旅游價格及策略講義課件(參考版)
2025-01-25 17:19本頁面
【正文】 國家監(jiān)督；社會監(jiān)督；企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督。定價主體是政府，是單一主體而不是雙重主體； 政府定價也必須按規(guī)定的定價權(quán)限和范圍進行； 政府對商品和服務(wù)直接制定價格，有很大的強制性和相對的穩(wěn)定性。旅游價格的管理與監(jiān)督 旅游價格管理的作用 旅游價格管理的形式 旅游價格監(jiān)督檢查 旅游價格管理的作用 促進旅游市場機制的正常運轉(zhuǎn)，維護競爭的正常進行 防止旅游市場價格大起大落，保持旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展 加強旅游市場價格管理，保護廣大消費者的利益 旅游價格管理的形式 市場調(diào)節(jié)價是由經(jīng)營者在經(jīng)營過程中自主制定的價格；市場調(diào)節(jié)價政府指導(dǎo)價 政府定價 市場調(diào)節(jié)價是由市場獨立主體即經(jīng)營者制訂的； 市場調(diào)節(jié)價格是一種競爭性的價格； 市場調(diào)節(jié)價又是經(jīng)營者依法制定的價格。小案例 :雷諾圓珠筆的撇脂定價? 事情果然如預(yù)測的那樣，圓珠筆盡管以生產(chǎn)成本的 40倍的高價上市，立刻以其新穎、奇特、高貴的魅力風(fēng)靡全美國。似乎應(yīng)該滿足了。于是雷諾公司看準(zhǔn)了這個時機，從阿根廷引進了美國人從未見過的圓珠筆并很快形成了規(guī)模生產(chǎn)。小案例 :雷諾圓珠筆的撇脂定價? 1945年底，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，戰(zhàn)后第一個圣延節(jié)來臨之際。（ 3）滿意定價策略優(yōu)點：短期內(nèi)迅速收回全部成本，樹立產(chǎn)品高質(zhì)量的產(chǎn)品形象，為降價留有余地。（ 2）撇脂定價策略 即高價策略。缺點：會使企業(yè)成本在短期內(nèi)難以收回，投資回收期較長；價格變動的余地也很小，難以應(yīng)付在短期內(nèi)驟然出現(xiàn)的競爭和需求的較大變化。 優(yōu)點：可以使新產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，取得較高的市場份額。 （ 1）數(shù)量折扣 （ 2）季節(jié)折扣 （ 3）現(xiàn)金折扣 （ 4）同業(yè)折扣 招徠定價策略 虧損定價策略 特殊定價策略 ? （四）其他定價策略 （ 1）市場滲透定價策略 即低價策略。 優(yōu)點：較穩(wěn)妥、風(fēng)險較小，對整個行業(yè)協(xié)調(diào)的破壞性最小。 優(yōu)點：能在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得較大的收益，居于主動地位。 一、旅游定價的方法（三）競爭導(dǎo)向定價法(1)率先定價法 是一種主動競爭的定價方法。 問： 是否出賣？ 如果售價低于 70元／日，是否出賣？?（二）需求導(dǎo)向定價法(1)理解價值定價法? 即根據(jù)旅游者對旅游產(chǎn)品價值的理解和認(rèn)識程度為依據(jù)來制定價格的方法。例：某飯店的每標(biāo)準(zhǔn)間的總成本為 160元／日，其中變動成本為 70元／日，固定成本為 90元／日。 ? 計算公式： 單位產(chǎn)品價格 =單位產(chǎn)品變動成本 +邊際貢獻 應(yīng)用：一般在市場上供過于求，賣方競爭激烈的情況下，旅游企業(yè)為了盡量減少損失，保住市場時使用。? P = [1800 / （ 20060 ％） + 15]/(15%)
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