàng)意?動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程。在廣告策略的指導下，對如何有效的傳遞廣告訴求和主題進行創(chuàng)造性的思考過程。?靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。是

2025-02-22 17:10

[精選]第四章廣告文案寫作(參考版)

【摘要】廣告文案寫作授課教師：王貞子專業(yè)寫作13-2主要內(nèi)容I.文案:廣告的語言II.印刷物廣告文案III.如何寫廣播廣告文案IV.如何寫電視廣告文案V.如何寫網(wǎng)絡(luò)廣告文案13-3文案:廣告的語言?四種文字很重要的廣告類型1.如果要傳達的信息很復雜的時候2

2025-02-20 06:06

[精選]第四章廣告受眾心理(參考版)

【摘要】psychologyofadvertising第四章廣告受眾心理★開篇案例“速溶咖啡”與“一次性尿布”?速溶咖啡與一次性尿布，應(yīng)該是兩件風馬牛不相及的事。然而，在這兩種新產(chǎn)品剛剛問世的時候卻遇到了相同的營銷問題——消費者的心理抗拒。?表2-1關(guān)于速溶咖啡與新鮮咖啡的兩張購物清單?購

2025-02-10 13:53

[精選]廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式(參考版)

【摘要】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標訴諸情感訴諸引導合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導讀

2025-02-23 15:05

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