某廣場整合推廣策略教材(參考版)
2025-02-07 15:38本頁面
【正文】 改變后的目標客群，也不再是單純看重產品本身， 他們更加注重對綜合體整體價值的占有， 更看重項目的發(fā)展?jié)摿Α⑼顿Y潛力、升值空間。 城北 BOSS: 作為項目的自然消化群體，萬達是 BOSS門的城市中心身份標簽。 大資群體 : 很多有錢人在郊外有別墅， 然而，他們同時更希望在城市中心有第三空間， 以此標榜自身對于城市的占有。 針對的不再是傳統(tǒng)的城北人。 推廣策略： “升級換代”。 他們又希望能擁有更高品質的生活。 不能忽略掉城北人的土地情結。 ? 2023戶品牌聯(lián)盟 招商先行 ，全球招商，品牌篩選實力商家引進，沃爾瑪、百盛等世界500強實力壓陣 。 事業(yè)重心 40多萬人流的荷花池老板們將何去何從； 30多萬㎡大體量的寫字樓不是簡單的辦公空間概念； 另外一個商務板塊的崛起 【三款硬廣 奠定金牛萬達中心地位】 城北，煥然一 “心 ” 給成都一顆萬達 “心 ” 萬達與成都心連心 城市的中心 生活的核心 事業(yè)的重心； 城北“百億維心運動” 【四大軟文解構】 城北片區(qū)： 城北，煥然一“心” 成都片區(qū)： 給成都一顆萬達“心” 【分片區(qū) 排布站點】 “中國萬達心連心” —— 萬達中國行活動啟動 充分利用春交會啟動推廣開始蓄客 開工慶典 【公關事件 活動營銷】 【成都金牛萬達廣場推廣戰(zhàn)略第三步】 大城界定 中心 ——豪布斯卡 ——萬達廣場 “萬達廣場”的真正含義所在 萬 ——資金匯聚 達 ——通達天下 廣 ——包羅萬象 場 ——匯聚人氣 物理界定 萬城之城 零時差購物 零距離名流圈 托男所 不慌特忙街區(qū) 品味修煉場 不守時娛樂 24， h國際精英階 四面八方零食 好萊塢式消遣 淑女大教堂 迪拜級酒店 ………… 萬城之城 五星級酒店 萬千百貨 沃爾瑪購物中心 萬達國際影城 麥當勞 肯德基 量販式 KTV 巴黎春天百貨 新華書城 黃金珠寶城 萬達城中城 ………… 吃 穿 住 行 購 ， 生活一條龍 商 住 辦 公 玩 ， 事業(yè)一站式 萬達第三代城市綜合體 萬城之城 萬城之城： ①、獨立性 ②、 24小時公共性 ③、放射性 ④、成熟性 形象屬性界定 永不落幕的萬達時區(qū) 給消費者非常清晰的價值承諾和生活體驗： 快樂不打烊 娛樂無極限 天生生活狂 生活連續(xù)劇 這是一種沒有時間束縛的時區(qū)； 1分鐘 =60個精彩瞬間 1天 =24個生活場景 1年 =365種生活方式 也是一個沒有空間束縛的特區(qū)！ 沒有東南西北 難分歐美亞非 無需前后左右 “永不落幕的萬達時區(qū)”將涵蓋：
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