pin拼牌品牌規(guī)劃建議(ppt36)(參考版)
2025-02-10 13:44本頁面
【正文】 品牌名稱 產(chǎn)地 營銷模式 知名度 消費(fèi)者印象 主要推廣手段 七匹狼 晉江 專賣 高 知名品牌、值得信賴 電視＋路牌＋終端推廣 九牧王 晉江 商場專賣柜 一般 比較常見，品質(zhì)好 路牌＋終端推廣 柒牌 晉江 專賣 較高 常見，品質(zhì)好 電視＋路牌＋終端推廣 國內(nèi)休閑服飾主要競爭品牌 品牌名稱 產(chǎn)地 營銷模式 知名度 消費(fèi)者印象 主要推廣手段 卓夫 廣東 專賣 高 知名品牌，值得信賴 公關(guān) +路牌＋終端推廣 佑威 傳統(tǒng)方式 +專賣 一般 圣得西 商場專賣柜 較高 比較常見，可靠 海思堡 總結(jié) 強(qiáng)手如林的國內(nèi)休閑服飾市場 ， 至今缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌 ！ 休閑服飾市場盡管強(qiáng)手如林 ， 但相對(duì)于家電 、 化妝品 、醫(yī)藥乃至西服市場 ， 休閑服飾市場的競爭平和得多 ！ 初級(jí)得多 ！ 有一定知名度的服飾品牌大多采取專賣 、 特許加盟 /連鎖的營銷模式 ， 來適應(yīng)市場的變幻與激烈競爭；在調(diào)查與訪談中發(fā)現(xiàn)：大多企業(yè)的專賣 、 特許加盟 /連鎖是 “ 穿新鞋走老路” ！ 只是 “ 你有我有大家都有 ” 的門面 ！ 目前有沖擊力和影響力 ， 能與消費(fèi)者共鳴的休閑服飾廣告 ， 寥寥無幾 ！ 休閑服飾的國際思潮與國內(nèi)休閑服飾的相對(duì)空擋對(duì)拼牌來說是天賜良機(jī) ！ 拼牌的品牌寫真 拼牌是智慧、奔放，無拘無束，毫不造作的 她是活力的源泉 一接觸到她，睿智的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底 她激活我們內(nèi)心的活力地帶 讓我們從形式的桎梏中超脫出來 她使成功變得很簡單、變得充滿樂趣 她使我們成了成功的風(fēng)景線 品牌價(jià)值影響圈 。 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 三、休閑化的世界潮流對(duì)于服裝企業(yè)的意義 ； ； 休閑服飾的面料、款式將不斷革新并向多樣化發(fā)展。 據(jù)調(diào)查歐洲 50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國家英國著休閑裝上班者達(dá) 23%，最隨意國家是瑞典達(dá) 82%。 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 二、國外休閑服消費(fèi)情況 據(jù) Levi Strauss 公司調(diào)查表明，身著便裝可以激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，這是越來越多的公司允許員工著便裝的原由。調(diào)查了解中每個(gè)經(jīng)銷商都一致認(rèn)同這一點(diǎn)，不少經(jīng)銷商認(rèn)為拼牌是福建服飾品牌的佼佼者，是福建服裝業(yè)的驕傲！ ● 拼牌定位在中高檔，質(zhì)優(yōu)價(jià)中，讓顧客
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