【正文】 醫(yī)療保健數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用領(lǐng)域數(shù)據(jù)挖掘效益分析 (直郵）(Big Bank Credit Card Company)目的：發(fā)現(xiàn)新客戶(hù)數(shù)據(jù)挖掘以前數(shù)據(jù)挖。欺詐探測(cè)，細(xì)分?電子商務(wù)： 交叉銷(xiāo)售?百貨公司 /超市：購(gòu)物籃分析 合理安排稅務(wù)官的工作，為納稅人提供更迅捷、更準(zhǔn)確的服務(wù)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘您可以發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的客戶(hù)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘您可以使組合銷(xiāo)售更有效率通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘您可以留住那些最有價(jià)值的客戶(hù)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘您可以用更小的成本發(fā)現(xiàn)欺詐現(xiàn)象?電信 發(fā)現(xiàn)可能存在欺詐的交易，進(jìn)行深入調(diào)查，節(jié)約了大量的調(diào)查成本數(shù)據(jù)挖掘都干了些什么？美國(guó)國(guó)內(nèi)稅務(wù)局需要提高對(duì)納稅人的服務(wù)水平。營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用減少了 30％數(shù)據(jù)挖掘都干了些什么？美國(guó)國(guó)防財(cái)務(wù)部需要從每年上百萬(wàn)比的軍火交易中發(fā)現(xiàn)可能存在的欺詐現(xiàn)象。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的方法使庫(kù)存成本比原來(lái)減少了 %數(shù)據(jù)挖掘都干了些什么？匯豐銀行需要對(duì)不斷增長(zhǎng)的客戶(hù)群進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)每種產(chǎn)品找出最有價(jià)值的客戶(hù)。使直郵的回應(yīng)率提高了 100％數(shù)據(jù)挖掘都干了些什么？GUS日用品零售商店需要準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)未來(lái)的商品銷(xiāo)售量，降低庫(kù)存成本。大數(shù)據(jù)庫(kù)什么是數(shù)據(jù)挖掘 ? 統(tǒng)計(jì)學(xué) ? 機(jī)器學(xué)習(xí) ? 數(shù)據(jù)庫(kù) ? 高效率的計(jì)算? Gauss, Fisher,和 最小二乘法，最大似然法 一些基本原理的發(fā)展? 數(shù)學(xué)時(shí)代 1950`s ： Neyman等數(shù)學(xué)家獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 ? 計(jì)算時(shí)代 自從 1960`s平穩(wěn)增長(zhǎng) 1970`s： EDA,Bayesian estimation, flexible models, EM,etc 逐漸意識(shí)到計(jì)算機(jī)在數(shù)據(jù)分析中的 能力和作用 ? 模式識(shí)別和人工智能 (AI) 集中于感官問(wèn)題 ,如 : 語(yǔ)言識(shí)別 ,圖像識(shí)別 1960`s: 統(tǒng)計(jì)方法與非統(tǒng)計(jì)方法的分流 應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)與工程學(xué)的交叉 如 : 統(tǒng)計(jì)圖像分析? 機(jī)器學(xué)習(xí)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò) 1980`s 非統(tǒng)計(jì)學(xué)習(xí)方法的失敗 flexible models的出現(xiàn) ,如 : 樹(shù) ,網(wǎng)絡(luò) 應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)與學(xué)習(xí)方法的交叉 ?直接演化的結(jié)果 : AI和機(jī)器學(xué)習(xí) * 1989 KDD工作組 ?2023 ACM SIGKDD工作組 *集中于自動(dòng)發(fā)現(xiàn) 數(shù)據(jù)庫(kù)研究 * 大型數(shù)據(jù)組 * SIGMMOD?association rules,scalable algorithms 數(shù)據(jù)管理者 * 如何處理數(shù)據(jù) * 面向客戶(hù) * 工業(yè)占主導(dǎo)的 ,面向應(yīng)用 前者 : 發(fā)現(xiàn)驅(qū)動(dòng) (數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) ) 數(shù)據(jù) ?