[精選]第三章廣告的特征與分類(lèi)(參考版)

【摘要】廣告的特征與分類(lèi)學(xué)習(xí)內(nèi)容?1、廣告的特征?2、廣告的分類(lèi)一、廣告的特征?1、廣告的本質(zhì)特征就是以盈利為目的的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播活動(dòng)。?（1）以盈利為目的的信息傳播活動(dòng)；?（2）廣告是作為一種營(yíng)銷(xiāo)行為而存在的。?2、廣告是一種帶有科學(xué)性和藝術(shù)性特征的自覺(jué)傳播活動(dòng)。這種

2025-01-19 10:48

廣告策劃第三章(參考版)

【摘要】第三章廣告策略和公共關(guān)系第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵第二節(jié)公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理第三節(jié)公共關(guān)系和廣告的互動(dòng)第一節(jié)公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵?公共關(guān)系?公共關(guān)系一詞源自英文的PublicRelations。Public意為“公共的”、“公開(kāi)的”、“公眾的”，Relations即“關(guān)系”之謂，兩詞合

2025-02-10 14:28

廣告實(shí)務(wù)第三章廣告策略的類(lèi)型(參考版)

【摘要】第三章廣告策略的類(lèi)型?第一節(jié)產(chǎn)品至上時(shí)代下的USP策略第二節(jié)廣告的原則?第二節(jié)品牌至上時(shí)代下的品牌形象策略第四節(jié)廣告與營(yíng)銷(xiāo)?第三節(jié)定位至上時(shí)代下的廣告定位策略?第四節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代下的廣告策略第一節(jié)產(chǎn)品至上時(shí)代下的USP策略?一、USP策略的緣起?在20世紀(jì)50年

2025-01-24 07:21

[精選]第三章廣告心理(參考版)

【摘要】第三章廣告心理?主要內(nèi)容：?廣告與消費(fèi)者行為的關(guān)系?廣告與感覺(jué)、知覺(jué)?廣告與注意?廣告與記憶、聯(lián)想?廣告與符號(hào)第一節(jié)廣告與消費(fèi)者行為的關(guān)系?一、廣告心理過(guò)程?成功的廣告，能迅速吸引消費(fèi)者的注意，引發(fā)其興趣，使消費(fèi)者正確地理解廣告中的信息，從而影響其情

2025-01-20 21:15

[精選]第三章_廣告客體(參考版)

【摘要】第三章廣告客體如果廣告真能產(chǎn)生什么奇跡的話(huà)，奇跡通常也是出現(xiàn)在漫不經(jīng)心的公眾身上?！浊袪枴な娴律∕ichaelSchudson）?掌握廣告客體的構(gòu)成。?理解廣告客體的三種視角。?了解廣告客體作為社會(huì)的

2025-01-20 21:10

[精選]第三章廣告調(diào)研(參考版)

【摘要】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研為廣告整體策劃提供前提和依據(jù)，也是廣告創(chuàng)意及廣告預(yù)算、廣告效果測(cè)評(píng)等賴(lài)于進(jìn)行的基礎(chǔ)，廣告調(diào)研的結(jié)論給廣告活動(dòng)確定了主題。1/22/20231第三者廣告調(diào)研廣告調(diào)研的基本內(nèi)容一、廣告調(diào)研的含義及特點(diǎn)（一）廣告調(diào)研與市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品調(diào)查

2025-02-09 00:16

03第三章廣告策略(參考版)

【摘要】第三章廣告策略本章目錄第一節(jié)廣告的目標(biāo)第二節(jié)廣告策劃第三節(jié)廣告策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?知識(shí)要求：理解廣告訴求方式熟悉廣告策略書(shū)的編制掌握廣告目標(biāo)的制定掌握廣告定位的步驟和方法掌握廣告訴求內(nèi)容的制定?技能要求：?能夠把營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)轉(zhuǎn)換為廣告目標(biāo)?能為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位

2025-01-16 23:14

[精選]廣告媒介第三章(參考版)

【摘要】廣告媒介新聞與傳播學(xué)院肖兵艷廣告媒介教學(xué)難點(diǎn)：報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒介特點(diǎn)教學(xué)方法：多媒體第三章廣告媒介的特性教學(xué)內(nèi)容：廣告媒介的特性及其應(yīng)用教學(xué)要求：掌握五大廣告媒介的特性Contents4雜志1235報(bào)紙廣

2025-03-06 19:34

[精選]第三章廣告理論(參考版)

