椰樹新品品牌推廣策略(參考版)
2025-01-18 05:07本頁面
【正文】 ? 日報周五發(fā)布，晚報周四發(fā)布 ? 日報：推廣期發(fā)布 2次品牌廣告， 4次活動廣告 ? 晚報：推廣期發(fā)布 1次品牌廣告， 2次活動廣告 創(chuàng)造性使用常規(guī)媒體 —— 報紙具體執(zhí)行 ? 日報：推廣期發(fā)布 2次品牌廣告， 4次活動廣告 ? 品牌 ? 1/3彩色跨版 16X74 163200元（品牌廣告） ? 1/2彩色豎版 17X48 152064元（品牌廣告） ? 1/3彩色版 16X35 74300元 （活動廣告 4次） ? 羊城晚報：推廣期發(fā)布 1次品牌廣告， 2次活動廣告 ? 金頁頭版 1/3彩色 16X35 74880元 共計： 837104元 創(chuàng)造性使用常規(guī)媒介 —— 電視 短時間內(nèi)高密度的輸出 “自由自在，自然自我”的意境 達(dá)成高關(guān)注度和深刻印象的意境認(rèn)知 選擇：市有線翡翠臺（ TVB）頻道 省有線翡翠臺（ TVB ）頻道 TVB在黃金時段平均收視 率為 18% 按收視點排名的前五位均為 TVB節(jié)目 創(chuàng)造性使用常規(guī)媒體 —— 電視具體執(zhí)行 15秒形象廣告片 兩臺每天各在黃金時段播放 4次 連續(xù)發(fā)布 5天為一個周期 共四個周期（一、三周指定時段） 如推廣期有合適的套餐，可適當(dāng)選擇 套餐是加大密度而又省錢的很好形式 費用共計： 120萬元 (含 40萬制作費） 開發(fā)新媒體 開發(fā)新媒體 —— 夾報 屬印刷品廣告，隨報發(fā)送可避過煙草廣告法 是一種印刷精良，引起注意度極高的媒體形式 目前為止，尚無煙草廣告使用這一形式 ? 隨羊城晚報的發(fā)行渠道排送 ? 可直接輸出新產(chǎn)品包裝識別等各項信息及其他額外信息 ? 兼具報紙和 POP的優(yōu)勢（廣泛的大眾傳播和有吸引力的制作），有很好的促銷性 開發(fā)新媒體 夾報 4開銅版紙 活動推廣期兩次夾送 每次 30萬份，共 60萬份 可根據(jù)需要選擇區(qū)域數(shù)量 費用共計： 192023元 開發(fā)新媒體 贈品： 太陽傘、打火機、紙巾、香口珠、酒水牌等 利用贈品跟實際的銷售和目標(biāo)群聯(lián)系，針對性強 開發(fā)新媒體 大型活動 地點：天河宏城廣場 廣百廣場（北京路和西湖路交接處） 大型活動熱烈推出新產(chǎn)品并帶動銷售和城中熱點 費用： 70萬 執(zhí)行中的時間推進 各媒介執(zhí)行的時間銜接和整合非常重要 須注意延續(xù)性和相互推動，共同完成推廣 一周 二周 三周 四周 報紙 3次 2次 2次 2次 夾報 1次 1次 電視 40次 40次 40次 40次 戶外 POP 贈品 活動 1次 1次 戶外 1300， 000元 報紙（含夾報） 1100， 000元 電視（含制作費） 1200， 000元 活動 700， 000元 POP及贈品 700， 000元 共計 5， 000， 000元 媒介預(yù)算 費用預(yù)算 戶外26%活動14%POP及贈品14%電視24%報紙22% 費用預(yù)算 戶外26%常規(guī)媒體46%促銷28% 結(jié)論 ? 我們將在煙草廣告中獨創(chuàng)性的借助最大眾化的傳媒 報紙、電視進行最廣泛的傳播和突破性的宣傳 ? 并以色彩斑斕的 POP、贈品、活動推動實際的銷售，建立一個更真實、更有親和力的理性和感性的產(chǎn)品世界 ? 以戶外形式建立一個無處不在的立體的廣
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