研究后者 : 假設(shè)驅(qū)動(dòng) (人為驅(qū)動(dòng) ) 研究 ?數(shù)據(jù) ?描述性模型 : 描述數(shù)據(jù)中的模式 , 用以創(chuàng)建有意義的 群或子群 ?預(yù)測(cè)性模型 : 在從已知條件中確定的模式基礎(chǔ)上 , 預(yù) 測(cè)一些現(xiàn)象或數(shù)值數(shù)據(jù)挖掘都干了些什么？英國(guó)電信需要發(fā)布一種新的產(chǎn)品，需要通過(guò)直郵的方式向客戶(hù)推薦這種產(chǎn)品。提取反常規(guī)律性 ,半自動(dòng)或自動(dòng)地從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)模式 , Mining）就是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機(jī)的實(shí)際應(yīng)用數(shù)據(jù)中，提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又是潛在有用的信息和知識(shí)的過(guò)程。al（ 2023）： “數(shù)據(jù)挖掘就是在大型數(shù)據(jù)庫(kù)中尋找有意義、有價(jià)值信息的過(guò)程 ”。n Hand 不能制定合適的決策 ! 數(shù)據(jù) 知識(shí)知識(shí) 決策決策n 模式n 趨勢(shì)n 事實(shí)n 關(guān)系n 模型n 關(guān)聯(lián)規(guī)則n 序列n 目標(biāo)市場(chǎng)n 資金分配n 貿(mào)易選擇n 在哪兒做廣告n 銷(xiāo)售的地理位置n 金融n 經(jīng)濟(jì)n 政府n POS.n 人口統(tǒng)計(jì)n 生命周期? 更大 ,更便宜的存儲(chǔ)器 磁盤(pán)密度以 Moore’s law增長(zhǎng) “每次 18個(gè)月增長(zhǎng)一倍 ” 存儲(chǔ)器價(jià)格飛快下降? 更快 ,更便宜的信息處理器 分析更多的數(shù)據(jù) 適應(yīng)更多復(fù)雜的模型 引起更多查詢(xún)技術(shù) 激起更強(qiáng)的可視化技術(shù)什么是數(shù)據(jù)挖掘？數(shù)據(jù)挖掘的定義n SAS研究所（ 1997）： “在大量相關(guān)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上進(jìn)行數(shù)據(jù)探索和建立相關(guān)模型的先進(jìn)方法 ”。(023)65108564Email:RelationshipCRM:小結(jié)n CRM的主要目的就在于在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間通過(guò)適當(dāng)?shù)那缹⒑线m的產(chǎn)品提供給合適的客戶(hù)。n 此外， CRM系統(tǒng)不是一個(gè)孤立的系統(tǒng)，還需要擴(kuò)大與企業(yè)各種電子商務(wù)應(yīng)用的交互，通過(guò) XML、 Business API和組件等技術(shù)或采用集成的 EAI解決方案，實(shí)現(xiàn) CRM系統(tǒng)與 ERP、SCM、 EC等系統(tǒng)的整合和數(shù)據(jù)共享與交互。n CRM運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)通過(guò)多種渠道與客戶(hù)互動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)等業(yè)務(wù)流程的管理，將客戶(hù)的各種背景信息、偏好、行為習(xí)慣、交易數(shù)據(jù)、信用狀況等信息收集并整合在一起，再將這些運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和外來(lái)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)整合和變換，裝載進(jìn)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。