學(xué)習(xí)理論及其在廣告策略中的應(yīng)用(參考版)
2025-01-20 14:02本頁(yè)面
【正文】 要求： “團(tuán)購(gòu) ”面臨的問(wèn)題；；。團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀 1216。 五、利用故事情節(jié)，激發(fā)受眾的情緒體驗(yàn)216。利用多種感官的協(xié)同作用，可以加深印象。第三節(jié) 216。216。216。216。216。采用流行音樂(lè)、歌曲做廣告，可以很容易及其目標(biāo)受眾的興趣，而且能夠提高記憶效果。第三節(jié) 巧妙的名稱(chēng)、出色的廣告語(yǔ)、廣告文案等都會(huì)有記憶點(diǎn)。記憶點(diǎn)顧名思義容易被記憶。長(zhǎng)城電扇 電扇長(zhǎng)城滴滴香濃 意猶未盡人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？牛奶香濃 絲般感受廣 告 語(yǔ) 大 評(píng) 臺(tái)第三節(jié) 這對(duì)于建立品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系、記住廣告語(yǔ)、甚至廣告文案都有利。漢語(yǔ)有許多特點(diǎn)。第三節(jié) 在廣告包裝設(shè)計(jì)中，這一規(guī)律被廣泛應(yīng)用。提高廣告記憶效果的策略二、廣告信息量要適當(dāng)（一）減少材料數(shù)量（二）把信息編成組塊第三節(jié) 第三節(jié) 如果廣告目標(biāo)是引起消費(fèi)者長(zhǎng)期持久的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，那么一份廣告的長(zhǎng)期分配表是最有效的。 提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復(fù)策略（三）廣告重復(fù)策略的具體內(nèi)容216。在 第二個(gè)階段 里，受眾開(kāi)始由對(duì)廣告論點(diǎn)的客觀評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向有疑義的論點(diǎn)和情境因素，以至于把認(rèn)知活動(dòng)轉(zhuǎn)向其他的無(wú)關(guān)信息，其結(jié)果難以產(chǎn)生態(tài)度的變化，甚至導(dǎo)致消極的態(tài)度。廣告重復(fù)為受眾提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，但過(guò)度的重復(fù)由于沒(méi)有新內(nèi)容而導(dǎo)致厭倦的產(chǎn)生。 隨著廣告重復(fù)的次數(shù)適度增加，積極的學(xué)習(xí)因素所引起的學(xué)習(xí)效果增長(zhǎng)緩慢以致穩(wěn)定；相反，消極乏味因素的消極作用迅速增長(zhǎng)，以致超過(guò)積極學(xué)習(xí)因素的積極作用。適度的廣告重復(fù)會(huì)產(chǎn)生積極作用，而過(guò)度的重復(fù)則可能導(dǎo)致受眾的消極反應(yīng)。提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復(fù)策略（二）廣告重復(fù)的消極作用 雖然產(chǎn)品質(zhì)量與廣告頻率之間不存在著高度相關(guān)，但是，在消費(fèi)者的心理上，高頻率的優(yōu)勢(shì)是存在的。 一個(gè)新產(chǎn)品的上市，高頻率的廣告?zhèn)鞑ゲ粌H可以強(qiáng)化大眾對(duì)它的學(xué)習(xí)過(guò)程，而且其本身就可能成為該品牌的一個(gè)優(yōu)勢(shì)指標(biāo)。 廣告頻率是在一段時(shí)間內(nèi)廣告重復(fù)的次數(shù)。你認(rèn)為重復(fù)的廣告會(huì)帶來(lái)什么樣的效用？第三節(jié) 現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)關(guān)于記憶系統(tǒng)的研究表明，外界信息需要經(jīng)過(guò) 復(fù)述 才能進(jìn)入人的長(zhǎng)時(shí)記憶系統(tǒng)。