特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)形式的區(qū)別(參考版)
2025-01-18 06:23本頁(yè)面
【正文】 29 討 論 ? 案例討論：東江菜館的興衰。同時(shí)，特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)形式之間經(jīng)常發(fā)生交叉融合，又產(chǎn)生出許多與特許經(jīng)營(yíng)相似或相近的商業(yè)形式，致使特許經(jīng)營(yíng)與其他許多商業(yè)形式之間的界限越來(lái)越模糊，人們?cè)絹?lái)越容易把其他的商業(yè)形式誤當(dāng)作特許經(jīng)營(yíng)，就像把傳銷誤當(dāng)作特許經(jīng)營(yíng)一樣。這種現(xiàn)象在特許經(jīng)營(yíng)發(fā)達(dá)的美國(guó)是比較常見(jiàn)的。 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟也可以存在于連鎖體系內(nèi)。總之，特許經(jīng)營(yíng)比契約聯(lián)盟更復(fù)雜、更系統(tǒng)化，相互之間的關(guān)系更密切。 27 三、 特許經(jīng)營(yíng)作為一種資源配置方式 o 戰(zhàn)略聯(lián)盟與特許經(jīng)營(yíng)的關(guān)系： ? 特許經(jīng)營(yíng)像契約聯(lián)盟，但又不是簡(jiǎn)單的契約聯(lián)盟。 o 股權(quán)聯(lián)盟是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略目標(biāo) ， 通過(guò)持有聯(lián)盟伙伴的少量股權(quán)或互相持股 （ 不控制對(duì)方的經(jīng)營(yíng)權(quán) ）形式 ， 與聯(lián)盟伙伴結(jié)成緊密的合作關(guān)系 ， 以達(dá)到利用聯(lián)盟伙伴優(yōu)勢(shì)目的的一種聯(lián)盟形式 。組成戰(zhàn)略聯(lián)盟的企業(yè)同意在某些項(xiàng)目的信息 、 資源上合作共享 ， 其合作的方式既可能是橫向的涉及同一產(chǎn)業(yè)中兩家企業(yè)之間的合作 ， 也可能是縱向的涉及供應(yīng)商與采購(gòu)商之間的合作 。集團(tuán)公司也有橫向一體化的可能，但比縱向一體化的情況少的多。 – 集團(tuán)公司主要獲取關(guān)聯(lián)效益，特許經(jīng)營(yíng)主要獲取規(guī)模效益。 – 集團(tuán)公司是多層次組織，一般比特許經(jīng)營(yíng)層級(jí)多。 集團(tuán)公司 生產(chǎn)資料 公司 IT產(chǎn)品 銷售公司 軟件 開(kāi)發(fā)公司 北方 分公司 南方 分公司 23 上海華虹（集團(tuán)）有限公司 長(zhǎng)城科技股份有限公司 中國(guó)軟件與技術(shù)服務(wù)股份有限公司 中國(guó)電子進(jìn)出口總公司 深圳桑達(dá)電子集團(tuán)有限公司 武漢中原電子集團(tuán)有限公司 中國(guó)華大集成電路設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司 中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司 長(zhǎng)城信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 中國(guó)電子系統(tǒng)工程總公司 中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司 CEC 24 o 集團(tuán)公司與特許經(jīng)營(yíng)的異同： – 二者都是多法人。 o 集團(tuán)公司、特許經(jīng)營(yíng)體系、戰(zhàn)略聯(lián)盟 是最常見(jiàn)的三種中間組織形式。 o 當(dāng)用組織內(nèi)協(xié)調(diào)的費(fèi)用太大時(shí)（如企業(yè)喪失市場(chǎng)交易固有的高強(qiáng)度激勵(lì)和靈活性），各企業(yè)就會(huì)保持原來(lái)相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)。 – 通過(guò)許可證交易方式 ，授予 T恤衫制造商使用可口可樂(lè)商標(biāo)的權(quán)利，因?yàn)?T恤衫制造商沒(méi)有可能做出損害可口可樂(lè)公司聲譽(yù)的事情，可口可樂(lè)公司還可以從許可證交易中獲得免費(fèi)的廣告宣傳和一定的經(jīng)濟(jì)收益。 20 特許經(jīng)營(yíng)與許可證交易的區(qū)別 o 一個(gè)公司有可能同時(shí)使用這兩種商業(yè)方式 o 實(shí)例 ——可口可樂(lè)公司 – 通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)的方式 ，授予全球 180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共1200多家瓶裝商生產(chǎn)和分銷其碳酸飲料系列產(chǎn)品的權(quán)利。 在特許經(jīng)營(yíng)中 ， 總公司除了許可加盟商使用其商標(biāo)和專有產(chǎn)品技術(shù)外 ， 還要為加盟者提供一套經(jīng)營(yíng)訣竅 ， 采購(gòu) 、 營(yíng)銷 、 培訓(xùn) 、 財(cái)務(wù)、 信息等方面
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