bob盡致萬(wàn)潤(rùn)風(fēng)景房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策略溝通案49ppt(參考版)
2024-12-31 10:11本頁(yè)面
【正文】 “融合 —— 體驗(yàn) —— 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)” 將是我們滾動(dòng)品牌大雪球的指導(dǎo)原則和強(qiáng)力工具。 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn) 在我們漫長(zhǎng)的產(chǎn)品周期里，“ 融合 —— 體驗(yàn) —— 創(chuàng)造”實(shí)現(xiàn) 既是每個(gè)銷(xiāo)售階段各自操控的中心線(xiàn)索，更是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)開(kāi)發(fā)周期和品牌完建周期的核心線(xiàn)索。 體驗(yàn) ?所謂創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)，既是指利益承諾和生活主張的實(shí)現(xiàn)， 更是指我們經(jīng)濟(jì)回報(bào)的階段實(shí)現(xiàn)，品牌成型的終極實(shí) 現(xiàn)和創(chuàng)造。 如：銷(xiāo)售中心直接打造成無(wú)主題音樂(lè)吧形式。所有入圍方案將直接作為社區(qū)內(nèi)的雕塑造型使用，永久保留。 PART I。 ?所謂融合，就是在品牌規(guī)劃到位的大前提下，將地段價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、品牌性格、品牌核心價(jià)值、消費(fèi)者生活形態(tài)、消費(fèi)者顯性隱性需求、媒體資源、社會(huì)資源、廣告資源 …… 提煉整合為一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、綱舉目張的融合體。 如何到達(dá)？ 在 BOB的方法論價(jià)值體系里，這個(gè)把控執(zhí)行的線(xiàn)性過(guò)程被稱(chēng)之為： 實(shí)現(xiàn) 簡(jiǎn)言之就是概念清晰，目的明確的“空間營(yíng)造”必將引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)所釋放的精神狀態(tài)，而其精神狀態(tài)將是傳播售賣(mài)目標(biāo)達(dá)成的核心決定因素。他們固然苛刻挑剔，但面對(duì)“萬(wàn)潤(rùn)風(fēng)景”的時(shí)候，我們報(bào)出了超理性的性?xún)r(jià)比，畢竟，這樣自用、投資兩相宜的房子太少，自然投資者壓抑不住沖動(dòng)。對(duì)于自用者而言，尚需要用理性的理財(cái)計(jì)劃去應(yīng)付感性生活計(jì)劃，我們的出現(xiàn)，能直接平衡他們內(nèi)心的需求。 最重要的是，這種小兩居生活，竟然真的有“人在畫(huà)圖中的”居住真體驗(yàn)！ 說(shuō)辭。 直接呼應(yīng)社區(qū)三大核心賣(mài)點(diǎn)之一：風(fēng)景。 【項(xiàng)目定位】 西二環(huán)小兩居 原創(chuàng)純板 宜居生活 【 關(guān)于案名 】 萬(wàn)潤(rùn)風(fēng)景 直接擺脫小戶(hù)型（個(gè)性流行）的元素，進(jìn)入生活本質(zhì)。 當(dāng)他們?cè)诜溆康牡禺a(chǎn)廣告中尋找心中合適房子的時(shí)候， 當(dāng)他們被無(wú)數(shù)同質(zhì)化傳播擾亂視線(xiàn)的時(shí)候， 當(dāng)他們被高昂的首期和無(wú)休止月供壓的抬不起頭的時(shí)候， 當(dāng)他們?yōu)榛ㄉ诘难b修和不實(shí)際的格局而頭痛的時(shí)候 …… 原創(chuàng)宜居生活 “萬(wàn)潤(rùn)風(fēng)景”為消費(fèi)者打造的如意算盤(pán)： 【原創(chuàng)的】：原創(chuàng)小兩居，從建筑和空間上打造人性住宅。 “＋－ 247?？臻g ， 宜居空間 ， 低首付和低月供； 生態(tài) 247。 “＋
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