九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃(ppt55頁)(參考版)
2025-01-27 20:50本頁面
【正文】 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. ? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實(shí)力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會(huì) ！ （ 建議一級(jí)市場(chǎng)商場(chǎng)專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開業(yè)宣傳活動(dòng) （ 包括 SP視不同地區(qū)消費(fèi)環(huán)境及開業(yè)時(shí)間企劃 ） FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平常可見，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 《產(chǎn)品型錄》 分別展開全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊(cè)》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《品牌特刊》等等 開業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國統(tǒng)一 專賣店形象 《專賣加盟手冊(cè)》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等 時(shí)尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國專賣體系。 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國專賣體系。 – 更重要的是，網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā)，都將是九牧王獨(dú)特的宣傳媒體，極具潛力。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影響力，給活動(dòng)更有力的宣傳支持。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 ? SP活動(dòng) —— “完全從容” – 10－ 11月，一級(jí)城市舉行 – 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈(zèng)九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動(dòng)對(duì)他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時(shí)尚感，更可進(jìn)一步深化“從從容容，用心生活”的品牌形象 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次，是一條“四兩撥千斤”的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈(zèng)品，對(duì)其而言，亦有助于市場(chǎng)的推動(dòng)。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈(zèng)送給消費(fèi)者。 ? 媒體計(jì)劃 —— 時(shí)尚雜志廣告 – 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動(dòng)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。因此，競(jìng)標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道。同時(shí)，作為進(jìn)口大片的貼片廣告，本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次。 ? 媒體計(jì)劃 —— 中影進(jìn)口大片貼片廣告 – 從 3月 1日起，中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告，近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo) – 中影公司稱， 2023年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 欄目冠名及插播廣告。 – 選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識(shí)女人》、《教父》、《七宗罪》等。 ? 媒體計(jì)劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場(chǎng) – 晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視、休閑的好時(shí)光，選擇這個(gè)時(shí)段在電視臺(tái)播放他們喜歡的節(jié)目會(huì)吸引他們的注意同時(shí)還可增加好感度，提升檔次感。 – 對(duì)于九牧王而言，一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象。 ? PR活動(dòng) —— 2023秋冬新品發(fā)布會(huì) – 延請(qǐng)國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會(huì)，并爭(zhēng)取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會(huì)無疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感、專業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂記者蜂擁而至。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 – 九牧王可贊助是次活動(dòng)，包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 ? PR活動(dòng) —— 贊助由中紡協(xié)會(huì)主辦的“ 2023年秋冬流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)”活動(dòng) – 中紡協(xié)會(huì)每年夏季都會(huì)舉辦秋冬流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，國內(nèi)很多設(shè)計(jì)界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設(shè)計(jì)，最后由中紡協(xié)會(huì)評(píng)出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 樹立關(guān)心社會(huì) ， 熱愛祖國的企業(yè)形象 。 ? PR活動(dòng)：為申
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