采用商業(yè)智能（ BI）技術(shù) n CRM系統(tǒng)在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上的潮流是集成門(mén)戶(hù)（ Portal）技術(shù) ,以及交互式語(yǔ)音應(yīng)答系統(tǒng)（ IVR）和 CTI中間件等 call center技術(shù)，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)門(mén)戶(hù)(Customer Portal)、伙伴門(mén)戶(hù) (Partner Portal)和員工門(mén)戶(hù) (Employee Portal)，并能為客戶(hù)、合作伙伴和員工提供靈活的交互語(yǔ)音應(yīng)答服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了呼叫中心 CTI控制的全部功能，如語(yǔ)音導(dǎo)航、查詢(xún)、語(yǔ)音信箱、傳真、外撥等基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)服務(wù)，支持語(yǔ)音、傳真、短信、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的統(tǒng)一接入，具有混合排隊(duì)、智能路由、負(fù)載均衡的先進(jìn)體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并結(jié)合 TTS、 ASR等先進(jìn)的語(yǔ)音處理技術(shù)，提供 7*24小時(shí)的不間斷服務(wù)，能隨時(shí)應(yīng)答用戶(hù)的呼叫并提供相應(yīng)服務(wù)。n CRM系統(tǒng)的另一個(gè)技術(shù)潮流是融入現(xiàn)代 call center技術(shù)，提供 telephone、 Email、 Fax、 WAP、 Web、 PDA、 Face to Face等各種各樣與客戶(hù)互動(dòng)的靈活接入方式，并能根據(jù)呼叫接入的不同提供了多種的路由算法和提供基于經(jīng)驗(yàn)的智能路由等功能。 通過(guò)工作流監(jiān)控功能，能隨時(shí)跟蹤監(jiān)控系統(tǒng)中各業(yè)務(wù)的整個(gè)流程，并設(shè)置業(yè)務(wù)處理的時(shí)限警戒線。n 用戶(hù)可以通過(guò)工作流管理模塊，方便的定制工單的流轉(zhuǎn)方向、流轉(zhuǎn)時(shí)限，查閱人員的權(quán)限，部門(mén)和業(yè)務(wù)流程的變更可以輕松實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的系統(tǒng)應(yīng)對(duì)這些變化的手段往往是對(duì)系統(tǒng)的源代碼進(jìn)行修改，如此不僅降低了響應(yīng)的及時(shí)性，而且增加了用戶(hù)對(duì)開(kāi)發(fā)商的依賴(lài)性。n CRM系統(tǒng)的另一個(gè)潮流是系統(tǒng)提供方便的工作流管理與監(jiān)控。n 為了 CRM流程能適應(yīng)企業(yè)的流程由于環(huán)境的改變或企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整而變化， CRM軟件的設(shè)計(jì)上要加入?yún)?shù)化的設(shè)定理念，即是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，將企業(yè)流程的可能改變預(yù)留在系統(tǒng)的功能中，然后再運(yùn)用系統(tǒng)參數(shù)的設(shè)定來(lái)決定程序的流程，如此一來(lái)流程變更時(shí)便不需改程序，只是更改參數(shù)的設(shè)置而已。n 為了增加 CRM系統(tǒng)的變化適應(yīng)力，技術(shù)方面的另一個(gè)好的潮流是引入?yún)?shù)化的設(shè)定理念，使系統(tǒng)能滿(mǎn)足不同企業(yè)的管理多樣化的需求。 “ 終端服務(wù) ” 的結(jié)構(gòu)為傳統(tǒng)的兩層或三層式客戶(hù)端 /服務(wù)器結(jié)構(gòu)提供一項(xiàng)重大的改革。n 另外也可采用遠(yuǎn)程訪問(wèn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨地域存取。采用分布式技術(shù) J2EE體系框架把絕大部分的應(yīng)用邏輯和數(shù)據(jù)處理都集中在應(yīng)用服務(wù)器上 ( 應(yīng)用服務(wù)層可以由幾臺(tái)或幾十臺(tái)機(jī)器組成，采用負(fù)載均衡理論，對(duì)應(yīng)用邏輯進(jìn)行分解 )，這種結(jié)構(gòu)提高了系統(tǒng)的處理效率，降低了系統(tǒng)的維護(hù)成本（當(dāng)業(yè)務(wù)邏輯發(fā)生改變時(shí)，只需要維護(hù)應(yīng)用服務(wù)器上的邏輯構(gòu)件），保證了數(shù)據(jù)的安全和完整統(tǒng)一，同時(shí)還簡(jiǎn)化了體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)，具有良好的可擴(kuò)展性，可滿(mǎn)足各種需求，可自由選擇應(yīng)用服務(wù)器、開(kāi)發(fā)工具、組件，并提供了靈活可靠的安全模型。