關于品牌與cis工程(參考版)
2025-01-24 06:46本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 3時 14分 48秒 03:14:489 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 3時 14分 48秒 03:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :14:4803:14Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 3時 14分 48秒 03:14:489 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 9日星期四 上午 3時 14分 48秒 03:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:14:4803:14:4803:14Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:14:4803:14:4803:142/9/2023 3:14:48 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 14分 48秒 上午 3時 14分 03:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 3時 14分 :14February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :14:4803:14:48February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :14:4803:14Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四、 CI對外發(fā)布軟書撰寫 在上述確認的基礎上，形成 CI對外發(fā)布的書面軟書，其內(nèi)容包括： 前言或整體 CI計劃介紹； 發(fā)布戰(zhàn)略； 發(fā)布對象與區(qū)域； 媒介策略； 發(fā)布預算及分配； 效果預測； 負責人。 價值導向。 展示會。 BRAND CIS ? 三、 CI對外傳播的公關實施 １、公關發(fā)布的主要形式 慶典活動。 針對性原則：選擇最適合于某一特定群體的媒體。 ２、媒介選擇 目的性原則：采用廣播廣告。 大眾傳播媒介：指通過電訊器械及技術向公眾傳達信息的渠道，如電影、電視、廣播新興電子媒體。如公關活動、企業(yè)內(nèi)部成員的素質(zhì)、銷售人員的行為等 。 一、外部傳播方針 確認目的與意義 確認對象與發(fā)布形式。定期或不定期召開 CI動員宣傳會議、討論、儀式、游戲等 ，不斷地深化 CI意識、 總之，調(diào)動一切可能的媒體，使之成為書寫 CI這篇大文章的“文房四寶”。 多媒體宣傳。亦即廣義上的員工教育與灌輸。 要求：采取開放形式，提出富于啟發(fā)性的問題，引發(fā)思考，加強效果。形象識別系統(tǒng)調(diào)研成果綜述。 ２、結構：橫肉式結構，不考慮歷時因素，將不同層次范疇的問題平列論述。 概述：現(xiàn)狀總結、主要問題、解決問題的設想及核心觀點、結論。 １、要求：言簡意賅，調(diào)度概括，條理清晰，起導讀作用。 ２、形式：單瓢蟲，多用介賓結構，雙標題，正副標題。是否被 贊譽？ 印象度：企業(yè)在公眾心目中的記憶程度。 對已經(jīng)整理好的資料進行有目的的研判，立項分析： 識別性診斷 企業(yè)的 MI、 BI、 VI是否鮮明？有否模糊？ 是否獨特 ？有否雷同？是否新 穎 ？有否俗套？ 統(tǒng)一性診斷 名稱、品牌、商標是否三位一體？ MI、 BI、 VI是否三者統(tǒng)一？ MI、 BI、 VI各系統(tǒng)內(nèi)部的各要素是否統(tǒng)一？ “三度”診斷 知名度：企業(yè)在社會公眾心目中的知曉程度。 資料的分門別類與匯總，一般 將答案按正面印象 (肯定 )和負面印象(否定 )進行分類。 調(diào)查來的資料是豐富的，卻十分零亂，需要加工、整理、綜 合、使之條理化、系統(tǒng)化。具體說，就是確認 CI目標，落實組織機構，制定基本計劃，撰寫 CI
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