215215摩托上市策劃案(參考版)
2025-01-29 06:13本頁面
【正文】 ?在摩托車上表現(xiàn)為外形和發(fā)動(dòng)機(jī)的結(jié)合； 演講完畢，謝謝觀看！ 。 恰恰是我們可以利用的 目標(biāo)消費(fèi)者需要什么？ 他們的意向 ?征詢 ?情緒轉(zhuǎn)移 ?自我表現(xiàn) ?對(duì)應(yīng)關(guān)系 結(jié)論： 自我、認(rèn)同 附件 1： 目標(biāo)消費(fèi)群社會(huì)生活態(tài)度：以自我為中心，希望社會(huì)承認(rèn) ?生活需要與人交往，拒絕封閉 —— % ?工作和朋友是我生活的重心 —— % ?工作時(shí)全心投入，休閑時(shí)盡情放松 —— % ?追求與眾不同，富于創(chuàng)意的事物 —— % ?為了生活，渴望得到社會(huì)承認(rèn)與肯定 —— % ?樂于接受新的挑戰(zhàn)，嘗試新的東西 —— % ?每個(gè)人都有自己的朋友圈 —— % 資料來源： 2023年中國城市居民消費(fèi)形態(tài)報(bào)告（國家統(tǒng)計(jì)局） 附件 2： 目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理分析：自我顯現(xiàn) +社交需要 ?朋友都有了，我也應(yīng)該要有 —— % ?我買的東西體現(xiàn)我的品位 —— % ?成功與地位的體現(xiàn) —— % ?生活需要與朋友、情侶一起創(chuàng)造 —— % ?只買對(duì)的，不選貴的 —— % ?我愛面子，東西要拿得出去才行 —— % 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 ?目標(biāo)消費(fèi)群處于社會(huì)交往頻繁的圈子里； ?他們需要體現(xiàn)自我的身份、地位和品位； ?但經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，他們對(duì)自我顯現(xiàn)的追求在摩托車上體現(xiàn)為對(duì)外形和發(fā)動(dòng)機(jī)的要求上。 目標(biāo)消費(fèi)者定位 目標(biāo)消費(fèi)者 消費(fèi)者需要 ?品牌 ?質(zhì)量 ?外形 ?威風(fēng) 藍(lán)田市場 基本特征 消費(fèi)心理 消費(fèi)習(xí)慣 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 青 目標(biāo)消費(fèi)者需要什么？ 資料來源：藍(lán)田 3月份五城市消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 處在社會(huì)交往、比較的心態(tài) 他們的社會(huì)性 年輕人 目標(biāo)消費(fèi)者需要什么？ 目標(biāo)消費(fèi)者需要什么？ 結(jié)論：豐富的社會(huì)生活 （其他 ……8% ） 他們的休閑喜好
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