【摘要】第三章廣告理論毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)眾生喧嘩的年代，所有論調(diào)都共同構(gòu)成了任何語(yǔ)言中最危險(xiǎn)的結(jié)論：這是一個(gè)人人追求標(biāo)新立異的時(shí)代。第一節(jié)USP理論?背景：產(chǎn)品至上時(shí)代20世紀(jì)50年代，二次世界大戰(zhàn)之后，產(chǎn)品極大豐富，可供消費(fèi)者挑選的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，如何有效的銷(xiāo)售產(chǎn)品？?產(chǎn)生基礎(chǔ)?1、

2025-01-20 21:48

廣告設(shè)計(jì)與策劃(第三章(參考版)

【摘要】第三章廣告策劃書(shū)?一、廣告策劃書(shū)概述?廣告策劃書(shū)是廣告策劃者將廣告策劃的內(nèi)容整理、撰寫(xiě)成書(shū)面形式，并提供給廣告主審核、認(rèn)可，為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)的一種應(yīng)用性文件。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采集的一切部署都羅列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定的時(shí)間執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。??企業(yè)通過(guò)閱讀廣告策劃書(shū)，可

2025-02-12 22:46

[精選]第三章-廣告信息的接收(參考版)

【摘要】第三章　廣告受眾對(duì)廣告的接收心理n第一節(jié)　廣告受眾對(duì)廣告信息的覺(jué)察n第二節(jié)　廣告受眾對(duì)廣告信息的知覺(jué)我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)世界？我們的知識(shí)又是怎樣得到的？這一切均始于我們的感覺(jué)！第一節(jié)　廣告受眾對(duì)廣告信息的覺(jué)察　　　　　?。ㄒ唬﹏感覺(jué)的概念n感覺(jué)的種類(lèi)n感受性和感覺(jué)閾限n感覺(jué)的基本規(guī)律感覺(jué)的概念n感覺(jué)是大腦對(duì)直接作用于感官的事物　

2025-01-20 21:08

[精選]第三章廣告表現(xiàn)的原理與技巧(參考版)

【摘要】第三章廣告表現(xiàn)的原理與技巧第一節(jié)廣告表現(xiàn)中的訴求方式一、理性訴求理性訴求是指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地說(shuō)明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、好處等，讓接受信息的消費(fèi)者進(jìn)行理性思考，做出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。這種訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)深思熟慮才能決定購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)高檔耐用品、工業(yè)品、各種無(wú)形服務(wù)等理性

2025-02-09 00:16

[精選]第三章廣告業(yè)(參考版)

【摘要】第三章廣告業(yè)重慶定做廣告?zhèn)銓W(xué)習(xí)目標(biāo)?本章將對(duì)創(chuàng)作、制作和發(fā)布廣告的個(gè)人與團(tuán)體進(jìn)行介紹。廣告人可以發(fā)揮不同的功能。本章將對(duì)廣告公司和客戶(hù)的基本任務(wù)，廣告媒介和廣告下游公司的作用，廣告公司獲得客戶(hù)、收取酬金的方式以及廣告公司和客戶(hù)之間的全面關(guān)系進(jìn)行探討。需掌握的知識(shí)重點(diǎn)?了解廣告業(yè)中的不同組成部分，以及它們彼此的關(guān)系；

2025-01-20 21:47

[精選]第三章廣告文案修辭(參考版)

【摘要】0第三章廣告文案修辭1一、廣告文案寫(xiě)作語(yǔ)言運(yùn)用的基本類(lèi)型（一）書(shū)面語(yǔ)言是用文字書(shū)寫(xiě)的視覺(jué)化的語(yǔ)言。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，它逐漸形成了自身的典型特征：簡(jiǎn)潔嚴(yán)密。（二）口頭語(yǔ)言是人們用說(shuō)話(huà)的方式講述出來(lái)的語(yǔ)言。它具有平易、明了、生活化，可以營(yíng)造一種親切的、生活化氛圍的語(yǔ)言特點(diǎn)。（

2025-01-20 21:14

[精選]第三章廣告管理概述(參考版)

【摘要】第二編廣告管理第三章廣告管理概述第四章廣告行政管理第五章廣告行業(yè)自律第六章廣告社會(huì)監(jiān)督第三章廣告管理概述第三章廣告管理概述第一節(jié)廣告管理的職能?一、廣告管理與政府規(guī)制?二、廣告管理的職能第二節(jié)中國(guó)廣告管理概況?一、我國(guó)廣

2025-01-20 21:16

第三章廣告的特征與分類(lèi)(編輯修改稿)

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