bob盡致-萬潤風景房地產項目廣告策略溝通案-49ppt-資料下載頁
2025-01-23 17:37本頁面
【正文】 樣自用、投資兩相宜的房子太少，自然投資者壓抑不住沖動。 自用者，學理財； 投資者，會理財。 如何到達？ 在 BOB的方法論價值體系里，這個把控執(zhí)行的線性過程被稱之為： 實現 簡言之就是概念清晰，目的明確的“空間營造”必將引導消費者體驗時所釋放的精神狀態(tài)，而其精神狀態(tài)將是傳播售賣目標達成的核心決定因素。 “場決定勢” 。 ?所謂融合，就是在品牌規(guī)劃到位的大前提下，將地段價值、產品價值、品牌性格、品牌核心價值、消費者生活形態(tài)、消費者顯性隱性需求、媒體資源、社會資源、廣告資源 …… 提煉整合為一個環(huán)環(huán)相扣、綱舉目張的融合體。這就是我們傳播的靈魂所在。 PART I。 融合 事件營銷：無主題原創(chuàng)社區(qū)雕塑方案設計大賽 活動目的：增加對“原創(chuàng)宜居”核心概念的傳播 活動內容：直接面向業(yè)主或準業(yè)主征集社區(qū)雕塑方案，約請雕塑學者專家評議，入圍者給予購房優(yōu)惠或回贈。所有入圍方案將直接作為社區(qū)內的雕塑造型使用，永久保留。 ?所謂體驗，就是在整合傳播各層面節(jié)點一一呼應到位的前提下，將賣場示范、組團示范、小區(qū)示范、小范圍區(qū)域入住體驗貫穿一體，所有承諾和主張實現為最直觀、最犀利的切身體驗，用事實攻擊消費群購買的心理防線。 如：銷售中心直接打造成無主題音樂吧形式。 PART II。 體驗 ?所謂創(chuàng)造實現，既是指利益承諾和生活主張的實現， 更是指我們經濟回報的階段實現，品牌成型的終極實 現和創(chuàng)造。 PART III。 創(chuàng)造實現 在我們漫長的產品周期里，“ 融合 —— 體驗 —— 創(chuàng)造”實現 既是每個銷售階段各自操控的中心線索，更是統(tǒng)領整個開發(fā)周期和品牌完建周期的核心線索。循環(huán)往復，生生不息。 “融合 —— 體驗 —— 創(chuàng)造實現” 將是我們滾動品牌大雪球的指導原則和強力工具。 平面表現及延展 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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