采用先進(jìn)的軟件技術(shù)架構(gòu) n 隨著 Inter/Intra技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是基于 WEB的信息發(fā)布和檢索技術(shù)，導(dǎo)致了整個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)從 C/S的主從結(jié)構(gòu)向靈活的多級(jí)分布結(jié)構(gòu)的重大演變，使其在當(dāng)今以Web技術(shù)為核心的信息網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用中予以更新的內(nèi)涵，這就是 B/S體系結(jié)構(gòu)。 Business Logic集中于 App Server，如要修改，僅須更新Server端的組件即可，易于維護(hù)。由于應(yīng)用處理留在客戶(hù)端，使得在處理復(fù)雜應(yīng)用時(shí)客戶(hù)端應(yīng)用程序仍顯肥胖，限制了對(duì)業(yè)務(wù)處理邏輯變化適應(yīng)和擴(kuò)展能力，當(dāng)訪問(wèn)數(shù)據(jù)量增大、業(yè)務(wù)處理復(fù)雜時(shí)，客戶(hù)端與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器數(shù)據(jù)交換頻繁，易造成網(wǎng)絡(luò)瓶頸。n 早期的軟件大多采用主機(jī) /終端體系結(jié)構(gòu)，直到 90年代大都變?yōu)閮蓪拥?C/S體系結(jié)構(gòu)。采用先進(jìn)的軟件技術(shù)架構(gòu) n 融入現(xiàn)代呼叫中心和門(mén)戶(hù)技術(shù) n 采用參數(shù)化的設(shè)定理念 n 采用先進(jìn)的軟件技術(shù)架構(gòu) 實(shí)現(xiàn)被叫號(hào)碼識(shí)別功能（ DNIS），自動(dòng)號(hào)碼識(shí)別功能（ ANI）和交互式語(yǔ)音應(yīng)答系統(tǒng)（ IVR）。使用智能化問(wèn)卷，即使是新手也可以象最有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)代表一樣工作。n 業(yè)務(wù)代表在與客戶(hù)的交談過(guò)程中智能化問(wèn)卷可以起到引導(dǎo)作用，根據(jù)客戶(hù)的概況、個(gè)性化特點(diǎn)和當(dāng)前需求，動(dòng)態(tài)地推薦合適的產(chǎn)品及服務(wù)。業(yè)務(wù)代表在與客戶(hù)的聯(lián)系中提供簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)，以保障準(zhǔn)確有效地響應(yīng)每一位客戶(hù)的需要。業(yè)務(wù)代表能夠動(dòng)態(tài)地推薦產(chǎn)品和服務(wù)，或者他們可以遵循基于智能腳本的工作流來(lái)解決服務(wù)咨詢(xún)，進(jìn)而向客戶(hù)提供其它產(chǎn)品和服務(wù)。n 呼叫中心子系統(tǒng) (Call Center)通過(guò)將銷(xiāo)售子系統(tǒng)與服務(wù)子系統(tǒng)的功能集成為一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用，使一般的業(yè)務(wù)代表能夠向客戶(hù)提供實(shí)時(shí)的銷(xiāo)售和服務(wù)支持。 一旦需要，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)子系統(tǒng)自動(dòng)在整個(gè)組織內(nèi)增強(qiáng)這個(gè)問(wèn)題，確?？梢愿鶕?jù)服務(wù)級(jí)別許可應(yīng)用合適的資源來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。n 智能呼叫路由，分配及幫助的發(fā)送分配給最有資格的服務(wù)代表。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工作流、路由和鑒權(quán)機(jī)制確?，F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)組織遵循許可的行業(yè)習(xí)慣?，F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的組織主要可以預(yù)防的維護(hù)計(jì)劃、中斷 /安裝服務(wù)事件、返回物料許可（ RMA）、高級(jí)的區(qū)域資源調(diào)配、提供與確保客戶(hù)問(wèn)題在第一次訪問(wèn)過(guò)程中得到解決所需的資源（包括工具、部件和技能等相關(guān)的全面信息）來(lái)實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理子系統(tǒng) 通過(guò)與呼叫中心的持久連接及與包括第三方服務(wù)提供商，商業(yè)伙伴和客戶(hù)在內(nèi)的 INTERNET客戶(hù)的間斷性連接，服務(wù)子系統(tǒng)全面支持客戶(hù)服務(wù)專(zhuān)家在機(jī)構(gòu)擴(kuò)展方面的進(jìn)行全方位的運(yùn)做。