廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)(參考版)
2025-01-24 12:08本頁面
【正文】 2023/3/27 14:18:1914:18:1927 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 三月 20232:18:19 下午 14:18:19三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2114:18:1914:18Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:18:1914:18:1927 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 27 三月 20232:18:19 下午 14:18:19三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 14:18:1914:18:1914:18Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 14:18:1914:18:1914:183/27/2023 2:18:19 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 2:18:19 下午 2:18 下午 14:18:19三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 212:18 下午 三月 2114:18March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2114:18:1914:18:19March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2114:18:1914:18Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 累計(jì)聽眾數(shù) (cume)： 累計(jì)聽眾數(shù)指在某個(gè)時(shí)段的 15分鐘內(nèi)收聽某個(gè)電臺(tái)至少達(dá) 5分鐘的不同人數(shù)總和，累計(jì)聽眾數(shù)可以最準(zhǔn)確地反映各個(gè)電臺(tái)的聽眾人數(shù)。? 一刻平均收聽率 (average quarterhourrating)： 指在被測量地區(qū) 15分鐘內(nèi)人口總數(shù)中的聽眾百分比。 ? 一刻平均聽眾數(shù) (average quarterhour persons)：指在某個(gè)時(shí)段規(guī)定的 15分鐘內(nèi)收聽某個(gè)電臺(tái)的聽眾平均數(shù)。 Arbitron Ratings／Radio按時(shí)段和人口統(tǒng)計(jì)特征推算出受眾的大致數(shù)目。如果在 The XFiles的播出時(shí)間內(nèi)開機(jī)戶為 6500萬戶，那么，它的占有率應(yīng)該是： The XFiles的占有率的占有率 =收看節(jié)目的電視家庭收看節(jié)目的電視家庭 /開戶機(jī)開戶機(jī) =1950萬萬 /6500萬萬 =30% 廣播受眾的測量 ? Arbitron的收聽率調(diào)查涉及 260個(gè)地方性廣播市場。 ? 受眾占有率。? 節(jié)目收視率是測量電視受眾的最著名的尺度，也是電視臺(tái)針對不同節(jié)目收取廣告費(fèi)的依據(jù)。 節(jié)目收視率 (program rating)指某個(gè)市場中在特定時(shí)段內(nèi)收看某個(gè)電視節(jié)目的電視家庭百分?jǐn)?shù)。 開機(jī)戶 (households using television， HUT)又叫使用中的電視機(jī)，即在特定時(shí)段內(nèi)收看電視節(jié)日的家庭戶數(shù)。 電視家庭 (television households)是對某個(gè)市場內(nèi)擁有一臺(tái)電視機(jī)的家庭的估算數(shù)字。受眾測量還可以確定電視時(shí)間的價(jià)格，受眾規(guī)模越大，或受眾構(gòu)成越有魅力，廣告時(shí)間的價(jià)格就越高。如果廣告主希望了解基本發(fā)行量以外的情況，那么，調(diào)查公司還可以給他們提供額外的信息，這些調(diào)查公司通過人員面訪和日記調(diào)查法收集有關(guān)讀者的人口統(tǒng)計(jì)特征、媒介使用習(xí)慣和產(chǎn)品使用情況等方面的信息。 雜志受眾的測量 ? 絕大多數(shù)雜志社依據(jù)自己的基本發(fā)行量 (guaranteed circulation)制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，基本發(fā)行量指雜志社對外公布的最低發(fā)行冊數(shù)，這個(gè)數(shù)字可以保證廣告主的最低到達(dá)率達(dá)到某種程度。為了對這個(gè)廣告費(fèi)有個(gè)概念，讓我們來看一些例子：《今日美國》的整版彩色廣告費(fèi)約為 10萬美元，而《華爾街日報(bào)》的整版黑白廣告費(fèi)約為 17．5萬美元，而你們當(dāng)?shù)貓?bào)紙的整版廣告費(fèi)肯定會(huì)比這兩家低得多，大概在 1~1． 5萬美元之間。? 但是，報(bào)紙廣告的收費(fèi)不僅僅以發(fā)行量為依據(jù)。 組合方式? 以報(bào)紙的廣度為主（知名），結(jié)合雜志的深度（理解）、? 以雜志的深度為主，稍后利用報(bào)紙的高頻度（引起關(guān)注）? 交替出現(xiàn)（利用有限資金）? 同時(shí)利用（大覆蓋）二、媒體載體決策377389的若干指標(biāo)報(bào)紙受眾測量 ? 報(bào)紙受眾測量涉及到幾個(gè)不同的方面。? 優(yōu)勢集中在印象訴求上? 理性訴求沒差別報(bào)紙的未來 ? 一項(xiàng)調(diào)查研究表明，為了能以廣告媒介的身份參與競爭，報(bào)紙必須做到
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