【正文】 下午 8時 45分 3秒 下午 8時 45分 20:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 8時 45分 :45February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :45:0320:45:03February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:45:0320:45:0320:45Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 20:45:0320:45:0320:452/2/2023 8:45:03 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 45分 3秒 下午 8時 45分 20:45: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 45分 :45February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 下午 8時 45分 3秒 20:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:45:0320:45:0320:45Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:45:0320:45:0320:452/2/2023 8:45:03 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 45分 3秒 下午 8時 45分 20:45: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 8時 45分 :45February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 2日星期四 下午 8時 45分 3秒 20:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:45:0320:45:0320:45Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:45:0320:45:0320:452/2/2023 8:45:03 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 市場營銷學 51 主講：周玫 謝 謝 :45:0320:4520::45 20:4520:45::45:03 2023年 2月 2日星期四 8時 45分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 謀略金三角 謀略方式 謀略空間 謀略時間 勢 時 術(shù) 市場營銷學 49 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 勢： a、 審計度勢 → 審時營勢： 教師招聘借景山學校之名 ， 借鄧小平之名 （ 十周年題詞 ， 孫子讀書 ） b、隨時造勢 可怕的順德人 大討論（生活方式） 白領(lǐng)下鄉(xiāng) 增長 “ 勢 ” 的鏈：尋求 （ 建立 ） 優(yōu)勢 → 發(fā)揮優(yōu)勢 → 保持和強化優(yōu)勢 → 再尋求新的優(yōu)勢 。 “ 時 ” ：指某略根據(jù)形勢的發(fā)展變化而決定的運演的最佳時機 。 市場營銷學 48 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 三 、 策劃技巧 ： 謀略金三角：運 “ 勢 ” ， 駕 “ 時 ” ， 使“ 術(shù) ” 。 策劃 ， 相當于一根線 ， 把點子串起來 ，使它成為一串美麗的項鏈 。 二 、 策劃與點子 、 CI的區(qū)別 、 策劃不等于點子 。 生活方式的定位與宣傳 五星級的家 國際俱樂部 公關(guān)活動： ① 生活方式大討論； ② 香港影視名星落戶 市場營銷學 47 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 學習借鑒 一 、 何謂策劃 王志綱：整合資源 ， 設(shè)計一套可操作的方案； 孫黎 （ 海王集團 10萬中國人買美國：擁有一片美國 ） 策劃不過是一場演出 ， 策劃家便是這場演出的導演 ， 還有演出少不了觀眾 。 各種媒體的廣告費支出 ， 總共不到 100萬元 。 廣告策劃： （ 1） 報紙廣告： 《 可怕的順德人 》 ， 94年 1月 、 1 25日 Ⅰ ：贊美順德人 ， 引起好感：順德人發(fā)達的三大奧秘：識做 、 搞掂 、 Ⅱ ：學校的三大保證：天時 、 地利 、 人和 （ 北京景山學校廣東分校 ） Ⅲ ：誘導：中國古諺云 —— 富不過三代 。 運作方式： 引起關(guān)注 ， 促成進入 。 ◆ 辦學 ， 不是權(quán)宜之計 ， 而是圍棋上的 “ 生死之劫 ” ， 要把它當作一個系統(tǒng)工程的部分 ， 一種全新的生活方式 ， 用全新的策劃思路去做 “ 圍魏救趙 ” 。而講起策劃業(yè)的興盛，不能不涉及到王志剛其人其事，也不能不說說碧桂園。 （ 2）按 SP工具可分： A、免費類； B、優(yōu)惠類； C、競賽類； D、組合類； 市場營銷學 40 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 幾種主要的促銷工具 （ 1）針對消費者（零售商）的 SP工具： ①減價優(yōu)待； ②產(chǎn)品陳列與示范； ③免費樣品； ④折價券； ⑤競賽與抽獎； ⑥贈品； ⑦特價包裝； ⑧退款優(yōu)惠； （ 2）針對經(jīng)銷商的 SP工具： ①特定商品津貼； ②廣告津貼； ③產(chǎn)品陳列、展銷、訂購會； ④折扣； ⑤銷售競賽； ⑥贈品； SP計劃的制定 P534 （ 1）確定目標；（ 2）設(shè)計誘因；（ 3）選擇途徑； （ 4）確定時間；（ 5）估計預算； 市場營銷學 41 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 三、人員推銷：企業(yè)營銷的常用方式 （一）涵義及形式 P488 （二）優(yōu)缺點 P489 （三）基本程序 P493 （四）推銷模式 ——AIDA模式 A (Attention)：吸引注意 I (Interest)：引起興趣 D (Desire)：刺激欲望 A (Action)：采取行動 市場營銷學 42 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 四、公共關(guān)系：企業(yè)營銷的輔助形式 （一）概念與要素 P536 （二）運作程序 P541 （三）活動模式 P543 功能型模式 （ 1）宣傳型；（ 2）服務(wù)型；（ 3）交往型； （ 4）公益型；（ 5）征詢型； 結(jié)構(gòu)型模式 （ 1）單一型；（ 2）復合型；（ 3）依附型； 市場營銷學 43 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 第十三講：市場營銷管理與計劃 一、市場營銷管理過程 P563 它是指企業(yè)為了實現(xiàn)其任務(wù)和目標而尋找、分析、選擇、和利用市場機會的管理過程。 P522 特點： P522 （ 1）短期行為；（ 2）注重行動；（ 3） SP工具的多樣性； （ 4）在特定時間的激勵；（ 5）見效快； 分類： P526 以價格、贈品、獎勵和展示為核心的四大類 （ 1）按實施的主體不同可分為： A、制造商 SP。 （ 3）根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分：①印象型廣告，它的廣告時間很短，一般只宣傳一個簡單但又是最重要的廣告主題，使人形成廣告印象，一般電視、廣播、路牌、交通工具等媒介適合進行印象型廣告；②說明型廣告，主要是對產(chǎn)品進行詳盡說明的廣告，如高價耐用品、生產(chǎn)資料等多采用說明型廣告；③情感型廣告，一般消費品采用此類型廣告。如年歷、工藝品上的廣告。 （３） 提醒性廣告：主要用于產(chǎn)品成熟期，其目的是保持顧客對該產(chǎn)品的記憶。 （１） 通知性廣告：主要用于一種產(chǎn)品的開拓階段，其目的在于促發(fā)初級需求。 （二）分銷渠道的類型 直接渠道和間接渠道 長渠道和短渠道 寬渠道和窄渠道 單渠道和多渠道 市場營銷學 33 主講：周玫 第四篇：營銷策略篇 三、分銷渠道策略 （一） 影響分銷渠道設(shè)計的因素 P452 顧客特性 產(chǎn)品特性