【正文】 傳播策略品牌傳播傳播形式1電視（廣告 專題 新聞 冠名欄目） 2雜志（軟文配合圖片 封面封底廣告 拉頁圖片 插頁圖片 跨頁圖片） 3報紙（頭條 報廣） 4網(wǎng)絡(luò)（鏈接 官網(wǎng) ） 5 3G （網(wǎng)站鏈接 視頻播放）6電臺（廣播軟文 廣播 SOLGEN 廣播新聞） 7線下活動（新聞發(fā)布會 產(chǎn)品上市會 終端促銷 拍賣會 展覽會）豪華高貴略顯奢侈 時尚動感略顯前衛(wèi) 傳播風(fēng)格及調(diào)性 報紙版面廣告 報紙標(biāo)題新聞 以文字配合圖片的形式出現(xiàn)，注重視覺沖擊和文字的感染力，易懂但具有回味。雙休時間即使不同環(huán)境也以這三塊為主。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝配銷服務(wù)、文化精神、附加值營銷廣告、新聞、事件行銷、公益活動、節(jié)目專欄、專題活動策劃、贊助活動等消費(fèi)者與消費(fèi)者互動、消費(fèi)者評論、親朋好友的口碑、與競爭對手的比對品牌傳播目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣 根據(jù)市場調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)群集中關(guān)注電視，雜志，網(wǎng)絡(luò)這三塊媒體。 3 在陳列布局上要人性化，包括產(chǎn)品類別布局清楚明了，櫥窗展示通透明亮，對照試戴空間充足。 1 格調(diào)定位要高檔，在裝修的材質(zhì)上要有品質(zhì)，建議采用高檔磚石與木材進(jìn)行配合來凸顯貴金屬產(chǎn)品。 2 市場促銷，可以在商場的中央廣場進(jìn)行新品上市會，限量版更可以用現(xiàn)場銷毀模具的儀式，來挑戰(zhàn)消費(fèi)者的視覺神經(jīng)；其次在商場舉辦小型籃球賽街舞選秀，涂鴉藝術(shù)評選，季度新品 T臺走秀等活動與消費(fèi)者進(jìn)行市場互動；最后是讓消費(fèi)者自行任意搭配 NBA品牌飾品，并邀請時尚造型師現(xiàn)場點(diǎn)評，對搭配合適的消費(fèi)者給出獎品。 品牌建設(shè)渠道建設(shè)渠道促銷概述： 有效的渠道促銷手段能給產(chǎn)品和品牌帶來更大的銷售量和影響力。 2 網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò)購物已成為現(xiàn)代人區(qū)別于傳統(tǒng)購物的另一種購物方式，其優(yōu)勢體現(xiàn)為影響面廣，傳播速度快，簡便省時。但是在品牌推廣初期還是需要各種渠道循序漸進(jìn)的進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售。讓其整個視覺充滿了大氣尊貴和時尚運(yùn)動，而且具有現(xiàn)代與古典的交融，讓 NBA這個國際化品牌更具有中國情結(jié)，讓中國籃球愛好者和時尚人士更具親切感。 光照和陰影部分要設(shè)計(jì)出運(yùn)動感，讓其與主體交叉錯位強(qiáng)烈，從而產(chǎn)生動感。品牌建設(shè)形象建設(shè)品牌視覺形象包裝方案 ：NBA品牌形象一定要有視覺沖擊感，具有銳不可當(dāng)?shù)膽B(tài)勢。2 動感就是整體品牌標(biāo)示要有運(yùn)動的元素，可以在字體和形狀上加以變化，讓 NBA三個字母具有速度感和力量感。它是運(yùn)動與時尚的結(jié)合體，作為世界籃球愛好者和全球時尚人士交流的殿堂，體現(xiàn)了其無形而巨大的文化價值。３、競爭對手不能夠輕易進(jìn)入該產(chǎn)品市場和壓下高價。１、產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價格， 并且有足夠的購買者想要這個價格的產(chǎn)品。向蒂凡尼、卡地爾等高端品牌靠攏，學(xué)習(xí)他們的成功之處和亮點(diǎn)，以創(chuàng)造出我們的特點(diǎn)和優(yōu)勢，爭取與他們處于同一行列。40歲以上 管理層和退休人群 經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，但是會考慮產(chǎn)品本身的價值，具有較強(qiáng)的購買力，因此會購買認(rèn)識有價值、有品質(zhì)的產(chǎn)品。1825歲 學(xué)生和新白領(lǐng) ① 熱愛品牌，消費(fèi)跟著潮流走自助旅游； ② 無拘無束行天下； ③ 分期付款，提前享受明天 以及 “拼消費(fèi) ”。充滿激情活力、具有稅利氣派的品牌形象。戰(zhàn)略概述品牌戰(zhàn)略目標(biāo)圍繞高端品牌看齊力求在品牌宣傳、品牌文化、品牌推廣、品牌建設(shè)方面做到以高戰(zhàn)略概述近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向與模式近期 中期 遠(yuǎn)期以 NBA文化為重心，做好前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，力求新品上市成功提升 NBA文化，融合 POWER文化精髓，擴(kuò)大產(chǎn)品面，完善上市進(jìn)程，深度理解品牌目標(biāo)，不斷向最終目標(biāo)靠攏NBAPOWER成為全球貴金屬行業(yè)中高端之品牌，實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)?；⑷蚧捏w育文化類的貴族領(lǐng)頭羊品牌規(guī)劃品牌核心價值定位 品牌文化定位 品牌形象定位符合中國市場，走國際化道路，宣揚(yáng)全球化的具有運(yùn)動活力、時尚個性的價值追求。機(jī)會 O尚無同類風(fēng)格的同類產(chǎn)品、中國市場潛力大、價格占據(jù)一定優(yōu)勢。?在空間環(huán)境表達(dá)上，洞察中國消費(fèi)者對奢侈品牌的視覺以及心理期許 ,在視覺形與色、色與意的切割，以及西方的暖色經(jīng)典中強(qiáng)調(diào)百年品牌的經(jīng)典與高貴 ?在視覺表現(xiàn)上 ,. Tiffany147平米的巨幅播出畫面 ,國內(nèi)領(lǐng)先的 LED屏體技術(shù),保證 Tiffany皇冠上每顆鉆石的光芒都清晰可見 ?品牌新鮮度上 ,LED的技術(shù)播出方式 ,幫助 Tiffany實(shí)現(xiàn)了其他戶外傳統(tǒng)媒體不能企及的隨時更換畫面和實(shí)時監(jiān)播 . ?吸引力上 ,LED廣告船的每一次航行都成為外灘的目光焦點(diǎn) ,時尚男女更熱衷于搶拍和親密接觸的情侶照片 . ?媒體效果上 , “FRANK GEHRY TORQUE” 系列 (曾在 LED廣告船上傾力演出的主角之一 )在 07年秋冬引發(fā)了一輪輪的搶購狂潮 ,超大手鐲也成為時尚人士的必備單品之一 . 品牌分析品牌建設(shè)問題點(diǎn) 品牌建設(shè)的不足之處 NBA本身其實(shí)就已經(jīng)是一個定位，那么你覺得 NBA產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣的？（提示：風(fēng)格、文化、檔次）品牌成長與初始收益哪個更重要？（價值規(guī)則）市場切入點(diǎn)與如何建立品牌影響力與表率？（品牌）