特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)形式的區(qū)別-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 06:23本頁(yè)面
【正文】 的支持 ， 以及日常的經(jīng)營(yíng)輔導(dǎo)和檢查監(jiān)督 。 o 許可證交易店 （ licensed product store, 特許店 ） 19 特許經(jīng)營(yíng)與許可證交易的區(qū)別 o 特許經(jīng)營(yíng)與許可證交易的關(guān)系： o 特許經(jīng)營(yíng)具有許可證交易的成分 ， 但是比許可證交易更復(fù)雜 、 更嚴(yán)格 。 o 許可證交易 （ licencing ） ：許可證作為一種商業(yè)形式， 起源于專(zhuān)利和商標(biāo)的開(kāi)發(fā)利用 ， 通常是一方授權(quán)另一方利用其專(zhuān)有或?qū)＠夹g(shù) ， 制造某種產(chǎn)品；或者一方授權(quán)另一方使用其商標(biāo)從事某項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng) 。 管理公司 托管店鋪 托管店鋪 管理 合同 16 特許經(jīng)營(yíng)與委托管理之間的區(qū)別 o 特許經(jīng)營(yíng)與委托管理的關(guān)系： – 二者都是一種 合同關(guān)系 – 服務(wù)內(nèi)容不同：在委托管理中，管理公司不向委托方授予 品牌使用權(quán) ，不提供預(yù)定和采購(gòu)服務(wù)，也不傳授管理訣竅 – 收費(fèi)方式不同：在委托管理中，管理公司收取管理服務(wù)費(fèi)；而在特許關(guān)系中，連鎖總公司收取加盟金和權(quán)利金 – 特許經(jīng)營(yíng)雖不具有委托關(guān)系，但在一定程度上， 加盟店 可以達(dá)到委托管理的目的 ? 采用委托管理的目的：利用專(zhuān)業(yè)管理公司的管理技巧、管理經(jīng)驗(yàn)和管理人才 ? 采用特許經(jīng)營(yíng)能夠達(dá)到：人才培養(yǎng)；管理技巧；監(jiān)督指導(dǎo) 17 特許經(jīng)營(yíng)與委托管理之間的區(qū)別 o 委托管理和特許經(jīng)營(yíng)可以交叉使用，互相融合 例如，美國(guó)的洲際飯店公司托管了 100多家飯店，其中有些飯店又和其他的大型飯店聯(lián)號(hào)簽定了特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，以便使用飯店聯(lián)號(hào)的商號(hào)和預(yù)定網(wǎng)絡(luò)。 o 特許連鎖店雖不如自由連鎖店的自由度大，但同樣具有活力，而且能夠獲得總公司更多的指導(dǎo)和幫助。 o 不同點(diǎn)： ? 特許連鎖店的 經(jīng)營(yíng)決策權(quán) 屬于總公司，特許連鎖店必須嚴(yán)格執(zhí)行總公司的規(guī)定。 13 o 直營(yíng)連鎖： o 總公司：財(cái)產(chǎn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)決策權(quán) o 直營(yíng)店：不完整的經(jīng)營(yíng)管理權(quán) o 特許連鎖： o 總公司：經(jīng)營(yíng)決策權(quán) o 加盟店：財(cái)產(chǎn)所有權(quán) 、 經(jīng)營(yíng)管理權(quán) o 特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)： o 與直營(yíng)連鎖一樣具備了模式復(fù)制功能 ， 但比直營(yíng)連鎖更具活力 。 o 特許經(jīng)營(yíng)與這些商業(yè)模式的關(guān)系： o 共同特點(diǎn)： 多地點(diǎn)經(jīng)營(yíng) 。 11 案例討論 東江菜館的興衰 12 二、特許經(jīng)營(yíng)作為一種 經(jīng)營(yíng)模式的復(fù)制方式 o 經(jīng)營(yíng)模式型特許經(jīng)營(yíng) 是對(duì)一種成功經(jīng)營(yíng)模式的復(fù)制。 （ 5）顧客不同。 （ 3）獲利方式不同。 連鎖 總公司 加盟店 加盟店 加盟店 消費(fèi)者 10 一、特許經(jīng)營(yíng)作為一種產(chǎn)品分銷(xiāo)方式 特許經(jīng)營(yíng)與傳銷(xiāo)的區(qū)別 請(qǐng)問(wèn)，傳銷(xiāo)具有什么特征？ 特許經(jīng)營(yíng)與傳銷(xiāo)具有什么區(qū)別？ （ 1）特許經(jīng)營(yíng)一般都是有店鋪銷(xiāo)售，而傳銷(xiāo)一般都是無(wú)店鋪銷(xiāo)售。 消費(fèi)者 制造商 代理商 代理商 代理商 無(wú)所有權(quán)轉(zhuǎn)移
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1