3電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(參考版)
2025-02-17 17:49本頁面
【正文】 45 演講完畢，謝謝觀看！ 。 如果增加一個特大型號杯子，并將型號重新定義為“大”、“中”、“小”三種，改變后的“中”型號與改變前的“大”型號容量一樣。 44 案例：可口可樂的杯子 假設(shè)某商店出售可口可樂飲料，且杯子只有一大一小兩種。 生活中大量存在這樣的例子： —— 書籍市場中的平裝書與精裝書之分； —— 航空服務(wù)中的經(jīng)濟(jì)艙、商務(wù)艙與頭等艙之分； —— 信用卡消費(fèi)中的金卡與銀卡之分。 在軟件產(chǎn)品市場上 ， 公司將其產(chǎn)品劃分為學(xué)習(xí)版 、 家庭版 、 專業(yè)版 、 企業(yè)版和黃金版等 ， 讓消費(fèi)者作出 “ 自我選擇 ” ， 可以向消費(fèi)者索取到更高的價值 。 （ 1） 和 （ 2） 的市場特征 ， 使數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或供應(yīng)商不適合采取以生產(chǎn)者為導(dǎo)向的定價策略 —— 成本定價 ， 而更適合于采取以消費(fèi)者為導(dǎo)向的定價策略 —— 價值定價 ， 廠商對數(shù)字產(chǎn)品更容易實現(xiàn)價格歧視 。 40 對數(shù)字產(chǎn)品適合進(jìn)行價格歧視 （ 1） 與傳統(tǒng)制造產(chǎn)品不同 ， 數(shù)字產(chǎn)品使其生產(chǎn)企業(yè)幾乎不受折舊和持續(xù)生產(chǎn)能力的限制 。 三種價格歧視實際是企業(yè)對市場細(xì)分在定價策略上的應(yīng)用 。 （ 2） 以數(shù)量為基礎(chǔ)的定價 ， 也稱版本定價或二級價格歧視 （ Seconddegree price discrimination） ， 指企業(yè)將商品按照買主的購買量劃分為兩個或者兩個以上的級別 ， 針對不同的購買量索取不同的價格 。 最后 ， 企業(yè)能夠了解不同層次的買主購買商品的意愿和支付能力 。 條件： 首先 ， 價格歧視必須在相互分離的市場上進(jìn)行 ， 如果市場不是分離的 ， 消費(fèi)者可以獲得有關(guān)價格的信息 ， 他們就不可能在定價高的企業(yè)那里購買商品 。產(chǎn)量越大 , 平均成本就越低。 網(wǎng)上游戲 36 數(shù)字產(chǎn)品成本特點及其定價 數(shù)字產(chǎn)品的成本特點 高固定成本，低邊際成本。 早期： EDI（電子數(shù)據(jù)交換） 網(wǎng)上訂票 ：航 班、旅館、音樂會、體育場 財務(wù)金融工具：支票、電子貨幣、信用卡、有價證券 —— 貨幣和傳統(tǒng)的金融工具可以被數(shù)字化成信息產(chǎn)品。主要有三種：新聞、書籍、電影和音樂。 33 注 意 ? 以上介紹的所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三大規(guī)律成立是有條件的，與其說是“規(guī)律”，不如說是對在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，電子商務(wù)現(xiàn)象和 IT產(chǎn)業(yè)的一般總結(jié)和概括，其“真理”性還有待時間的進(jìn)一步驗證。 Law） ? 當(dāng)?shù)谝粋€人有 Email時，其他人都沒有，其效用 U=0； ? 當(dāng)?shù)诙€人有 Email時，第二個人可以通過網(wǎng)絡(luò)與第一個人聯(lián)絡(luò)，假設(shè)其效用為 1； ? 當(dāng)?shù)谌齻€人有 Email時，第三個人可以通過網(wǎng)絡(luò)與第一、二個人聯(lián)絡(luò)，假設(shè)其效用為 2； ? 當(dāng)?shù)谒膫€人有 Email時，第四個人可以通過網(wǎng)絡(luò)與第一、二、三個人聯(lián)絡(luò)，假設(shè)其效用為 3； ? 當(dāng)?shù)?n個人有 Email時，第 n個人可以通過網(wǎng)絡(luò)與第 n1個人聯(lián)絡(luò)，那么，其效用為 n1； 32 3. 達(dá)維多定律（ Davidow’ s Law） 達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得 50%的市場份額，所以企業(yè)總是首先淘汰自己的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的計算機(jī)越多，網(wǎng)絡(luò)的價值就越大，每臺計算機(jī)的價值也越大，并且網(wǎng)絡(luò)增值速度以指數(shù)關(guān)系不斷變大。 30 2. 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。 實踐證明， 30多年來，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計在未來仍有較長時間的適用期。 1965年，摩爾預(yù)測單片硅芯片的運(yùn)算處理能力， 每 18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半 。 28 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律 1.
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