商品企劃制(課件)(參考版)
2025-01-22 12:42本頁(yè)面
【正文】 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制作 設(shè)計(jì)合理的人員架構(gòu)與工作流程，在統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的前提下，制定工作計(jì)劃，保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制作工作可以按時(shí)完成。 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 季度創(chuàng)意企劃評(píng)估與定案 季度創(chuàng)意企劃出臺(tái)后，產(chǎn)品部需要經(jīng)過(guò)與公司高層、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等部門(mén)人員共同對(duì)創(chuàng)意企劃評(píng)估后，進(jìn)行修正與定案 創(chuàng)意風(fēng)格評(píng)估要素： ? 是否經(jīng)過(guò)了充分的市場(chǎng)調(diào)研為依據(jù) ? 風(fēng)格定位是否與品牌理念相統(tǒng)一 ? 風(fēng)格定位與當(dāng)季流行趨勢(shì)的吻合程度 ? 與以往相比，此風(fēng)格是否有延續(xù)及創(chuàng)新 ? 與競(jìng)爭(zhēng)者比較，是否具備優(yōu)勢(shì) ? 是否符合消費(fèi)群欣賞習(xí)慣 流行趨勢(shì)評(píng)估要素： ? 風(fēng)格定位是否可以體現(xiàn)新潮流 ? 面料是否具備新的研發(fā)技術(shù) ? 色彩是否是當(dāng)季流行的 ? 細(xì)節(jié)特征是否體現(xiàn)流行因素 ? 流行要素的轉(zhuǎn)換是否與品牌理念融合 ? 是否符合目標(biāo)消費(fèi)群需求 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃 產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)規(guī)劃要素： 1. 系列分類(lèi)：確定每個(gè)系列中需要的主推、暢銷(xiāo)、風(fēng)格、配飾等組合類(lèi)別的比例 2. 品類(lèi)細(xì)分：確定每個(gè)系列中需要的大衣、外套、襯衣、 T恤、長(zhǎng)褲、短褲等款式類(lèi)別數(shù)量及比例 3. 設(shè)計(jì)與采購(gòu)的分類(lèi)：確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)部分與采購(gòu)部分的類(lèi)別及數(shù)量 4. 投放組合及投放時(shí)間：確定因季節(jié)的演變和銷(xiāo)售區(qū)域的不同而規(guī)劃推出的產(chǎn)品系列組合分類(lèi) 5. 色彩組合：依據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場(chǎng)流行趨勢(shì)，具體規(guī)劃出系列色彩組合 6. 面輔料組合：依據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場(chǎng)流行趨勢(shì)，具體規(guī)劃出系列面輔料組合 7. 搭配組合：產(chǎn)品系列需具備上下內(nèi)外的搭配完整性 8. 定價(jià)策略：因產(chǎn)品系列分類(lèi)推廣時(shí)運(yùn)用的策略因素 9. 落實(shí)設(shè)計(jì)樣品及采購(gòu)樣品比例，實(shí)施設(shè)計(jì)與采購(gòu)的工作，并落實(shí)到人。 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 季度創(chuàng)意企劃 季度創(chuàng)意企劃的具體表達(dá)，一般是貼板式的表達(dá)方法。一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意企劃的質(zhì)量與設(shè)計(jì)師的個(gè)人經(jīng)歷、價(jià)值觀念及藝術(shù)修養(yǎng)有著直接的聯(lián)系。 賣(mài)點(diǎn)分析要素 風(fēng) 格 功 能 品 類(lèi) 組 合 面輔料 廓 形 色 彩 細(xì)節(jié)特征 定 價(jià) 主題產(chǎn)品 B. 商品企劃構(gòu)成 B. 商品企劃構(gòu)成 ?內(nèi)外部資訊分析 ?季度創(chuàng)意企劃 ?季度創(chuàng)意企劃評(píng)估與定案 ?產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃 ?產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制作 ?產(chǎn)品采購(gòu) ?提供商品組合預(yù)案 ?預(yù)案評(píng)估與定案
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