某廣場(chǎng)整合推廣策略課件(參考版)
2025-02-07 15:35本頁(yè)面
【正文】 改變后的目標(biāo)客群，也不再是單純看重產(chǎn)品本身， 他們更加注重對(duì)綜合體整體價(jià)值的占有， 更看重項(xiàng)目的發(fā)展?jié)摿Α⑼顿Y潛力、升值空間。 城北 BOSS: 作為項(xiàng)目的自然消化群體，萬(wàn)達(dá)是 BOSS門(mén)的城市中心身份標(biāo)簽。 大資群體 : 很多有錢(qián)人在郊外有別墅， 然而，他們同時(shí)更希望在城市中心有第三空間， 以此標(biāo)榜自身對(duì)于城市的占有。 針對(duì)的不再是傳統(tǒng)的城北人。 推廣策略： “升級(jí)換代”。 他們又希望能擁有更高品質(zhì)的生活。 不能忽略掉城北人的土地情結(jié)。 ? 2023戶品牌聯(lián)盟 招商先行 ，全球招商，品牌篩選實(shí)力商家引進(jìn)，沃爾瑪、百盛等世界500強(qiáng)實(shí)力壓陣 。 事業(yè)重心 40多萬(wàn)人流的荷花池老板們將何去何從； 30多萬(wàn)㎡大體量的寫(xiě)字樓不是簡(jiǎn)單的辦公空間概念； 另外一個(gè)商務(wù)板塊的崛起 【三款硬廣 奠定金牛萬(wàn)達(dá)中心地位】 城北，煥然一 “心 ” 給成都一顆萬(wàn)達(dá) “心 ” 萬(wàn)達(dá)與成都心連心 城市的中心 生活的核心 事業(yè)的重心； 城北“百億維心運(yùn)動(dòng)” 【四大軟文解構(gòu)】 城北片區(qū)： 城北，煥然一“心” 成都片區(qū)： 給成都一顆萬(wàn)達(dá)“心” 【分片區(qū) 排布站點(diǎn)】 “中國(guó)萬(wàn)達(dá)心連心” —— 萬(wàn)達(dá)中國(guó)行活動(dòng)啟動(dòng) 充分利用春交會(huì)啟動(dòng)推廣開(kāi)始蓄客 開(kāi)工慶典 【公關(guān)事件 活動(dòng)營(yíng)銷】 【成都金牛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推廣戰(zhàn)略第三步】 大城界定 中心 ——豪布斯卡 ——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) “萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”的真正含義所在 萬(wàn) ——資金匯聚 達(dá) ——通達(dá)天下 廣 ——包羅萬(wàn)象 場(chǎng) ——匯聚人氣 物理界定 萬(wàn)城之城 零時(shí)差購(gòu)物 零距離名流圈 托男所 不慌特忙街區(qū) 品味修煉場(chǎng) 不守時(shí)娛樂(lè) 24， h國(guó)際精英階 四面八方零食 好萊塢式消遣 淑女大教堂 迪拜級(jí)酒店 ………… 萬(wàn)城之城 五星級(jí)酒店 萬(wàn)千百貨 沃爾瑪購(gòu)物中心 萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城 麥當(dāng)勞 肯德基 量販?zhǔn)?KTV 巴黎春天百貨 新華書(shū)城 黃金珠寶城 萬(wàn)達(dá)城中城 ………… 吃 穿 住 行 購(gòu) ， 生活一條龍 商 住 辦 公 玩 ， 事業(yè)一站式 萬(wàn)達(dá)第三代城市綜合體 萬(wàn)城之城 萬(wàn)城之城： ①、獨(dú)立性 ②、 24小時(shí)公共性 ③、放射性 ④、成熟性 形象屬性界定 永不落幕的萬(wàn)達(dá)時(shí)區(qū) 給消費(fèi)者非常清晰的價(jià)值承諾和生活體驗(yàn)： 快樂(lè)不打烊 娛樂(lè)無(wú)極限 天生生活狂 生活連續(xù)劇 這是一種沒(méi)有時(shí)間束縛的時(shí)區(qū)； 1分鐘 =60個(gè)精彩瞬間 1天 =24個(gè)生活場(chǎng)景 1年 =365種生活方式 也是一個(gè)沒(méi)有空間束縛的特區(qū)！ 沒(méi)有東南西北 難分歐美亞非 無(wú)需前后左右 “永不落幕的萬(wàn)達(dá)時(shí)區(qū)”將涵蓋：
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