市場(chǎng)營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略教材(參考版)
2025-01-20 17:56本頁面
【正文】 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 25分 40秒 18:25:404 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 4日星期六 下午 6時(shí) 25分 40秒 18:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :25:4018:25Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 25分 40秒 18:25:404 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :25:4018:25:40February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :25:4018:25Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 25分 40秒 18:25:404 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :25:4018:25:40February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :25:4018:25Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 有利于獲得較高的品牌溢價(jià)。 ? 觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈。 ? 面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境而錯(cuò)誤改變品牌核心價(jià)值。 ? 高估了廣告?zhèn)鞑サ男Ч`以為把品牌信息傳播給消費(fèi)者是一件輕松的事情。 ? 企業(yè)頻繁更換廣告公司。 中國(guó)企業(yè)品牌核心價(jià)值信天游的原因 ? 企業(yè)界、策劃界對(duì)維護(hù)品牌核心價(jià)值長(zhǎng)期不變的“重要性”并不了解。 ? 以非凡的定力全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值，是創(chuàng)百年金字招牌的秘訣。隨著收入水平的提高，情感性利益更有訴求力和感染力。 品牌核心價(jià)值 ? 品牌核心價(jià)值是品牌永遠(yuǎn)的靈魂，是品牌資產(chǎn)的主體部分，他讓消費(fèi)者明確、清晰的識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是促使消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡、乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)戰(zhàn)略 ? 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ corporate identity system, CIS ）是指將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和外部受眾，從而使之對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同和價(jià)值觀。 ? 產(chǎn)品更新?lián)Q代。 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和時(shí)代變化必須修正定位。 ? 定位的修正或品牌再定位。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品的生命周期縮短。 ? 其局限是新品牌的凈市場(chǎng)貢獻(xiàn)率將呈現(xiàn)邊際遞減的趨勢(shì)，品牌推廣成本增大 （四）新品牌戰(zhàn)略 （五）合作品牌戰(zhàn)略，雙重品牌 ? （一）品牌更新的意義 ? 品牌老化需要品牌更新。 （三）多品牌戰(zhàn)略 ? 在相同的產(chǎn)品中引入多個(gè)品牌的戰(zhàn)略。 ? 總結(jié)：整體上成功，操作上過于隨意和粗放。 – 許多品牌是收購(gòu)了地方品牌或與各地酒類經(jīng)銷商聯(lián)手創(chuàng)立的，具有渠道優(yōu)勢(shì)和地域文化親和力。 – 中低檔酒是一個(gè)大市場(chǎng)，值得攻占。還貼牌生產(chǎn)京酒、瀏陽河、長(zhǎng)安星等。 – 進(jìn)入市場(chǎng)空當(dāng)和無競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域則容易成功。 – 企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的。 – 企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境與產(chǎn)品的市場(chǎng)容量。 – 行業(yè)與產(chǎn)品特點(diǎn)。 ? 品牌延伸的原則： – 品牌延伸必須基于其核心價(jià)值包容的產(chǎn)品才可以進(jìn)行。 品牌延伸的基本原則 ? 品牌延伸是指將一個(gè)品牌延伸到多產(chǎn)品上使用，是對(duì)企業(yè)品牌資源的深度開發(fā)和利用。 ? 是否要進(jìn)行品牌延伸決策？ ? 首先做好品牌資產(chǎn)調(diào)查階段；其次是測(cè)試新產(chǎn)品的構(gòu)想。 ? 可以加快新產(chǎn)品的定位，減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增強(qiáng)核心品牌的形象。 ? 但是其風(fēng)險(xiǎn)在于淡化品牌個(gè)性和形象，造成消費(fèi)者誤解，而且不同產(chǎn)品之間也會(huì)形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。該延伸不延伸會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，該延伸而又未能把握好延伸的時(shí)機(jī)和控制好延伸的風(fēng)險(xiǎn)，這些都會(huì)影響企業(yè)業(yè)績(jī)。 ? 很多企業(yè)在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)因未能把握好這一難題而翻了船，并連累老產(chǎn)的銷售，即使有成功的，也因?yàn)槠放萍軜?gòu)不好而付出了太大的成本。 主品牌的認(rèn)同是根本，副品牌的個(gè)性是錦上添花。 廣告中的出現(xiàn)方式 一般共同出現(xiàn)在廣告的畫面和配音中。 獨(dú)立品牌很顯眼，而擔(dān)保品牌很不起眼。 重心為主品牌副品牌起點(diǎn)綴作用，如海爾的小王子。 主副品牌 主品牌 —副品牌 松下 —畫王、海爾 —小小神童 品牌戰(zhàn)略決策：三種品牌化戰(zhàn)略比較 品牌模式 特點(diǎn) 來源品牌戰(zhàn)略 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略 主副品牌戰(zhàn)略
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