電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角(參考版)
2025-01-24 03:45本頁面
【正文】 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)本章作業(yè)與討論 說出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)。 ? 群體定價(jià) ：對(duì)于不同群體設(shè)置不同價(jià)格，如向?qū)W生打折。 ? 版本定價(jià) ：提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶選擇自己最合適的版本。夏皮羅和范利安在其所著《信息規(guī)則》中將其分別稱為：? 個(gè)性化定價(jià) ：以不同的價(jià)格向每位用戶出售。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷采用的是 “ 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) ” 的技術(shù)，也叫 “ 一對(duì)一營(yíng)銷 ” ，從某種程度上不但了解了顧客的支付意愿，而且防止了顧客之間的轉(zhuǎn)賣。 但實(shí)際上，完全的價(jià)格歧視是很難的，主要原因是你很難知道每個(gè)人愿意支付的最大金額。 不同的客戶對(duì)于信息產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是不同的，以價(jià)值為基礎(chǔ)的定價(jià)必然引起差別定價(jià)。如果你能生產(chǎn)一份拷貝，你就能以相同的單位成本生產(chǎn) 100萬份拷貝。v 可變成本 —— 結(jié)構(gòu)特殊性 :即使己經(jīng)生產(chǎn)了數(shù)量很大的拷貝，多生產(chǎn)一張拷貝的成本也不會(huì)增加。 v 固定成本 —— 首先，信息生產(chǎn)固定成本的絕大多數(shù)是沉沒成本 (通常必須在生產(chǎn)開始以前預(yù)付，是生產(chǎn)停止就無法收回的成本 )。 產(chǎn)品定制 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià)(1)數(shù)字產(chǎn)品的成本的特點(diǎn) —— 固定成本很高，但復(fù)制的可變成本卻很低，即 高固定成本、低邊際成本 。 垂直差別化：假定不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)各項(xiàng)特征的偏好相同，都認(rèn)為產(chǎn)品特征數(shù)量和消費(fèi)數(shù)量越多越好，但是，對(duì)額外增加一單位消費(fèi)或者額外增加一項(xiàng)特征的評(píng)價(jià)卻不相同。 水平差別化：對(duì)于同種產(chǎn)品的不同版本之間的優(yōu)劣沒有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，只取決于不同消費(fèi)者的主觀好惡。?經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的差別化產(chǎn)品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的產(chǎn)品。l 達(dá)維多定律說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主流化 (main Streaming)現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律 (3)達(dá)維多定律（ Davidow’s Law ）l 英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。l 某個(gè)時(shí)間內(nèi)往往會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應(yīng)，還可能發(fā)生強(qiáng)者通贏、勝者通吃 (winnertakemost)的現(xiàn)象。 例題：例題： (3)達(dá)維多定律（ Davidow’s Law ）l 達(dá)維多定律 (Davidow’ s Law)：進(jìn)人市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得 50%的市場(chǎng)份額。? 在電子商務(wù)市場(chǎng)中，數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)等行為都會(huì)或多或少地受到摩爾定律和梅特卡夫法則的影響。這樣，根據(jù)梅特卡夫法則，該公司員工每月的集體價(jià)值為：（ n2–n ） 10 （美元） = （ 402–40 ） 10 （美元） = 15600（美元 /月）。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長(zhǎng) 10倍，其價(jià)值就增長(zhǎng) 100倍。如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值為 1美元，那么，規(guī)模為 10倍的網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值大約就等于 100美元。也就是說加入一些成員可以顯著增加所有成員的價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里小努力可以得到大收獲?！?2)梅特卡夫法則（ Metcalfe law）l 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。學(xué)習(xí)曲線被認(rèn)為在 IT的硬件業(yè)中發(fā)揮巨大作用。l 實(shí)踐證明， 40年來，這一預(yù)測(cè)一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來仍有較長(zhǎng)時(shí)間的適用期。 摩爾命名的。供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)合作用是雙重的：需求方的增長(zhǎng)既減少了供應(yīng)方的成本，又使得對(duì)其它用戶更具吸引力，這樣又加速了需求的增長(zhǎng)。u網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是普遍規(guī)律。 網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì) (3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)u需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不同在于：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)足夠大時(shí)不會(huì)分散，當(dāng)已經(jīng)有很多人使用某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，下一個(gè)顧客更傾向于購(gòu)買同樣的產(chǎn)品。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋是由市場(chǎng)需求方引起的，當(dāng)某種原因使得顧客廣泛認(rèn)可你的產(chǎn)品時(shí)（比如認(rèn)為你的產(chǎn)品將成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)、將被多數(shù)人應(yīng)用或成為主流），你的市場(chǎng)分額將不斷自我膨脹，效益將不斷提高。 網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì) (3)規(guī)模經(jīng)濟(jì)n 規(guī)模經(jīng)濟(jì) —— 由于社會(huì)分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的加強(qiáng)，生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)規(guī)模之間存在著一定程度的數(shù)量關(guān)系。正反饋并不意味著增長(zhǎng)，它可以引起良性循環(huán)，也可以引起惡性循環(huán)。l 以微軟為例，在一定容量?jī)?nèi)，上網(wǎng)的人越多，微軟產(chǎn)品使用人數(shù)越多，消費(fèi)者對(duì)微軟產(chǎn)品的評(píng)價(jià)就越高，就越愿意出高價(jià)來購(gòu)買微軟的產(chǎn)品。 l 不管是有形網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都有
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