01第一章廣告文案寫作概述(參考版)
2025-01-24 05:29本頁面
【正文】 上午 7時 12分 42秒 上午 7時 12分 07:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 7時 12分 :12February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :12:4207:12:42February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 07:12:4207:12:4207:12Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 07:12:4207:12:4207:122/9/2023 7:12:42 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 7時 12分 42秒 上午 7時 12分 07:12: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 7時 12分 :12February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時 12分 42秒 07:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:12:4207:12:4207:12Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 07:12:4207:12:4207:122/9/2023 7:12:42 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 12分 42秒 上午 7時 12分 07:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 7時 12分 :12February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 上午 7時 12分 42秒 07:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:12:4207:12:4207:12Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 07:12:4207:12:4207:122/9/2023 7:12:42 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 情感式廣告文案 這類廣告文案重點是誘發(fā)消費者的感情，它必須告訴消費者購買了某種商品后，可以使他的生活更舒適更愉快，并獲得更好的銷售效果。 此類文案主要內(nèi)容為商品的特質(zhì)與用途，運用科學(xué)的論據(jù)予以證實。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。多適用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品以及生產(chǎn)資料性產(chǎn)品。在廣告說服中，引經(jīng)據(jù)典，提供數(shù)據(jù)，實行對比，利用嚴密的邏輯關(guān)系構(gòu)成一種不容不論的內(nèi)在聯(lián)系。 理性式廣告文案 以說服人的一種訴求方法。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。 D: 農(nóng)夫山泉：“農(nóng)夫山泉有點甜” 一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 B: 德芙巧克力：“牛奶香濃，絲般感受” 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。 口號 廣告口號（或標語）是文案的重要組成部分，是企業(yè)反復(fù)使用的特定宣傳語句，又是表現(xiàn)其相對定型的廣告宣傳的基本概念或者主是的短句。 正文部分要擺出強有力的證據(jù)來說明商品的優(yōu)越性。 3 不要寫死標題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價值非凡，升值在即） 4 標題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無意義的標題（普通人的普通事實） 正文 廣告正文是廣告文案的主體部分，對商品和勞務(wù)信息的具體介紹，主要應(yīng)在廣告正文中完成。大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。其主要功能在于吸引消費者。 由于不同的廣告媒介及市場營銷策略的需要，在廣告寫作中這三部分并不是面面俱到，有的廣告不出現(xiàn)標題，有的只有標題沒有正文，許多廣告沒有誘人的口號，或者廣告口號或正文與標題合二為一。在這些表現(xiàn)因素中，廣告可以沒有圖形，有時也可以沒有聲音，但是不能沒有文字。 目前運用最為廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒介，文字、聲音、和圖形成了廣告的主要表現(xiàn)因素。隨著科技的進步和發(fā)展，廣告的表現(xiàn)手段才逐漸復(fù)雜化、多樣化起來。雖然，在廣告的創(chuàng)作過程中，廣告計劃的擬定、媒介的選擇，產(chǎn)品與市場的調(diào)查分析，均為廣告的重要工作，但如果沒有文字或語言，就無從發(fā)揮廣告的信息橋梁作用。 娃哈哈的啤兒茶爽 ○ “上課還喝酒
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