【正文】 都市目擊15th 較上半月刊多休閑娛樂內(nèi)容00111 美 化 生 活 Monthly National Shanghai 500000 150 線 上海紡織控股（集團(tuán)）公司主辦Better life 1st of 消費(fèi)指南each mon. 實(shí)用美學(xué) 家居裝飾美容美發(fā)00111 知音 Fortnightly National Wuhan 上半月 260 萬 / 下半月 200 萬 175 線 戀愛故事Bosomfriend 1th 15th of % 家庭生活each mon. 人物故事 湖北省婦女聯(lián)合會(huì) 主辦Reader39。 5,100 8,500 1545 257621352150 晚間體育新聞插播 239。 4 11,220 18,700 2805 467520402045 上集回放后 539。 3 6,164 10,251 2055 341719451950 上集回放后 539。 3 4,500 7,500 1500 250011301150 經(jīng)濟(jì)環(huán)球 (Sat) 239。 22,464 36,480 12480 2026720232140 環(huán)球影視插播 (Sun) 539。 9,180 15,300 4173 695522362305 世界您好插播 339。 22,746 37,910 5055 8424B2 21402145 今日焦點(diǎn)前 539。 17,850 29,750 3078 5129A2 19351953 京視報(bào)道前后 1039。 11 ? 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 ? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì) 廣告媒體就是講究策略性的概念 12 怎樣才能 更有效地 接觸目標(biāo)消費(fèi)者？ 13 CPRP或 GRPS不再是考核購(gòu)買廣告是否合理的最終標(biāo)準(zhǔn)！ 對(duì)廣告而言滲透力與記憶度成為新的考核指標(biāo)！ 怎樣才能 更有效地 接觸目標(biāo)消費(fèi)者？ 14 媒體 企劃 ： 做對(duì)的事情 SMART Source 資料收集與運(yùn)用 SMART Region 配合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 “ SMART Planning” 15 SMART Source 資料收集與運(yùn)用 SMART Region 配合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 “ SMART Planning” 16 一切從現(xiàn)有的資料開始研究！ 必須從本地受眾的喜好做觀察與調(diào)研！ 媒體 企劃 ： 做對(duì)的事情 17 SMART Source 資料收集與運(yùn)用 ?針對(duì)“客戶產(chǎn)品”現(xiàn)有的知名度、影響力、目標(biāo)市場(chǎng)及廣告目標(biāo)；制定出 相對(duì)應(yīng) 的媒體投放策略 (思路 ) ?先利用常態(tài)調(diào)研資料，找出適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)對(duì)象： 了解 宏觀的 市場(chǎng)情況 – 觀察城市消費(fèi)習(xí)慣及生活形態(tài)資料 – 觀察民眾對(duì)媒體接觸習(xí)慣及生活形態(tài)資料 – 受眾對(duì)當(dāng)?shù)仉娨曨l道內(nèi)容的滿意指標(biāo) 18 1. 本地的收視份額 2. 年齡段與收視 3. 頻道觀眾構(gòu)成 4. 現(xiàn)有的特殊形式 5. 現(xiàn)有的政策 6. 現(xiàn)有的欄目 7. 現(xiàn)有的競(jìng)品投量 8. 現(xiàn)有的品牌客群 1. 本地市場(chǎng)排序 2. 本地市場(chǎng)總盤量 3. 客戶市場(chǎng)的份額 4. 客戶品牌結(jié)構(gòu) 5. 主要競(jìng)品 6. 消費(fèi)群結(jié)構(gòu) 7. 淡旺季區(qū)分 8. 現(xiàn)有法規(guī)政策 1. 本地人口總量 2. 本地人口結(jié)構(gòu) 3. 本地經(jīng)濟(jì)指數(shù) 4. 本地流行時(shí)尚 5. 本地消費(fèi)觀念 6. 本地賣場(chǎng)結(jié)構(gòu) 7. 本地重要活動(dòng) 8. 本地重點(diǎn)節(jié)日 19 與 各地市場(chǎng) 有關(guān)的資料 20 21 22 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 “ SMART Planning” SMART Source 資料收集與運(yùn)用 SMART Region 配合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 23 媒體在自我地區(qū)的定位是否 『 準(zhǔn)確吻合 』 消費(fèi)者 自我地區(qū)受眾對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w的信賴程度是否穩(wěn)定 廣告形式是否吸引受眾的眼球注視進(jìn)而變成記憶 廣告內(nèi)容是否吻合自我要求與受眾的認(rèn)知能力 本地媒體的影響力是否造成我的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐臍鈩?shì) SMART