項目三汽車營銷目標(biāo)市場戰(zhàn)略(參考版)
2025-01-24 04:33本頁面
【正文】 上午 9時 26分 2秒 上午 9時 26分 09:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :26:0209:26:02February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:26:0209:26:0209:26Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 09:26:0209:26:0209:262/9/2023 9:26:02 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 9時 26分 2秒 上午 9時 26分 09:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 上午 9時 26分 2秒 09:26: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:26:0209:26:0209:26Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 09:26:0209:26:0209:262/9/2023 9:26:02 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 26分 2秒 上午 9時 26分 09:26: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 26分 :26February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 上午 9時 26分 2秒 09:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:26:0209:26:0209:26Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:26:0209:26:0209:262/9/2023 9:26:02 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/2/9 34 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 實訓(xùn)步驟： ☆選擇自己熟悉的一款車型針對所在的地域作市場分析及定位； ☆運用本項目學(xué)習(xí)的汽車市場細(xì)分、市場目標(biāo)選擇和市場定位等知識，利用網(wǎng)絡(luò)平臺查詢，選擇兩款等級競爭車型，對比優(yōu)缺點，對你擬定某汽車品牌進行市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇和市場定位； ☆擬定“探討”實訓(xùn)報告（ 1000字經(jīng)上），上交老師。 3）作業(yè)布置及預(yù)習(xí)內(nèi)容的提示。 2023/2/9 31 劉桂光 車志 制作 一、提問： 1）市場定位的內(nèi)容？ 2）市場定位的形式？ 3）市場定位的原則那些？ 二、案例分折 奇瑞汽車的市場定位策略； 三、本次課小結(jié) 1）市場定位的內(nèi)容、形式和原則。成功的目標(biāo)市場定位和目 標(biāo)市場品牌策略是 取得成功的基礎(chǔ)。生產(chǎn)符合時尚男女要求靚麗時髦、高 配置和優(yōu)性價的微型轎車。 獨特的品牌策略： 營銷策略：奇瑞汽車公司投入了立體化的整合傳 播，以大型互動活動為主線。 2023/2/9 30 劉桂光 車志 制作 三、 奇瑞 成功之因 明確的市場細(xì)分，定位時尚男女。 微型轎車 在 2023年 5月推出 6月就獲得良好的市場反映，到 2023年 12月， 已經(jīng)銷售 。 微觀背景：奇瑞汽車公司擁有自主品牌的優(yōu)勢、合理的價格 優(yōu)勢、有其曾經(jīng)成功的經(jīng)驗和擁有全國相當(dāng)?shù)闹?。? 且成本的提高使微型車才價格優(yōu)勢越來越小。 第二 , 這個名字與目標(biāo)消費者群體的定位基本吻合 , 他們年輕 ,敏 感 , 喜歡接受新事物 , 對生活樂觀 ,自信 。 總的來講，市場定位所依據(jù)的原則有以下四點： 一類特定的使用者，以便根據(jù)這些顧客的看法塑造恰 當(dāng)?shù)男蜗?。而? 旦確立了理想的定位，公司必須通過一致的表現(xiàn)與溝 通來維持此定位，并應(yīng)經(jīng)常加以監(jiān)測以隨時適應(yīng)目標(biāo) 顧客和競爭者策略的改變。 公司在進行市場定位時，應(yīng)慎之又慎，要通過反復(fù)比 較和調(diào)查研究，找出最合理的突破口。 2023/2/9 25 劉桂光 車志 制作 公司應(yīng)明確創(chuàng)新定位所需的產(chǎn)品在技術(shù)上、經(jīng)濟上是 否可行，有無足夠的市場容量，能否為公司帶來合理 而持續(xù)的盈利。
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