提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復(fù)策略9 12 15 18 21代表短時(shí)記憶的曲線(xiàn)第三節(jié) 3 另一種解釋是 干擾說(shuō) ，認(rèn)為遺忘是由記憶的內(nèi)容受到其他信息的干擾而提取不出來(lái)所造成的。 心理學(xué)家提出了兩種機(jī)制，用以解釋遺忘的原因。 識(shí)記過(guò)的東西不能再認(rèn)和回憶，或發(fā)生錯(cuò)誤的再認(rèn)和回憶，叫做遺忘。憶三、學(xué)習(xí)與遺忘的規(guī)律216。記 xy學(xué)會(huì)量學(xué)習(xí)次數(shù)典型的學(xué)習(xí)曲線(xiàn)第二節(jié) 盡管最初的學(xué)習(xí)率很高，仍然需要多次學(xué)習(xí)才能保證更多的學(xué)習(xí)量。216。（一）學(xué)習(xí)率216。2。系 記 人 長(zhǎng)時(shí)記憶的特點(diǎn)是以信息的意義性為核心，形成一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)。216。長(zhǎng)時(shí)記憶是一個(gè)大的儲(chǔ)存庫(kù)，其容量非常大。憶216。時(shí) 216。短時(shí)記憶是對(duì)記憶信息進(jìn)行編碼的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是正在工作、活動(dòng)著的記憶，因此又叫做工作記憶。記 皇帝、足球、明星、金銀珠寶、燕窩、人民幣、大測(cè)試回憶19791905198019671789短 皇帝、足球、明星、金銀珠寶、燕窩、人民幣、大測(cè)試回憶記憶能力大測(cè)試記憶能力大測(cè)試記憶能力大測(cè)試記憶能力大測(cè)試 著名服裝品牌貝納通是發(fā)源于意大利的服裝品牌，一貫以其繽紛大膽的色彩在全世界擁有一批忠實(shí)的青年粉絲，然而，讓這個(gè)品牌真正舉世聞名的卻是它前衛(wèi)寫(xiě)實(shí)的廣告宣傳，艾滋病、種族歧視、帶著臍帶的剛出生的嬰兒、戰(zhàn)爭(zhēng)中失去手腕后的斷腕特寫(xiě) 廣告中利用視覺(jué)記憶貝納通服飾廣告關(guān)注社會(huì)問(wèn)題成為其著名的廣告風(fēng)格，是視覺(jué)沖擊力給人留下了深刻的印象！“貝納通的色彩聯(lián)合國(guó) ”為主題的廣告活動(dòng) 當(dāng)作用于視覺(jué)器官的圖像刺激迅速移出后，圖像隨后在視覺(jué)通道內(nèi)被登記，并保持一瞬間。憶216。覺(jué) 又稱(chēng)瞬時(shí)記憶。憶216。覺(jué) 廣告記憶屬于有意記憶還是無(wú)意記憶？第二節(jié) 無(wú)意記憶是指事前沒(méi)有一定的目的和任務(wù)，自然而然記住了有關(guān)信息的記憶。根據(jù)識(shí)記時(shí)有無(wú)預(yù)期的目的和任務(wù)，可以把廣告記憶分為兩種類(lèi)型。記憶 的歷程識(shí)記acquisition保持storage再認(rèn)retrieval第二節(jié) 只有識(shí)記準(zhǔn)確、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。記憶包括 識(shí)記 、 保持 和 再認(rèn)（回憶） 三個(gè)環(huán)節(jié)。（二）記憶的三個(gè)環(huán)節(jié)引用順口溜，瑯瑯上口，便于記憶第二節(jié) 記憶是過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物在頭腦中的反映。廣告與記憶一、記憶概述第二節(jié) 從這一角度，可以認(rèn)為一個(gè)消費(fèi)者就是一則廣告，因?yàn)槿魏我粋€(gè)消費(fèi)者覺(jué)可以成為他人觀察和學(xué)習(xí)的對(duì)象，從消費(fèi)者那里，可以直接獲得關(guān)于某產(chǎn)品好與壞的消息，一傳十，十傳百，就可以有效的傳播產(chǎn)品的名聲。榜樣表現(xiàn)出來(lái)的行為學(xué)習(xí)者注意榜樣學(xué)習(xí)者將行為編碼并保留習(xí)得符號(hào)編碼觀察者表現(xiàn)此行為的動(dòng)機(jī)學(xué)習(xí)者從事這種行為的能力行為表現(xiàn)學(xué)習(xí)
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