伊利集團品牌策略建議提案-95ppt(參考版)
2025-01-23 01:50本頁面
【正文】 豐富多樣的創(chuàng)新的伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利冰品沒有嘗過的好味道伊利品牌策略建議 —奶粉消費者購買時的主要考慮因素? 安全? 品質(zhì)? 口味? 價格? 品牌? 包裝競爭對手品牌印象消費者對三鹿的認知和印象? 國產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品? 較高的品質(zhì)? 物有所值的三鹿的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務三鹿奶粉中國乳業(yè)代表品牌目標伊利的品牌定位由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌品牌特質(zhì)品牌目標伊利的品牌定位天然的科技含量的可靠的由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌品牌承諾品牌目標 品牌特質(zhì)伊利的品牌定位天然的營養(yǎng)！天然的科技含量的可靠的由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質(zhì)安全可靠的奶粉專家品牌伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利奶粉天然的營養(yǎng)。品牌特質(zhì)品牌目標伊利的品牌定位豐富多樣的創(chuàng)新的由伊利集團出品，成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。品牌承諾品牌目標 品牌特質(zhì)最天然的感覺！伊利 的品牌定位由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。短期純天然長期為了健康不斷創(chuàng)新伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團純天然伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團創(chuàng)造人類健康生活伊利集團純天然伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團創(chuàng)造人類健康生活伊利集團純天然伊利集團為了健康不斷創(chuàng)新伊利品牌策略建議 —伊利液奶消費者購買時的主要考慮因素? 新鮮? 質(zhì)量? 口感好? 包裝? 廣告競爭對手品牌印象消費者對光明液奶的認知和印象? 健康活潑的? 高品質(zhì)的? 物有所值的? 親切的光明的品牌表現(xiàn)好牛好奶 100%光明的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務光明牛奶用心 100%，品質(zhì) 100%伊利 的品牌定位品牌目標由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的品牌承諾品牌目標 品牌特質(zhì)伊利集團的品牌定位天然的健康的現(xiàn)代化的創(chuàng)新的短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內(nèi)領先的乳業(yè)品牌。品牌特質(zhì)品牌目標伊利集團的品牌定位短期以生產(chǎn)天然乳品為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內(nèi)領先的乳業(yè)品牌。? 已控制了幾個中國最好的奶源基地? 產(chǎn)品價格定位在中檔? 基本做到全國運作? 各事業(yè)部針對各自的不同消費群，有系統(tǒng)的廣告宣傳計劃? 整個識別系統(tǒng)的應用不夠規(guī)范競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產(chǎn)商第一層面的產(chǎn)品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第
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