創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)---兼談客戶部如何與創(chuàng)意部協(xié)調(diào)ppt98(2)(參考版)
2025-01-24 04:24本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 6時(shí) 8分 39秒 06:08:399 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 6時(shí) 8分 39秒 06:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:3906:08Feb239Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 6時(shí) 8分 39秒 06:08:399 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :08:3906:08:39February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :08:3906:08Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 9日星期四 6時(shí) 8分 39秒 06:08:399 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :08:3906:08:39February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :08:3906:08Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 掌握內(nèi)容及邏輯，以加強(qiáng)心理建設(shè)。 1彩排 彩排，再彩排，連洗臉照鏡都彩排。 白底黑字，明亮清楚，易讀易記，粗優(yōu)于細(xì)字。 同一段個(gè)案，不要密密麻麻幾頁(yè)，多用幾張無(wú)所謂。 目的是掌握受眾視線，不能分心。 ?會(huì)場(chǎng)布置。 文具如白板、多色筆、投影筆、筆記本電腦、圖釘、橡皮擦、油色筆、剪接機(jī)、放映機(jī)、多插座延長(zhǎng)線 …… 威力展示 氣勢(shì)最重要，要能震人。 ? 高科技抑高內(nèi)涵 ？ 戰(zhàn)地搜索，燈光、開關(guān)、投影、試音 …… 誰(shuí)負(fù)責(zé)行政事宜，如茶水、電器外來(lái)介入處理。 總之，不要硬派，硬選只會(huì)讓人看起來(lái)很無(wú)奈。 慎選主講者 專業(yè)、威望、表達(dá)能力、對(duì)提案內(nèi)容的嫻熟度及掌握能力。 ?對(duì)結(jié)案充滿信心，對(duì)下一步深具執(zhí)行力。 ?重看會(huì)前目的是否已達(dá)成。 ?勿在結(jié)束時(shí)嘮叨的講一些瑣事。 ?勿一開始就講滑稽的笑話。 ?勿虛偽，太抱怨或自貶身價(jià)，一點(diǎn)點(diǎn)威嚴(yán)加不卑不亢。 ?和藹、親和、介紹工作同仁姓名、職稱、工作性質(zhì)。 ?如何把離題的受眾抓回核心。 ?重復(fù) Brief. 檢視以往事跡。 ? 不準(zhǔn)備好的人才不會(huì)怕。 ? 誰(shuí)是廣告的鑒賞者（行家或消費(fèi)者） ? 客戶是廣告決定者。 ? 權(quán)變計(jì)劃。 ? 代理商的位置與因?qū)I(yè)而生的權(quán)威感就此一舉。 ? 是否完全投入，以使最無(wú)聊的個(gè)案也萌生創(chuàng)意火花。 提早準(zhǔn)備，并按時(shí)程表行事 。 ? 場(chǎng)地布置及工具要如何下功夫？ ? 有效運(yùn)用視覺(jué)輔助工具，掌握客戶眼神。 ? 開場(chǎng)與結(jié)論。 專家的建議： ? 擒賊先擒王？ ? 平常心，客戶也是人。 ? 不夠正式，或在專業(yè)及權(quán)職上的事后執(zhí)行無(wú)法給人信任。 ? 過(guò)份強(qiáng)調(diào)或膨脹自我，而忽視受眾的體會(huì)，不切實(shí)際。 ? 無(wú)法針對(duì)所提的建議或問(wèn)題核心來(lái)采取對(duì)策。 ? 繁文縟節(jié)，令人生厭、瑣碎、被人帶走、回不來(lái)。 二、如何提案 一些前輩曾看到的不恰當(dāng)： ? 