215215摩托上市策劃案ppt41頁(參考版)
2025-01-23 00:29本頁面
【正文】 ?在摩托車上表現(xiàn)為外形和發(fā)動機(jī)的結(jié)合； 演講完畢，謝謝觀看！ 。 恰恰是我們可以利用的 目標(biāo)消費者需要什么？ 他們的意向 ?征詢 ?情緒轉(zhuǎn)移 ?自我表現(xiàn) ?對應(yīng)關(guān)系 結(jié)論： 自我、認(rèn)同 附件 1： 目標(biāo)消費群社會生活態(tài)度：以自我為中心，希望社會承認(rèn) ?生活需要與人交往，拒絕封閉 —— % ?工作和朋友是我生活的重心 —— % ?工作時全心投入，休閑時盡情放松 —— % ?追求與眾不同，富于創(chuàng)意的事物 —— % ?為了生活，渴望得到社會承認(rèn)與肯定 —— % ?樂于接受新的挑戰(zhàn)，嘗試新的東西 —— % ?每個人都有自己的朋友圈 —— % 資料來源： 2023年中國城市居民消費形態(tài)報告（國家統(tǒng)計局） 附件 2： 目標(biāo)消費群的消費心理分析：自我顯現(xiàn) +社交需要 ?朋友都有了，我也應(yīng)該要有 —— % ?我買的東西體現(xiàn)我的品位 —— % ?成功與地位的體現(xiàn) —— % ?生活需要與朋友、情侶一起創(chuàng)造 —— % ?只買對的，不選貴的 —— % ?我愛面子，東西要拿得出去才行 —— % 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 消費者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 ?目標(biāo)消費群處于社會交往頻繁的圈子里； ?他們需要體現(xiàn)自我的身份、地位和品位； ?但經(jīng)濟(jì)實力有限，他們對自我顯現(xiàn)的追求在摩托車上體現(xiàn)為對外形和發(fā)動機(jī)的要求上。 目標(biāo)消費者定位 目標(biāo)消費者 消費者需要 ?品牌 ?質(zhì)量 ?外形 ?威風(fēng) 藍(lán)田市場 基本特征 消費心理 消費習(xí)慣 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 青 目標(biāo)消費者需要什么？ 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 處在社會交往、比較的心態(tài) 他們的社會性 年輕人 目標(biāo)消費者需要什么？ 目標(biāo)消費者需要什么？ 結(jié)論：豐富的社會生活 （其他 ……8% ） 他們的休閑喜好
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