bob盡致-萬潤風景房地產項目廣告策略溝通案-49ppt(參考版)
2025-01-25 17:37本頁面
【正文】 “融合 —— 體驗 —— 創(chuàng)造實現(xiàn)” 將是我們滾動品牌大雪球的指導原則和強力工具。 創(chuàng)造實現(xiàn) 在我們漫長的產品周期里，“ 融合 —— 體驗 —— 創(chuàng)造”實現(xiàn) 既是每個銷售階段各自操控的中心線索，更是統(tǒng)領整個開發(fā)周期和品牌完建周期的核心線索。 體驗 ?所謂創(chuàng)造實現(xiàn)，既是指利益承諾和生活主張的實現(xiàn)， 更是指我們經濟回報的階段實現(xiàn)，品牌成型的終極實 現(xiàn)和創(chuàng)造。 如：銷售中心直接打造成無主題音樂吧形式。所有入圍方案將直接作為社區(qū)內的雕塑造型使用，永久保留。 PART I。 ?所謂融合，就是在品牌規(guī)劃到位的大前提下，將地段價值、產品價值、品牌性格、品牌核心價值、消費者生活形態(tài)、消費者顯性隱性需求、媒體資源、社會資源、廣告資源 …… 提煉整合為一個環(huán)環(huán)相扣、綱舉目張的融合體。 如何到達？ 在 BOB的方法論價值體系里，這個把控執(zhí)行的線性過程被稱之為： 實現(xiàn) 簡言之就是概念清晰，目的明確的“空間營造”必將引導消費者體驗時所釋放的精神狀態(tài)，而其精神狀態(tài)將是傳播售賣目標達成的核心決定因素。他們固然苛刻挑剔，但面對“萬潤風景”的時候，我們報出了超理性的性價比，畢竟，這樣自用、投資兩相宜的房子太少，自然投資者壓抑不住沖動。對于自用者而言，尚需要用理性的理財計劃去應付感性生活計劃，我們的出現(xiàn)，能直接平衡他們內心的需求。 最重要的是，這種小兩居生活，竟然真的有“人在畫圖中的”居住真體驗！ 說辭。 直接呼應社區(qū)三大核心賣點之一：風景。 【項目定位】 西二環(huán)小兩居 原創(chuàng)純板 宜居生活 【 關于案名 】 萬潤風景 直接擺脫小戶型（個性流行）的元素，進入生活本質。 當他們在蜂涌的地產廣告中尋找心中合適房子的時候， 當他們被無數同質化傳播擾亂視線的時候， 當他們被高昂的首期和無休止月供壓的抬不起頭的時候， 當他們?yōu)榛ㄉ诘难b修和不實際的格局而頭痛的時候 …… 原創(chuàng)宜居生活 “萬潤風景”為消費者打造的如意算盤： 【原創(chuàng)的】：原創(chuàng)小兩居，從建筑和空間上打造人性住宅。 “＋－ 247?？臻g ， 宜居空間 ， 低首付和低月供； 生態(tài) 247。 “＋
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