電子商務(wù)經(jīng)濟學4(參考版)
2025-01-29 02:26本頁面
【正文】 本章思考題 試分析近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲和搜索引擎市場集中度的變化及其原因。 P 賣主的供給線 P 賣主的供給線 買主的剩余 中介傭金 買主的剩余 交易成本 交易成本 賣主的剩余 賣主的剩余 買主的需求線 買主的需求線 1 1 圖 49：不參與拍賣時的交易情況 圖 410：在線拍賣的情況 （ a ） （ b ） 圖表 4 11 ：美國在線拍賣網(wǎng)點的收入來源及結(jié)構(gòu) 資料來源： C o n s u m e r s C atc h A u c ti on F e v e r , F or r e s te r R e s e ar c h , M ar c h 19 99. 70%27%23%3%10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%對賣主收費 廣告 產(chǎn)品收入 對買主收費 其他收入比重90%38%19%19%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%對用戶銷售商品收取費用嵌入費每件商品統(tǒng)一費率額外服務(wù)占賣主收取費用的比重拍賣網(wǎng)站對賣主收取費用構(gòu)成在線拍賣網(wǎng)點總收入的 70%（參見圖 411a）。 圖 410則表示在線拍賣的情況 ， 賣主與對商品評價更高的買主進行交易 。 在線拍賣是 C2C交易市場的集中體現(xiàn) ， 在線拍賣平臺提供商獲得在線 C2C市場的價值創(chuàng)造增量中的主要份額 。 四 、 在線 C2C價值創(chuàng)造 在線拍賣與電子港灣 * 電子港灣的交易規(guī)則； * 電子港灣對部分商品也采用荷式拍賣 。 美國 ，它為我們展示了另一種在線 B2C的價值創(chuàng)造模式。在這種拍賣方式中，買主先報出他們愿意支付的價格，而不是賣主先報價由眾多買主來競標應(yīng)價。 [例題 ] 商家由于這項技術(shù)創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新而使交易量由 Q1增加到 Q2，這樣， Q2Q1為在線 B2C市場的交易創(chuàng)造或價值創(chuàng)造， P2P1可以理解為在線市場給予消費者的價格折扣，由此提高了消費者的剩余（圖 48中的陰影部分）。 1） 在線 B2C交易通過降低消費者搜尋成本 ， 提供產(chǎn)品 、時間與服務(wù)的捆綁服務(wù)來提高生產(chǎn)者剩余和消費者剩余 。 消費者接受曲線將消費者接受廠商創(chuàng)新和新的商業(yè)模式的變化規(guī)律劃分為六個階段或六類消費者群體，大致描述了早期的接受者如何影響后期的接受者的過程。 消費者市場對于廠商的創(chuàng)新或市場的技術(shù)創(chuàng)新往往有一個從忽視、懷疑、等待，到嘗試、試探參與到積極參與的接受過程。 三 、 在線 B2C價值創(chuàng)造 在線 B2C市場 圖 46給出了在線 B2C市場的總體結(jié)構(gòu)。 廠商加入 B2B電子交易聯(lián)盟的凈福利依賴于交易價值的創(chuàng)造是否超過交易價值的轉(zhuǎn)移 。 交易轉(zhuǎn)移或價值轉(zhuǎn)移是從電子交易聯(lián)盟外部市場向聯(lián)盟內(nèi)部伙伴轉(zhuǎn)移的交易量 。 交易創(chuàng)造或價值創(chuàng)造是由形成電子交易聯(lián)盟而創(chuàng)造出來的新的交易量 。 B為信息非對稱條件下的市場均衡點，市場交易量為 M1。 P0是信息對稱條件下的市場價格， D0是市場需求曲線， A點是信息對稱條件下的市場均衡點，市場交易量為M0。 在 B2B電子商務(wù)價值創(chuàng)造分析中 ， 人們較為關(guān)注電子交易聯(lián)盟的價值創(chuàng)造問題 。 …… 產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)中心 …… 第四、五層供應(yīng)商 第四、五層分銷商 第二、三層供應(yīng)商 第二、三層分銷商 第一層供應(yīng)商 核心企業(yè)管理信息系統(tǒng) 第一層分銷商圖 4 4 ：美國汽車制造業(yè)電子交易聯(lián)盟 價值創(chuàng)造與轉(zhuǎn)移 B2B電子商務(wù)的價值創(chuàng)造集中體現(xiàn)在 廠商供應(yīng)鏈管理 、采購 和 庫存管理 三個領(lǐng)域中 。 電子交易聯(lián)盟的安全系統(tǒng) 會員密碼 普通交易密碼 大額交易密碼 安全認證系統(tǒng) 公鑰系統(tǒng) 私鑰系統(tǒng) 電子商務(wù)認證中心 非對稱加密系統(tǒng)圖 4 3 ：電子交易聯(lián)盟內(nèi)部化安全制度 電子交易聯(lián)盟為企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)信息化模式建立有效的企業(yè)信息化深度水平提供了基礎(chǔ)。 表 4 6 ：零售市場上在線市場與離線市場交易成本的比較 單位：美元 離線市場 在線市場 離線市場 在線市場 銷售額 100 100 人工費 10 1 平均折扣 10 30 網(wǎng)絡(luò)管理費 0 5 送貨費用 — 10 市場營銷費 3 15 消費稅 7 — 其他管理費用 14 21 客戶實際支付 97 80 營運利潤 8 2 采購成本 65 55 網(wǎng)上廣告收入 0 15 毛利潤 22 20 其他收入 0 5 房租 2 — 平均稅前利潤 7 18 資料來源： M i c h a e l H e n ts c h e l , P or tal to P r ofi t (1 999 ). 轉(zhuǎn)引自周洛華（ 2023 ）。 在線交易市場的價值創(chuàng)造形式還包括 消費者外部性 創(chuàng)造的市場價值 ， 以及在線市場的運作降低了市場的 整體運作成本 兩個領(lǐng)域 。 在線交易的 聚合機制 能夠?qū)⒋罅康馁I主和賣主聚集在一個共同的交易平臺上或集市中 ，
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