啤酒行業(yè)主要品牌策略分析課件(參考版)
2025-01-27 15:35本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)方式：截至 2023年中秋佳節(jié)能最快完成“登月探嫦娥”任務(wù)的 60位網(wǎng)友即有機(jī)會(huì)贏得旅游大獎(jiǎng)，其他參與的網(wǎng)友也將得到中秋驚喜！ 贊助嫦娥二號(hào)探月活動(dòng) 開蓋有獎(jiǎng) 積分奪大獎(jiǎng) 游戲贏大獎(jiǎng) 目錄 +哈爾濱啤酒 激情，一罐到底！ 青島啤酒 ~體育營(yíng)銷路線 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 點(diǎn)燃激情 傳遞激情 釋放激情 演繹激情 都靈冬奧會(huì) 我是冠軍 奧運(yùn)大篷車 觀球論英雄 贊助跳水隊(duì) 法國(guó)奧運(yùn)尋根 傾國(guó)傾城 我是冠軍 奧運(yùn)大篷車 奧運(yùn)征集活動(dòng) 奧運(yùn)體驗(yàn)中心 我是冠軍 傾國(guó)傾城 冠軍盛宴 奧運(yùn)大篷車 啤酒節(jié)分會(huì)場(chǎng) 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷活動(dòng) NBA大篷車 世博盛宴 亞運(yùn)盛宴 世界杯 激情廣場(chǎng) 贊助 NBA 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷活動(dòng) 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷活動(dòng) 贊助 NBL 贊助 NBA 贊助 NBL 贊助 NBA 青島啤酒節(jié) 美食營(yíng)銷 2023年 2023年連續(xù) 8年 ~贊助廈門國(guó)際馬拉松比賽 世界杯營(yíng)銷 0406贊助中網(wǎng) 消費(fèi)者體驗(yàn) 炫舞激情 啦啦隊(duì)選拔賽 慈善營(yíng)銷 世界杯激情廣場(chǎng) NBL項(xiàng)目 世博 盛宴 亞運(yùn) 盛宴 大篷車 青島啤酒節(jié) 球星訂貨會(huì) 傾國(guó)傾城 我是冠軍 NBA項(xiàng)目 觀球論英雄 贊助跳水隊(duì) 贊助中網(wǎng) AR促銷 奧運(yùn)體驗(yàn)中心 全球奧運(yùn)激情征集 法國(guó)奧運(yùn)尋根 都靈冬奧會(huì) 三位一體模式定位分析 青島啤酒 ~體育營(yíng)銷路線 青島啤酒堅(jiān)持體育營(yíng)銷路線，堅(jiān)持三位一體模式，活動(dòng)多于“品牌傳播”為主，推廣活動(dòng)以“大活動(dòng)、大傳播”方式，項(xiàng)目較多、資源分散、啦啦隊(duì)主題活動(dòng)未推出有效貼切消費(fèi)者的產(chǎn)品（冰醇 溝通人群大部分不是消費(fèi)人群）； ? 體育營(yíng)銷路線（啦啦隊(duì) +球星資源） ? 促銷方式：開蓋有獎(jiǎng) ? 主推產(chǎn)品：經(jīng)典 ? 推廣方式：低成本高效益推廣 青島啤酒 推廣策略 青啤堅(jiān)持啦啦隊(duì)路線打造青啤獨(dú)有資源“炫舞激情” ，品牌形象繼續(xù)向超高端延伸，搶占超高端市場(chǎng)份額； 體育營(yíng)銷如何落地 ? 青啤啦啦隊(duì) 奧運(yùn)會(huì) 世界杯 亞運(yùn)會(huì) 籃球 足球 其它大事件 世博會(huì) 羽毛球 田徑 馬拉松 網(wǎng)球 。 燕京世界杯營(yíng)銷 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 1日 —10月1日 即日起，喝燕京鮮啤即有機(jī)會(huì)獲得以下獎(jiǎng)項(xiàng)： 一等獎(jiǎng)： 280個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)觀摩國(guó)家探月衛(wèi)星發(fā)射”名額 二等獎(jiǎng)： “再鮮一支” 意外驚喜：為鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與， 610月在廣東新增 15000部“數(shù)碼相機(jī)”大獎(jiǎng)哦 活動(dòng)時(shí)間：截止 2023年 10月 1日 0點(diǎn) 活動(dòng)介紹：參與“登月我鮮行”官方網(wǎng)站活動(dòng)的網(wǎng)友請(qǐng)先注冊(cè)，通過(guò)發(fā)布登月主題帖（或祝福語(yǔ)）與網(wǎng)友分享交流等互動(dòng)環(huán)節(jié)獲得積分； 截止 2023年 10月 1日 0點(diǎn)積分最高的 20名網(wǎng)友將奪得燕京鮮啤資助的旅游大獎(jiǎng)：現(xiàn)場(chǎng)觀摩國(guó)家探月工程的“登月通行證”。 燕京啤酒 ‖清爽你的世界杯“。 本環(huán)節(jié)設(shè)置 7道問(wèn)答題，均與燕京啤酒有關(guān)，相關(guān)信息請(qǐng)查詢燕京啤酒官方網(wǎng)站。每日將由活動(dòng)組委會(huì)邀請(qǐng)的足球評(píng)論專家于當(dāng)日進(jìn)行優(yōu)秀作品評(píng)選。競(jìng)猜截止至當(dāng)場(chǎng)比賽開始前結(jié)束。 官方網(wǎng)站冰爽游戲： 官方網(wǎng)站冰爽游戲，在 6月 9月世界杯前后，分為三個(gè)階段推出不同游戲，用戶憑積分抽獎(jiǎng)獲得旅游大獎(jiǎng)；為冠名世界杯提高知名度； 3 4 2023年競(jìng)品投放分析 36 競(jìng)品 百威 哈啤 網(wǎng)絡(luò) 央視投放 K歌之王（ 812月） 中國(guó)第一瓶啤酒（ 112月） 世界杯推廣（ 67月） 世博會(huì)贊助（ 510月） 勁檸系列活動(dòng)（ 1112月） 世界杯推廣（ 47月） 05001000150020232500青島 百威 哈爾濱 雪花 燕京特殊品類純生普啤/ 品牌形象0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雪花 燕京 青島 百威 哈爾濱特殊品類純生普啤/ 品牌形象? 百威、哈?。?jiǎn)我黄放菩蜗罄瓌?dòng)型； 百威：純生 21%，普啤
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