九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃(ppt55頁(yè))(參考版)
2025-01-27 20:48本頁(yè)面
【正文】 2023/2/122023/2/12February 12, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 12日星期日 2023/2/122023/2/122023/2/12 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/2/122023/2/122023/2/12Feb2312Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/2/122023/2/12Sunday, February 12, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023/2/122023/2/12February 12, 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 12日星期日 2023/2/122023/2/122023/2/12 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023/2/122023/2/122023/2/12Sunday, February 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/2/122023/2/122023/2/122/12/2023 3:53:01 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/2/122023/2/122023/2/122023/2/12 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 2023/2/122023/2/122023/2/122/12/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/2/122023/2/122023/2/122023/2/122/12/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023/2/122023/2/122023/2/12Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/2/122023/2/12Sunday, February 12, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. ? 專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實(shí)力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會(huì) ！ （ 建議一級(jí)市場(chǎng)商場(chǎng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開(kāi)業(yè)宣傳活動(dòng) （ 包括 SP視不同地區(qū)消費(fèi)環(huán)境及開(kāi)業(yè)時(shí)間企劃 ） FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線(xiàn)：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時(shí)尚一線(xiàn)品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專(zhuān)賣(mài)體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?jiàn)，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 《 產(chǎn)品型錄 》 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國(guó)專(zhuān)賣(mài)體系） 專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員 形象規(guī)劃 《 專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員 行為規(guī)范手冊(cè) 》 專(zhuān)賣(mài)店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《 品牌特刊 》 等等 開(kāi)業(yè)宣傳 專(zhuān)賣(mài)形象 確立全國(guó)統(tǒng)一 專(zhuān)賣(mài)店形象 《 專(zhuān)賣(mài)加盟手冊(cè) 》 第三戰(zhàn)線(xiàn)： 配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等 時(shí)尚一線(xiàn)品牌的推出，建立、 完善九牧王全國(guó)專(zhuān)賣(mài)體系。 第三戰(zhàn)線(xiàn)：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時(shí)尚一線(xiàn)品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專(zhuān)賣(mài)體系。 – 更重要的是，網(wǎng)站與 《 九牧王品牌特刊 》 的充分開(kāi)發(fā)，都將是九牧王獨(dú)特的宣傳媒體，極具潛力。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影響力，給活動(dòng)更有力的宣傳支持。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線(xiàn)：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線(xiàn)品牌。 ? SP活動(dòng) ——“完全從容 ” – 10－ 11月，一級(jí)城市舉行 – 凡購(gòu)買(mǎi)九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈(zèng)九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動(dòng)對(duì)他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時(shí)尚感，更可進(jìn)一步深化 “ 從從容容，用心生活 ” 的品牌形象 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次，是一條 “ 四兩撥千斤 ” 的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈(zèng)品，對(duì)其而言，亦有助于市場(chǎng)的推動(dòng)。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷(xiāo)禮品，贈(zèng)送給消費(fèi)者。 ? 媒體計(jì)劃 —— 時(shí)尚雜志廣告 – 觀察國(guó)內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動(dòng)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。因此，競(jìng)標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道。同時(shí)，作為進(jìn)口大片的貼片廣告，本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次。 ? 媒體計(jì)劃 ——中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開(kāi)招標(biāo) – 中影公司稱(chēng)， 2023年 “ 大片 ” 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 欄目冠名及插播廣告。 – 選擇由國(guó)外性格男星出演的經(jīng)典影片如 《 聞香識(shí)女人 》 、 《 教父 》 、 《 七宗罪 》 等。 ? 媒體計(jì)劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場(chǎng) – 晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視、休閑的好時(shí)光，選擇這個(gè)時(shí)段在電視臺(tái)播放他們喜歡的節(jié)目會(huì)吸引他們的注意同時(shí)還可增加好感度，提升檔次感。 – 對(duì)于九牧王而言，一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 ? PR活動(dòng) ——2023秋冬新品發(fā)布會(huì) – 延請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會(huì)，并爭(zhēng)取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感、專(zhuān)業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂(lè)記者蜂擁而至。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線(xiàn)：以 “ 概念傳播
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