開場(chǎng)時(shí)未說(shuō)明白此講 /會(huì) /行之目的及所要解決的問(wèn)題。 ?用最大努力來(lái)撰寫最重要的幾張關(guān)鍵文字。 ?發(fā)現(xiàn)并善用最佳撰案作息時(shí)間。 ? 對(duì)每個(gè)關(guān)鍵段落做個(gè)介紹及結(jié)論。 口術(shù)的技巧： ? 在開始前找到切口（點(diǎn)子），即結(jié)論，將之視覺(jué)化。 想法 6：口授 用腦子來(lái)搭起撰案，念給別人聽你的策與術(shù)。 ? 校對(duì)技巧： （ 1）最常用及有把握的事最易出差錯(cuò)。 ? 尋找同伴，鼓勵(lì)找錯(cuò)。 想法 5：堅(jiān)持卓越 ? 校對(duì)，用批判的眼光來(lái)看你的筆下物，重來(lái)。 熟悉你的受眾，從他們的角度，直述他們的語(yǔ)言。 通過(guò)清楚的標(biāo)點(diǎn)，標(biāo)題引出結(jié)構(gòu)的段落，使其簡(jiǎn)單易讀。甚至，你從未遇到的讀者都會(huì)因此而反映出現(xiàn)你的畫像。注意自己所埋下的信訊，衡量每個(gè)詞性。所以，一個(gè)友好、自然且?guī)€(gè)人風(fēng)格的直接語(yǔ)言是撰案的優(yōu)勢(shì)。然而，主動(dòng)的詞和簡(jiǎn)單短句可更快得到結(jié)果。 ? 使用良好，現(xiàn)代用語(yǔ)，刪除后綴用語(yǔ)。 想法 3：抓大綱（ Get to the Points 關(guān)鍵點(diǎn)） 兩點(diǎn)間最短的距離是直線，所以提案時(shí)得到最快結(jié)論的途徑是使用簡(jiǎn)扼，生動(dòng)（ V）的語(yǔ)言。 ? 文飾，編輯及格式化 編輯，重抄后經(jīng)秘書打印，當(dāng)你看到最后的提案的樣子時(shí)，再化一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間判斷其（外）表象，是否簡(jiǎn)明扼要（ Stopping Power ）？ 是否充分利用了你原始的策和略（筆記）？?jī)?nèi)容與提綱是否切題？ 是否有組織且有效的再現(xiàn)了復(fù)雜的數(shù)據(jù)？請(qǐng)不厭其煩的做最后修正，再重打。 結(jié)尾： 什么是讓主體形成下一步的輔墊？ ? 填空 利用想法 1去填寫出上述三個(gè)學(xué)習(xí)的提案雛形（草稿）。 想法 1：化痛苦為生產(chǎn)力（我很快樂(lè)） 心智圖： Mental picture ? 受眾心智圖（ Readers picture） 目標(biāo)受眾與你想的層次有差距（溝通不到位） ? 文案心智圖（ Lecture picture） 可讀性高的關(guān)鍵字（ 510”可訂） ? 寫或畫出心智圖（ Note the picture） 隨時(shí)記或畫，下一步永遠(yuǎn)簡(jiǎn)單 想法 2：結(jié)論先，再導(dǎo)出能推演出 結(jié)論邏輯的填空架構(gòu) ? 解剖學(xué)習(xí)： 撰寫或提案的三大解剖（立案）基礎(chǔ)，并賦予他們使命。 口授。 學(xué)會(huì)打住（ Stopping Power：無(wú)腳蛇）。 先寫結(jié)論，再去推演出結(jié)論邏輯的填空架構(gòu)。 ? 將撰案時(shí)間縮短（思大于寫）。 ? 撰寫或提案將更具煽動(dòng)力（ Sexy）。 ? 得到預(yù)期的效果（生意） ? 對(duì)你有幫助的印象（升官發(fā)財(cái)） 你將學(xué)會(huì)： ? 將思考化成文字（策與術(shù)）。 ? 最后，影片及平面稿的制作前會(huì)議，客戶應(yīng)檢查制作進(jìn)度表，播放地點(diǎn)、位置，及其他的重要細(xì)節(jié)，本會(huì)議通常在進(jìn)行制作的前幾天舉行。 ? AE確認(rèn)及檢查是否正確、合理，并需取得客戶的核準(zhǔn)。這是 AE的責(zé)任。 （將所需的稿件分送各媒體單位）。 （拍片、拍照、錄音、插圖、照相打字）。 制 作 目的：獲得通過(guò)的廣告案，成功地進(jìn)入執(zhí)行與完成階段。 ? 如果被要求修正的話， AE必須很仔細(xì)地把什么是案子中不被接受的部分及什么是客戶現(xiàn)在的要求摘
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