上海某體育文化公司給nba品牌企劃案(參考版)
2025-01-23 00:52本頁(yè)面
【正文】 4:21:05 下午 4:21 下午 16:21:05五月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 五月 214:21 下午 五月 2116:21May 12, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 五月 21五月 2116:21:0516:21:05May 12, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 16:21:0516:21:0516:21Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。 16:21:0516:21:0516:215/12/2023 4:21:05 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 4:21:05 下午 4:21 下午 16:21:05五月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 五月 214:21 下午 五月 2116:21May 12, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12 五月 20234:21:05 下午 16:21:05五月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 16:21:0516:21:0516:21Wednesday, May 12, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 16:21:0516:21:0516:215/12/2023 4:21:05 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 4:21:05 下午 4:21 下午 16:21:05五月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 五月 214:21 下午 五月 2116:21May 12, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 12 五月 20234:21:05 下午 16:21:05五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:21:0516:21:0516:21Wednesday, May 12, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 16:21:0516:21:0516:215/12/2023 4:21:05 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。消費(fèi)者品牌印象的監(jiān)測(cè)辦法? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。品牌銷量的監(jiān)測(cè)辦法1. 電話訪問(wèn)：客服人員在電話中，詢問(wèn)消費(fèi)者對(duì) NBA飾品知識(shí)的了解程度。：網(wǎng)站的銷售數(shù)額統(tǒng)計(jì)。品牌美譽(yù)度的監(jiān)測(cè)辦法認(rèn)知度低，而且美譽(yù)度低，說(shuō)明該品牌處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，產(chǎn)品（廣義上說(shuō)，服務(wù)也是產(chǎn)品）品質(zhì)和品牌推廣工作都還做得不夠；如果認(rèn)知度低，而美譽(yù)度高，說(shuō)明好產(chǎn)品 “ 養(yǎng)在深閨人未識(shí) ” ；如果產(chǎn)品認(rèn)知度高，美譽(yù)度低，往往容易給人一種臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的感覺；高認(rèn)知高美譽(yù)度是產(chǎn)品非常成熟的表現(xiàn)。：將同類品牌并列在問(wèn)卷上，讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。 品牌知名度的監(jiān)測(cè)辦法：美譽(yù)度往往來(lái)自于消費(fèi)者的口碑傳播。：通過(guò)訪談?wù){(diào)查，讓被調(diào)查者說(shuō)出某類產(chǎn)品的品牌來(lái)確定品牌回想，但這是“ 未提供幫助的回想 ” ，與確定品牌識(shí)別不同的是，不向被調(diào)查者提供品牌名稱，所以要確定回想的難度更大。消費(fèi)者品牌印象品牌建設(shè)效果監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)辦法：通過(guò)電話調(diào)查，給出特定產(chǎn)品種類的一系列品牌名稱，要求被調(diào)查者說(shuō)出他們以前聽說(shuō)過(guò)哪些品牌。偏好程度越高說(shuō)明品牌印象越好，偏好程度越低說(shuō)明品牌印象越差。： NBA貴金屬飾品形成品牌忠誠(chéng)度之后的銷售業(yè)績(jī)。主要分三個(gè)階段：： NBA飾品上市后，經(jīng)過(guò)初期的廣告投放及銷售活動(dòng)所達(dá)到的銷售數(shù)額。品牌的知名度企業(yè)往往可以通過(guò)廣告宣傳等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，而美譽(yù)度反映的則是消費(fèi)者在綜合自己的使用經(jīng)驗(yàn)和所接觸到的多種品牌信息后對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)定的程度，它不能靠廣告宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)，美譽(yù)度往往是消費(fèi)者的心理感受，是形成消費(fèi)者忠誠(chéng)度的重要因素。：消費(fèi)者首先聯(lián)想到的品牌，其在消費(fèi)者心中地位高于其他品牌。主要分三個(gè)階段：：消費(fèi)者有似曾相識(shí)的熟悉感。主題：有售后服務(wù)，關(guān)懷與答謝，慈善拍賣，貴金屬展覽，限量簽售，新品上市。場(chǎng)所：一類商場(chǎng)大廳和門口，中央廣場(chǎng)，鬧市區(qū)，大型體育中心，大型劇院，五星賓館，路上移動(dòng)，戶外綠地等。其中包括執(zhí)行時(shí)間，場(chǎng)所，形式，主題。當(dāng)品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上有所影響時(shí)進(jìn)行第二波線上大面積推廣，包括電視硬廣，電視軟文的投放。廣播廣告文案 品牌傳播傳播費(fèi)用配比 品牌傳播推廣費(fèi)用建議：線上 30%，線下 70%。廣播軟文：首先將我們的品牌產(chǎn)品和亮點(diǎn)推出，然后由淺入深，從精神激勵(lì)和感情共鳴的方式讓聽眾逐步融入我們的文化，最后接受并喜愛我們的文化。通過(guò)人文氣息濃重的方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而讓消費(fèi)者隊(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，刺激其消費(fèi)欲望，最后以知音等形式讓消費(fèi)者融入我們的品牌，把握一定的忠實(shí)消費(fèi)者。 根據(jù)我們品牌的活動(dòng)策劃周期來(lái)進(jìn)行，首先通過(guò)活動(dòng)、產(chǎn)品來(lái)送達(dá)讀者我們的內(nèi)容，其后再通過(guò)共鳴、互通等形式讓讀者接受我們的品牌文化，以使他們的價(jià)值觀渠同于我們，最后通過(guò)貼心的服務(wù)和產(chǎn)品附加值來(lái)吸引更多同仁。
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