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正文內(nèi)容

某服飾品牌廣告推廣企劃案(參考版)

2025-03-06 11:38本頁面
  

【正文】 故目前看來,活動(dòng)將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 活動(dòng) 新聞的炒做與各種活動(dòng)的執(zhí)行是分不開的,而其本身亦是一種活動(dòng)。 ——報(bào)紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后,以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度,同時(shí)借助知名品牌提升百年城品牌形象。其具備以下優(yōu)點(diǎn): ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量,使讀者詳細(xì)的了解百年城。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳,在顯示百年城實(shí)力方面更有力度,同時(shí)建立百年城良好的口碑,使百年城的形象以更快的速度在消費(fèi)大眾中傳播。 百年城《時(shí)尚資訊》 《時(shí)尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度,建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主,充分展示百年城的時(shí)尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之 “ 工地現(xiàn)場配合 ” 及第五卷 “ 媒體策劃方案 ” 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 ——進(jìn)一步擴(kuò)大知名度,提升美譽(yù)度 ——促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 ——豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 ——抓住契機(jī),把握 “ 黃金新聞點(diǎn) ” ——有始有終,全方位多角度 “ 炒熟炒透 ” ——炒得有高度,有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題; —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力,媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度,從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎(chǔ)。 主題三: “ 我為大連添光彩 ” 發(fā)動(dòng)知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告,弘揚(yáng)真善美。同時(shí)保證公 眾參與度,顯現(xiàn)親和力。 (太平洋入駐新聞炒作暨招商會(huì)系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會(huì)方案 ” ) 三、活動(dòng)主導(dǎo),多管齊下 ——宣傳目的 利用客商品牌資源,達(dá)到共生雙贏; 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念,強(qiáng)化整體形象; 增強(qiáng)公眾的好感與信心。 (詳見第四卷 “ 新聞炒作方案 ” 、第五卷 “ 媒體策劃方案 ” ) 方式二:利用各種招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳,起到拋金引玉 之效,品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。 及時(shí)抓住太平洋入駐及其它知名國際品牌新加入等契機(jī),進(jìn)行新 聞性話題炒作。 宣傳目的 —— 在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí),宣傳 百年城前期招商成果,證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力; —— “ 拋金引玉 ” ,吸引更多目標(biāo)品牌商家,進(jìn)一步擴(kuò)大 招商成果; —— 加強(qiáng)公眾形象、公眾信心,增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 的吸引力,形成良好口碑; —— 提高品牌的美譽(yù)度,為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定良好基礎(chǔ); —— 同步提升百年城和入駐品牌商家形象,實(shí)現(xiàn) “ 雙贏 ” 。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實(shí)力廠商的進(jìn)駐,已為百年城積聚了熾熱的人氣和財(cái)氣,為后續(xù)的招商與經(jīng)營打下了良
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