兼談客戶部如何與創(chuàng)意部協(xié)調(diào)(參考版)
2025-01-12 06:29本頁面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 10分 18秒 13:10:1826 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 1時(shí) 10分 18秒 13:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :10:1813:10Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 10分 18秒 13:10:1826 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :10:1813:10:18January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:1813:10Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 10分 18秒 13:10:1826 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :10:1813:10:18January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :10:1813:10Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 掌握內(nèi)容及邏輯，以加強(qiáng)心理建設(shè)。 、彩排 彩排，再彩排，連洗臉照鏡都彩排。 白底黑字，明亮清楚，易讀易記，粗優(yōu)于細(xì)字。 同一段個(gè)案，不要密密麻麻幾頁，多用幾張無所謂。 目的是掌握受眾視線，不能分心。 會(huì)場(chǎng)布置。 ? 文具如白板、多色筆、投影筆、筆記本電腦、圖釘、橡皮擦、油色筆、剪接機(jī)、放映機(jī)、多插座延長(zhǎng)線 …… 、威力展示 氣勢(shì)最重要，要能震人。 ? 高科技抑高內(nèi)涵 ？ ? 戰(zhàn)地搜索，燈光、開關(guān)、投影、試音 …… ? 誰負(fù)責(zé)行政事宜，如茶水、電器外來介入處理。 總之，不要硬派，硬選只會(huì)讓人看起來很無奈。 、慎選主講者 專業(yè)、威望、表達(dá)能力、對(duì)提案內(nèi)容的嫻熟度及掌握能力。 ? 對(duì)結(jié)案充滿信心，對(duì)下一步深具執(zhí)行力。 ? 重看會(huì)前目的是否已達(dá)成。 ? 勿在結(jié)束時(shí)嘮叨的講一些瑣事。 ? 勿一開始就講滑稽的笑話。 ? 勿虛偽，太抱怨或自貶身價(jià)，一點(diǎn)點(diǎn)威嚴(yán)加不卑不亢。 ? 和藹、親和、介紹工作同仁姓名、職稱、工作性質(zhì)。 如何把離題的受眾抓回核心。 重復(fù) . 檢視以往事跡。 ? 不準(zhǔn)備好的人才不會(huì)怕。 ? 誰是廣告的鑒賞者（行家或消費(fèi)者） ? 客戶是廣告決定者。 ? 權(quán)變計(jì)劃。 ? 代理商的位置與因?qū)I(yè)而生的權(quán)威感就此一舉。 ? 是否完全投入，以使最無聊的個(gè)案也萌生創(chuàng)意火花。 、提早準(zhǔn)備，并按時(shí)程表行事。 ? 場(chǎng)地布置及工具要如何下功夫？ ? 有效運(yùn)用視覺輔助工具，掌握客戶眼神。 ? 開場(chǎng)與結(jié)論。 專家的建議： ? 擒賊先擒王？ ? 平常心，客戶也是人。 不夠正式，或在專業(yè)及權(quán)職上的事后執(zhí)行無法給人信任。 過份強(qiáng)調(diào)或膨脹自我，而忽視受眾的體會(huì)，不切實(shí)際。 無法針對(duì)所提的建議或問題核心來采取對(duì)策。 繁文縟節(jié)，令人生厭、瑣碎、被人帶走、回不來。 