Mix 媒體組合 五項(xiàng)考慮 24 產(chǎn) 品 構(gòu) 成 形 態(tài) 意 識(shí) 媒 體 SMART Mix 媒體 (頻道 )組合 25 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 SMART Source 資料收集與運(yùn)用 SMART Region 適合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 “ SMART Planning” 26 SMART Region 適合地域特殊性 適當(dāng)?shù)耐斗? 27 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 SMART Strategy 策略運(yùn)用 SMART Region 適合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 “ SMART Planning” 28 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) 構(gòu) 成 時(shí)間段 使用狀態(tài) 29 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 SMART Source 資料收集與運(yùn)用 SMART Region 配合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 “ SMART Planning” 30 SMART Assess 效果評(píng)估 電視 報(bào)紙 戶外 31 但計(jì)劃必需被 確切執(zhí)行 才會(huì)具實(shí)際意義 SMART Source 資料收集與運(yùn)用 SMART Region 配合地域特殊性 SMART Timing 遵守時(shí)機(jī) SMART Assess 效果評(píng)估 SMART Mix 媒體組合 32 ? 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情 ? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì) 廣告媒體策略性的概念不要忘了 33 策略性媒體企劃講究 流程 34 構(gòu)思媒體企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方 ？ 35 媒體計(jì)劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場(chǎng)排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺(tái)和地方臺(tái)的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險(xiǎn)分析 / 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)預(yù)測(cè) 運(yùn)用案例進(jìn)行說明 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場(chǎng)排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險(xiǎn)分析 / 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)預(yù)測(cè) ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 移 動(dòng) 4/5 月 份 媒 介 推 廣 計(jì) 劃 與 建 議 讓我們開始吧 ！ 38 構(gòu)思媒體企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? – 我們所處的電腦市場(chǎng)環(huán)境如何 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ – 我們處在當(dāng)前電腦環(huán)境的原因 ? 我們可能到達(dá)什么地方？ – 媒體能為客戶的品牌制定切實(shí)的目標(biāo)和目的 ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ – 怎樣的市場(chǎng) /傳播策略能幫助客戶達(dá)到目標(biāo) ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ – 廣告效果回顧與評(píng)估 39 方正電腦暑期促銷活動(dòng) 媒體提案 提案者 : 實(shí)力媒體 日期 : 2023年 6月 13日 40 透過暑期促銷活動(dòng)， 增加 方正的 市場(chǎng)銷售量 目標(biāo) 對(duì)象 策略 執(zhí)行 媒體目標(biāo)：在 最短時(shí)間 內(nèi)， 直接有效地跟 最多的人 溝通 媒體計(jì)劃目標(biāo) 41 目標(biāo) 對(duì)象 策略 執(zhí)行 有限的資源 最多的人 核心目標(biāo)群 確保媒體計(jì)劃 能有效與 核心目標(biāo)群 溝通進(jìn)而影響最多的人群 媒體計(jì)劃的目標(biāo) 42 媒體計(jì)劃的兩大策略 目標(biāo) 對(duì)象 策略 執(zhí)行 邏輯性的思考過程 ? 收集媒體調(diào)查數(shù)據(jù) ? 相關(guān)性的資源管理 理性分析