方便面行業(yè)分析(1)(參考版)
2025-01-20 11:41本頁(yè)面
【正文】 14 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 銷(xiāo)售量 15 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 銷(xiāo)售額 16 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 占有率 17 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 中 中 大 中 大 促銷(xiāo)投入力度 通路促銷(xiāo)為主， 末端拉力弱 通路促銷(xiāo)，年終返利，獎(jiǎng)勵(lì)火車(chē) 通路促銷(xiāo)，股票返贈(zèng)，年終返利，獎(jiǎng)勵(lì)貨車(chē) 消費(fèi)者促銷(xiāo)全年不斷，通路促銷(xiāo) 大力度通路促銷(xiāo)結(jié)合末端拉動(dòng) 促銷(xiāo)做法及側(cè)重點(diǎn) 22 15 15 8 28 40 117 75 97 120 187 125 130 150 171 131 165 180 廣告投放量（百萬(wàn)元） 中 差 中 好 好 廣告溝通品質(zhì) 中 弱 中 強(qiáng) 強(qiáng) 營(yíng)銷(xiāo)策劃能力 中 弱 弱 強(qiáng) 最強(qiáng) 市場(chǎng)調(diào)查研究能力 中 弱 中 強(qiáng) 強(qiáng) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力 中 弱 中 最強(qiáng) 強(qiáng) 研發(fā)及技術(shù)實(shí)力 集中在 1元以下 中低檔市場(chǎng) 擴(kuò)大低檔市場(chǎng) 逐步向中檔延伸 鞏固低檔市場(chǎng)，向中檔延伸 緊貼康師傅 中高檔創(chuàng)利潤(rùn)，低檔打市場(chǎng) 產(chǎn)品策略 中 差 差 好 最好 品牌形象 華南 /東北 /華北 /西北地區(qū)較高 華北地區(qū)較高 東北 /華北較高 高 最高 品牌知名度 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 品牌策略 華豐 白象 華龍 統(tǒng)一 康師傅 品牌 18 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 銷(xiāo)售 高（不平均） 中 低 高 最高 銷(xiāo)售人員素質(zhì) 中 中 中 大 最大 銷(xiāo)售隊(duì)伍規(guī)模 中 最高 高 高 低 經(jīng)銷(xiāo)商忠誠(chéng) / 信心度 高 中 低 中 低 配銷(xiāo)成本 中 中 中 強(qiáng) 最強(qiáng) 分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 傳統(tǒng)通路為主， KA為輔 傳統(tǒng)通路 傳統(tǒng)通路 傳統(tǒng)通路與 KA并重 傳統(tǒng)通路與 KA并重 通路形態(tài) 華南 /東北 / 華北 /西北 華北 華北、
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