九牧王西褲年品牌策略與廣告計劃(參考版)
2024-10-20 04:07本頁面
【正文】 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. ? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會 ！ （ 建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開業(yè)宣傳活動 （ 包括 SP視不同地區(qū)消費環(huán)境及開業(yè)時間企劃 ） FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 《 產(chǎn)品型錄 》 分別展開全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《 專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊 》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《 品牌特刊 》 等等 開業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國統(tǒng)一 專賣店形象 《 專賣加盟手冊 》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等 時尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國專賣體系。 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及 “ 阿多尼斯 ” 等時尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 – 更重要的是，網(wǎng)站與 《 九牧王品牌特刊 》 的充分開發(fā)，都將是九牧王獨特的宣傳媒體，極具潛力。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動的影響力，給活動更有力的宣傳支持。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動的強(qiáng)大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 ? SP活動 ——“完全從容 ” – 10－ 11月，一級城市舉行 – 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動對他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時尚感，更可進(jìn)一步深化 “ 從從容容，用心生活 ” 的品牌形象 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次，是一條 “ 四兩撥千斤 ” 的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈品，對其而言，亦有助于市場的推動。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈送給消費者。 ? 媒體計劃 ——時尚雜志廣告 – 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動，都會發(fā)現(xiàn)在時尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。因此，競標(biāo)成功還可額外獲得免費的媒體新聞報道。同時，作為進(jìn)口大片的貼片廣告，本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次。 ? 媒體計劃 ——中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) – 中影公司稱， 2021年 “ 大片 ” 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 欄目冠名及插播廣告。 – 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如 《 聞香識女人 》 、 《 教父 》 、 《 七宗罪 》 等。 ? 媒體計劃 ——九牧王男士經(jīng)典劇場 – 晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視、休閑的好時光，選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度，提升檔次感。 – 對于九牧王而言，一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 ? PR活動 ——2021秋冬新品發(fā)布會 – 延請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會，并爭取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感、專業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場更會引得娛樂記者蜂擁而至。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時尚的一線品牌。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 – 九牧王可贊助是次活動，包括冠名及舉行頒獎晚會。 ? PR活動 ——贊助由中紡協(xié)會主辦的 “ 2021年秋冬流行趨勢預(yù)測 ” 活動 – 中紡協(xié)會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預(yù)測，國內(nèi)很多設(shè)計界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設(shè)計，最后由中紡協(xié)會評出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎活動。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費者的親和關(guān)系
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