某化妝公司營(yíng)銷企劃案-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 03:39本頁面
【正文】 動(dòng)擴(kuò)展到長(zhǎng)沙市街頭，設(shè)置若干個(gè)咨詢臺(tái)。 此活動(dòng)一直持續(xù)到9月20日的全國(guó)“愛牙日”。 (3)有一定的口腔衛(wèi)生知識(shí)及牙病基礎(chǔ)知識(shí)。 (l)要了解麗臣企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及引入CI的動(dòng)機(jī)及相關(guān)問題。獎(jiǎng)品分別為 l1月份在長(zhǎng)沙舉行的第三屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)(電影節(jié)說明附后)開幕式入場(chǎng)券，行動(dòng)小組的人員還要結(jié)合麗臣牙膏的特性，利用牙齒模型向人們介紹正確的刷牙方法，宣傳口腔保健知識(shí)和牙病預(yù)防知識(shí)，使人們意識(shí)到保護(hù)牙齒、講究口腔衛(wèi)生的重要性。 (2)第二次搖獎(jiǎng)時(shí)間：10月底。 (l)第一次搖獎(jiǎng)時(shí)間，9月25日，中獎(jiǎng)名額200名。 行動(dòng)方案：由100位頭戴麗臣標(biāo)志帽，身穿麗臣廣告衫，胸掛麗臣標(biāo)志卡的精神煥發(fā)的青年，推著100輛漂亮精致、裝飾一新的三輪小車(租用，用彩紙裝修車子，四周懸掛麗臣宣傳小彩旗，每輛車上面放一個(gè)制作放大的牙齒模型和一只牙刷及一定數(shù)量的牙膏)，車子前面的小牌子標(biāo)上“麗臣好運(yùn)到你家”，于9月10日上午上班時(shí)間7點(diǎn)到8點(diǎn)、9月 l1日上午9點(diǎn)在長(zhǎng)沙市各主要街道，浩浩蕩蕩招搖過市，吸引行人的注意，然后再分頭行動(dòng)，深入各居民點(diǎn)進(jìn)行串街走市的上門推銷。 項(xiàng)目分析：由于牙膏是一種日用生活必需品，據(jù)調(diào)查，有70％以上的消費(fèi)者購(gòu)買這類小商品主要求便利，因此都是在住宅區(qū)附近的小百貨店及日雜店進(jìn)行購(gòu)買。 活動(dòng)時(shí)間：9月10日、11日兩天 (星期六星期天)，其中9月10日正是麗臣引入CI一周年，此一活動(dòng)既作為一次公關(guān)廣告活動(dòng)，又是一次促銷活動(dòng)，同時(shí)還是一次社會(huì)公益活動(dòng)。 (4)人員培訓(xùn)。目前歐美等國(guó)家含氟牙膏的生產(chǎn)量約為70％一80％，并認(rèn)為是最近十余年來齲齒減少的主要原因之一。 附：衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳敏章講話：“我國(guó)人口牙病患率為60％至80％，其中尤以齲齒和牙周病最為嚴(yán)重，平均每個(gè)人有兩顆齲齒。 麗臣藥物牙膏含有丁香、薄荷，因此其宣傳中可說明使用后有清香、爽口、清涼的舒適感。 五、產(chǎn)品廣告宣傳定位 l、麗臣藥物牙膏和雙氟牙膏對(duì)牙病有較好的治療功效，因此，其廣告定位采用“有藥品的效果，無藥品的痛苦”、“雖然不是藥，功效比藥妙”。 (5)目前牙膏市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，既有中華、白玉等老品牌，又有草珊瑚、黑妹、冷酸靈等省外品牌，且他們的廣告宣傳規(guī)模聲勢(shì)大、檔次高；在質(zhì)量和功能沒有明顯差別的情況下，由于上述這些品牌的廣告宣傳聲勢(shì)大，因此，使眾多城市消費(fèi)者傾向于選擇上述省外
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