市場營銷畢思勇項(xiàng)目一項(xiàng)目六(參考版)
2025-01-28 02:37本頁面
【正文】 。 任何產(chǎn)品都有周期，這就離不了新產(chǎn)品的 開發(fā)。 產(chǎn)品所處不同生命周期階段，有不同的特 點(diǎn)，同時又要采取不同的營銷策略。 產(chǎn)品組合策略包括六種：全線全面型、市場專業(yè) 型、產(chǎn)品線專業(yè)型、有限產(chǎn)品線專業(yè)型、特殊產(chǎn)品專 業(yè)型、特殊專業(yè)型。 產(chǎn)品是指提供給市場，用于滿足人們某種欲望和 需要的任何事物。 麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念： QSC＆ V原則 麥當(dāng)勞的黃金準(zhǔn)則 : 顧客至上，顧客永遠(yuǎn)第一。品牌最持久的含義是 其價值、文化和個性。 —— 大衛(wèi) .奧格威 任務(wù)一： 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 二、產(chǎn)品分類 三、產(chǎn)品層級 四、產(chǎn)品組合策略 一、產(chǎn)品整體概念 （二）產(chǎn)品三層次理論 圖 71 產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)圖 （三）產(chǎn)品五層次理論 圖 72 產(chǎn)品五層次圖 二、產(chǎn)品分類 圖 73 產(chǎn)品的類型 （二）產(chǎn)品按照其用途，可分為消費(fèi)品和產(chǎn)業(yè)用品 圖 74 消費(fèi)品的類型
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