廣告策劃基礎(chǔ)知識概述(參考版)
2025-01-29 05:16本頁面
【正文】 1不應(yīng)該用特例來代替普遍狀況。 問題不應(yīng)該假設(shè)不明顯存在的標(biāo)準(zhǔn)。 不應(yīng)該引導(dǎo)受訪者回答某一特定答案。 問題中不應(yīng)該使用詞義有分歧的詞語。 不應(yīng)該過多詢問無關(guān)的問題。 ? _____經(jīng)久耐用 _____無噪聲 ____省電 ? _____價格便宜 _____容量大 ____名牌 李克特量表 請就下列問題的同意程度在相應(yīng)的數(shù)字上劃圈 問題 極不同意 不同意 中立 同意 極其同意 Q1轎車目前的價格仍然較高 1 2 3 4 5 Q2轎車進(jìn)入家庭的時代已經(jīng)到來 1 2 3 4 5 示例二 請就下列問題的重要程度在相應(yīng)的數(shù)字上劃圈 問題 極不重要 不重要 中立 重要 極其重要 Q1請問您如何看待轎車的價格 1 2 3 4 5 Q2請問您如何看待轎車的外形 1 2 3 4 5 請就下列品牌空調(diào)的總體性能進(jìn)行打分 品牌 極差 極好 海爾 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 格力 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 奧克斯 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 請就美爾雅西服的下列性能進(jìn)行評估，并在適當(dāng)?shù)奈恢脛?“√ ” 1 2 3 4 5 極好的設(shè)計 □ □ □ □ □ 極差的設(shè)計 極低的價格 □ □ □ □ □ 極高的價格 極好的面料 □ □ □ □ □ 極差的面料 請依據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對各個飯店的特性進(jìn)行打分： 飯店 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 極差 極好 菜肴的味道 菜肴的營養(yǎng)性 就餐的環(huán)境 菜肴的價格 飯店的地理位置 飯店的服務(wù) 親情樹 小藍(lán)鯨 小肥羊 秦淮人家 土耳其烤肉 一品齋素食 練習(xí)題 附錄：問題措辭中的 11個“不應(yīng)該” 當(dāng)應(yīng)答者只可能記得事情的大致情況時，不應(yīng)詢問過小的細(xì)節(jié)。 ? 國際航空公司 ______ ? 東方航空公司 ______ ? 南方航空公司 ______ ? 西北航空公司 ______ ? 北方航空公司 ______ ? 列出一些答案項目 ， 讓回答者對這些答案進(jìn)行排序 。順序量表的目的是排序
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