通過(guò)對(duì)服務(wù)許可管理的全面支持，采用自動(dòng)的工作流并增強(qiáng)對(duì)每一個(gè)咨詢(xún)的路由、監(jiān)控和解決，服務(wù)服務(wù)子系統(tǒng)可以確保客戶(hù)的要求及時(shí)滿(mǎn)意地得到解決。n 基于客戶(hù)、話務(wù)員、服務(wù)渠道和服務(wù)許可等廣泛的信息，客戶(hù)咨詢(xún)通過(guò)合適的渠道被發(fā)送給合適的話務(wù)員進(jìn)行處理。n 服務(wù)管理子系統(tǒng)通過(guò)提供易于使用的工具和信息（包括服務(wù)需求管理，服務(wù)環(huán)境配置及多種問(wèn)題解決方案）。n 服務(wù)管理子系統(tǒng)（ Service Management）可以使客戶(hù)服務(wù)代表能夠有效地提高服務(wù)效率，增強(qiáng)服務(wù)能力，從而更加容易捕捉和跟蹤服務(wù)中出現(xiàn)的問(wèn)題，迅速準(zhǔn)確地根據(jù)客戶(hù)需求分解調(diào)研、銷(xiāo)售擴(kuò)展、銷(xiāo)售提升各個(gè)步驟中的問(wèn)題，增長(zhǎng)每一個(gè)客戶(hù)在企業(yè)中的生命周期。市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 管理系 統(tǒng) 能和其它的 應(yīng) 用模 塊 相集成，確保新的市 場(chǎng) 活 動(dòng) 自 動(dòng) 的 發(fā) 布 給 合適的 銷(xiāo) 售、服 務(wù) 人 員 手里，使活 動(dòng) 得到快速的 執(zhí) 行。呼叫中心的智能化呼叫腳本的制作也在市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 管理模 塊編 制。n 市 場(chǎng) 管理子系 統(tǒng)為銷(xiāo) 售、服 務(wù) 和呼叫中心提供關(guān) 鍵 性的信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)子系統(tǒng)中可以對(duì)市場(chǎng)、客戶(hù)、產(chǎn)品和地理區(qū)域信息進(jìn)行復(fù)雜的分析。 n 銷(xiāo)售管理模塊能確保企業(yè)的每一個(gè)銷(xiāo)售代表（包括移動(dòng)和固定銷(xiāo)售代表）能及時(shí)的獲得企業(yè)當(dāng)前的最新信息，包括企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、客戶(hù)信息、帳號(hào)信息、產(chǎn)品和價(jià)格信息以及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息等信息。它縮短了企業(yè)的銷(xiāo)售周期，同時(shí)提高了銷(xiāo)售的成功率。該模塊把企業(yè)的所有銷(xiāo)售環(huán)節(jié)有機(jī)的組合起來(lái)，使其產(chǎn)品化。銷(xiāo)售管理子系統(tǒng) n 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理子系統(tǒng) n 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理子系統(tǒng) CRM功能模塊 其作用是由業(yè)務(wù)功能和技術(shù)功能兩方面共同決定和完成的。客戶(hù)信息可以從中央數(shù)據(jù)庫(kù)完整地獲取，而不依賴(lài)于銷(xiāo)售渠道；產(chǎn)品及客戶(hù)分析結(jié)果以及產(chǎn)品銷(xiāo)售、地區(qū)銷(xiāo)售等的預(yù)測(cè)能夠非常容易且實(shí)時(shí)地得到利用；同時(shí)企業(yè)可以通過(guò) CRM軟件系統(tǒng)來(lái)對(duì)銷(xiāo)售進(jìn)行管理，使得能在有很多決策部門(mén)的大型組織中實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的銷(xiāo)售過(guò)程； CRM軟件還能簡(jiǎn)化識(shí)別目標(biāo)客戶(hù)的工作，加強(qiáng)與目標(biāo)客戶(hù)的聯(lián)系；能夠更為合理地分配營(yíng)銷(xiāo)資源，提高反饋率，并加強(qiáng)宣傳的作用，從而減少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。n CRM的主要目的就在于在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間通過(guò)適當(dāng)?shù)那缹⒑线m的產(chǎn)品提供給合適的客戶(hù)。根據(jù) Forrester研究公司的報(bào)告估計(jì)，目前只有 10%的標(biāo)準(zhǔn)軟件產(chǎn)品在引入前不需作相應(yīng)的調(diào)整， 30%的產(chǎn)品則必須作全面的修改，導(dǎo)致引入成本非常高