某品牌牙膏市場與媒介分析報告(參考版)
2025-01-19 09:01本頁面
【正文】 2023年 2月 3日星期五 5時 53分 40秒 17:53:403 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時 53分 40秒 17:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :53:4017:53Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 3日星期五 5時 53分 40秒 17:53:403 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :53:4017:53:40February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:4017:53Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 3日星期五 5時 53分 40秒 17:53:403 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :53:4017:53:40February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:4017:53Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。可以選擇這樣幾組廣告形象，教師上課，公司經(jīng)理談判，領(lǐng)導干部指導工作時對某咽喉用藥的渴求；或者，另一廣告形象，好吃辛辣食物者痛快淋漓之后皺眉，另一位則胸有成竹地含入某咽喉用藥 . ? 其五， 某咽喉用藥的廣告宣傳首選之媒體為中央一臺； 在某咽喉用藥目前已占市場主動（內(nèi)陸）的城市，首選之媒體為各市之數(shù)一數(shù)二報紙； 在某咽喉用藥目前必須采取攻勢的市場，采取當?shù)仉娨暫彤數(shù)貓蠹埾嘟Y(jié)合的宣傳方式。選定多種媒體進行訴求，以提高廣告的到達率為主。 ? 其三， 在內(nèi)陸城市的營銷和競爭重點應(yīng)提高消費者的品牌忠誠度。 總 結(jié) 由此 ,我們獲得的啟示是， ? 其一，某咽喉用藥應(yīng)繼續(xù)保持在內(nèi)陸城市的營銷力度。 ? 口腔咽喉用藥的消費主體是 1544歲群體，且越 年青、文化程度越高、職業(yè)越體面、職位越高的群體，消費口腔咽喉用藥的傾向性越高。同時名列 14城市第一。 ? 就市場需求而言，大致是內(nèi)陸城市尤其是西南、西北、華中的居民對口腔咽喉用藥的需求更高，東部等沿海城市的需求較少。 ? 上海，首選《新民晚報》 ? 廣州，首選〈廣州日報〉、〈羊城晚報〉，其次省網(wǎng)、市網(wǎng)香港翡翠臺等。 ? 在某咽喉用藥目前已占市場主動（內(nèi)陸）的城市，首選之媒體為各市之數(shù)一數(shù)二報紙。 但地方性報紙卻一枝獨秀，各城市前 12種報紙的日覆蓋率幾乎都在 50%左右。 56101020304050607080西安 天津 濟南 大連 福州 昆明 廈門 青島 北京哈爾濱重慶 鄭州 沈陽 武漢 成都 杭州 南京 深圳 上海 廣州 因此，我們只需在深圳、上海、廣州選擇當?shù)氐碾娨暬蚱矫婷襟w。 0 10 20 30 40 50 60中央臺 1中央臺 5中央臺 6中央臺 2中央臺 8山東衛(wèi)視臺中央臺 3中央臺 4TGI指數(shù) 95 目標群體： 1544歲 中央一臺是最有影響的電視媒體，其日覆蓋率在 56%左右。 電波媒體的日覆蓋率 目標群體： 1544歲 ? 無疑，電視媒體為第一大選擇，報紙媒體為第二大選擇。 結(jié)論三 四 某咽喉用藥競爭對手消費者比較 ? 市場上有六種常用的口腔咽喉用藥，為什么有的消費者會最經(jīng)常選擇我的品牌服用，而有的消費者會最經(jīng)常選擇另一個品牌呢？什么樣的消費者最經(jīng)常選擇我的品牌，什么樣的消費者最經(jīng)常選擇競爭對手的品牌？ 相關(guān)分析：目標群體： 1544歲 Source:CMMS99 Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols Telmar Correspondence 使用名牌可以提高一個人的身份 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲 我對自己的花銷非常謹慎 我認為自己的飲食是有益健康的 在社交活動中，我是比較活躍的分子 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 流行與實用之間我比較喜歡流行 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 我花很多的錢用于休閑活動 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 看電視是我最主要的娛樂方式 我工作只是為了謀生 三金牌桂林西瓜霜 某咽喉用藥 金嗓子喉寶 某咽喉用藥、三金桂林西瓜霜、金嗓子喉寶消費者心理差異 不同品牌口腔咽喉用藥消費者與生活態(tài)度的相關(guān)分析表明，不同品牌消費者之間存在顯著的差異，這也與其一
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