二、如何提案 一些前輩曾看到的不恰當(dāng)： 開場(chǎng)時(shí)未說明白此講會(huì)行之目的及所要解決的問題。 用最大努力來撰寫最重要的幾張關(guān)鍵文字。 發(fā)現(xiàn)并善用最佳撰案作息時(shí)間。 對(duì)每個(gè)關(guān)鍵段落做個(gè)介紹及結(jié)論。 口術(shù)的技巧： 在開始前找到切口（點(diǎn)子），即結(jié)論，將之視覺化。 想法：口授 用腦子來搭起撰案，念給別人聽你的策與術(shù)。 ? 校對(duì)技巧： ? （）最常用及有把握的事最易出差錯(cuò)。 ? 尋找同伴，鼓勵(lì)找錯(cuò)。 想法：堅(jiān)持卓越 ? 校對(duì)，用批判的眼光來看你的筆下物，重來。 、熟悉你的受眾，從他們的角度，直述他們的語言。 、通過清楚的標(biāo)點(diǎn)，標(biāo)題引出結(jié)構(gòu)的段落，使其簡(jiǎn)單易讀。甚至，你從未遇到的讀者都會(huì)因此而反映出現(xiàn)你的畫像。注意自己所埋下的信訊，衡量每個(gè)詞性。所以，一個(gè)友好、自然且?guī)€(gè)人風(fēng)格的直接語言是撰案的優(yōu)勢(shì)。然而，主動(dòng)的詞和簡(jiǎn)單短句可更快得到結(jié)果。 使用良好，現(xiàn)代用語，刪除后綴用語。 想法：抓大綱（ 關(guān)鍵點(diǎn)） 兩點(diǎn)間最短的距離是直線，所以提案時(shí)得到最快結(jié)論的途徑是使用簡(jiǎn)扼，生動(dòng)（）的語言。 ? 文飾，編輯及格式化 ? 編輯，重抄后經(jīng)秘書打印，當(dāng)你看到最后的提案的樣子時(shí)，再化一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間判斷其（外）表象，是否簡(jiǎn)明扼要（ ）？ 是否充分利用了你原始的策和略（筆記）？?jī)?nèi)容與提綱是否切題？ 是否有組織且有效的再現(xiàn)了復(fù)雜的數(shù)據(jù)？請(qǐng)不厭其煩的做最后修正，再重打。 ? 、結(jié)尾： ? 什么是讓主體形成下一步的輔墊？ ? 填空 ? 利用想法去填寫出上述三個(gè)學(xué)習(xí)的提案雛形（草稿）。 想法：化痛苦為生產(chǎn)力（我很快樂） 心智圖： 受眾心智圖（ ） 目標(biāo)受眾與你想的層次有差距（溝通不到位） 文案心智圖（ ） 可讀性高的關(guān)鍵字（ ‖可訂） 寫或畫出心智圖（ ） 隨時(shí)記或畫，下一步永遠(yuǎn)簡(jiǎn)單 想法：結(jié)論先，再導(dǎo)出能推演出 結(jié)論邏輯的填空架構(gòu) ? 解剖學(xué)習(xí)： ? 撰寫或提案的三大解剖（立案）基礎(chǔ)，并賦予他們使命。 、口授。 、學(xué)會(huì)打?。? ：無腳蛇）。 、先寫結(jié)論，再去推演出結(jié)論邏輯的填空架構(gòu)。 ? 將撰案時(shí)間縮短（思大于寫）。 ? 撰寫或提案將更具煽動(dòng)力（）。 得到預(yù)期的效果（生意） 對(duì)你有幫助的印象（升官發(fā)財(cái)） 你將學(xué)會(huì)： ? 將思考化成文字（策與術(shù)）。 最后，影片及平面稿的制作前會(huì)議，客戶應(yīng)檢查制作進(jìn)度表，播放地點(diǎn)、位置，及其他的重要細(xì)節(jié)，本會(huì)議通常在進(jìn)行制作的前幾天舉行。 確認(rèn)及檢查是否正確、合理，并需取得客戶的核準(zhǔn)。這是的責(zé)任。 .整合（將所需的稿件分送各媒體單位）。 .開始制作（拍片、拍照、錄音、插圖、照相打字）。 制 作 目的：獲得通過的廣告案，成功地進(jìn)入執(zhí)行與完成階段。 如果被要求修正的話，必須很仔細(xì)地把什么是案子中不被接受的部分及什么是客戶現(xiàn)在的要求摘記下來。 –
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