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【房地產】黑弧上海某地產海上春園第二部分傳播策略(參考版)

2025-01-23 00:55本頁面
  

【正文】 2023年 2月 7日星期二 8時 56分 15秒 20:56:157 February 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 56分 15秒 20:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 :56:1520:56Feb237Feb23 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 8時 56分 15秒 20:56:157 February 2023 1空山新雨后,天氣晚來秋。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 56分 15秒 20:56: 1楚塞三湘接,荊門九派通。 20:56:1520:56:1520:56Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺,數里入云峰。 20:56:1520:56:1520:562/7/2023 8:56:15 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 56分 15秒 下午 8時 56分 20:56: 沒有失敗,只有暫時停止成功!。 2023年 2月 下午 8時 56分 :56February 7, 2023 1行動出成果,工作出財富。 :56:1520:56:15February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :56:1520:56Feb237Feb23 1故人江海別,幾度隔山川。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 這樣的人物到場 , 就是一大新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 —— 現(xiàn)代新上海人生活方式大討論 軟性文章的主題 1: 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 c. 居住的春天 ( 展現(xiàn)海上春天帶來的充滿審美情趣的多彩生活 ) a. 我們的生活缺什么 ? ( 剖析現(xiàn)代都市人的居住境況以及目標人群的內心潛在需求 ) b. 眾說紛紜話居住 ( 專家 、 學者 、 消費者以聊天的方式討論內生活方式與國際主流生活方式的差別 , 以及上海人居住趨勢 ) 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 —— 國際化住宅趨勢面面觀 軟性文章的主題 2: 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ( 海上春天的自然景觀與原住地的自然資源保護介紹 ) “ 春天廣場 ” ( 海上春天以規(guī)劃一個城市的思路來規(guī)劃一個集中式商業(yè)中心 , 讓人們在此自然匯集 , 盡享大都會的心情 ) 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ( 在住房空間上上海人往往比較尷尬 , 而海上春天的空間布局不是簡單的大了 , 而更豐富 , 更多思想 , 更多 ?? ) ( 人與自然 、 建筑共為風景 , 我們并不是為了征服自然 , 而是為了讓自然 、 建筑更適應人類的居住 ) —— 萬科精品來自細節(jié)堅持 軟性文章的主題 3: 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? 萬科地產眼望著哪里 ? ( 描述上海萬科著眼全國市場 、瞄準未來趨勢 , 跳出房產做房產的發(fā)展思路 , 體現(xiàn)萬科地產的戰(zhàn)略眼光雄心壯志 ) ? 萬科地產就是喜歡精雕細作 ( 萬科地產以往經典項目回顧及海上春天設計方案部分賣點描述 , 體現(xiàn)萬科地產精益求精的作風以及對人的關懷 ) 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 上述主題炒作需一段時間集中于一個話題展開 , 并根據情況發(fā)展及時抓住新的熱點組織炒作 , 使之保持力度 , 保持熱度 。 這個觀點不要擔心爭議 , 爭議本身就是最好的新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 組織主題研討會并策劃新聞炒作 會上建議請一位全國著名的重量級人物 , 如畫家黃永玉先生 。 售樓書 、宣傳單 、 軟文 、 展板等逐一闡釋樓盤的各個賣點 。 推廣過程中 , 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 , 從訴求內容到訴求風格進行統(tǒng)一的形象包裝 228 有效整合傳播 22 品牌傳播 策略 —— 預售期:從常規(guī)媒體到創(chuàng)意型媒體又有各自明確分工 。 形象推廣期再結合項目本身原有的一些賣點進行第二輪廣告運動 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? 前期推廣的指導思想是 “ 立足上海 , 放眼全國 , 引發(fā)行業(yè)關注 , 引爆媒介新聞 ” 。 沿著彎彎曲曲的河岸 , 悠然漫步 …… 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述: 看不遠處商業(yè)中心 “ 春天廣場 ” 人頭攢動 , 五彩斑斕 , 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 親
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