品牌個(gè)性塑造(參考版)
2025-01-25 21:15本頁(yè)面
【正文】 。在信息異常發(fā)達(dá)、萬(wàn)事萬(wàn)物處于飛速變化更替的時(shí)代中，秉持個(gè)性具有特殊的價(jià)值，因?yàn)樵绞蔷哂袀€(gè)性的東西，才能讓人記住，才能引發(fā)共鳴和崇拜，建立彼此之間的長(zhǎng)久關(guān)系。企業(yè)的促銷策略、服務(wù)方式、推廣方式、渠道策略、內(nèi)部管理都能反映出一個(gè)品牌的個(gè)性，因此，品牌個(gè)性的塑造是全方位的，而不是僅限于產(chǎn)品和銷售本身。比如力士洗發(fā)水的品牌定位是高檔與高雅，具有高貴的氣質(zhì)，因此它的廣告代言人都是國(guó)際明星，比如張曼玉、章子怡，這些明星的氣質(zhì)和形象與它的品牌定位非常的一致。 其次，品牌訴求、廣告語(yǔ)、宣傳文章是公司通過(guò)各種媒體對(duì)外宣傳自己品牌的“語(yǔ)言”，因此，語(yǔ)言的風(fēng)格就非常的重要，就跟我們說(shuō)話時(shí)，有的人含蓄，有的人直爽，還有的人幽默或者深沉，每一種方式都是其個(gè)性的體現(xiàn)。一個(gè)品牌，包括他的產(chǎn)品本身、核心價(jià)值、服務(wù)都是企業(yè)管理理念的折射，一個(gè)保守的企業(yè)不可能創(chuàng)造出一個(gè)動(dòng)感時(shí)尚的品牌。這也說(shuō)明了為什么我國(guó)大多數(shù)企業(yè)的品牌面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，往往處于被動(dòng)地位。雀巢咖啡的成功就在于能與各 地當(dāng)時(shí)的文化、價(jià)值觀念、生活形態(tài)、消 費(fèi)者的偏好巧妙的結(jié)合起來(lái)，賦予品牌特定的個(gè)性形象，利用廣告手段來(lái)塑造個(gè)性形象，使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)由模糊不清變成清晰，并留下深刻的印象，從而達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用。比如，在日本市場(chǎng)上，７０年代后雀巢咖啡利用個(gè)性形象，以“了解差異性的男人”為主題的廣告運(yùn)動(dòng)表達(dá)了這樣的概念：雀巢金牌咖啡所具有的高格調(diào)形象，是經(jīng)過(guò)磨練后的“了解差異性的男人”所創(chuàng)造出來(lái)的，營(yíng)造了“雀巢咖啡讓忙于工作的日本男人享受到剎那的豐富感”的氛圍。雀巢咖啡，在這方面就做的相當(dāng)成功。因此，賦予品牌的個(gè)性應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣相一致，“一刀切”的做法雖然省事，但容易導(dǎo)致使企業(yè)陷入困境。 ３．塑造品牌個(gè)性應(yīng)該獨(dú)具一格， 令人心動(dòng)，且“藥效持久” 其關(guān)鍵在于選用適當(dāng)?shù)暮诵膱D案主題文案，以表現(xiàn)出品牌的特定個(gè)性品牌個(gè)性賦予了產(chǎn)品以生命，產(chǎn)品不再是物，而好像是一個(gè)人，是你我所認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友一樣，它有了性格。品牌的人格化，有助于實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在創(chuàng)意時(shí)要為這個(gè)品
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