xx新品牌推廣策略ppt課件(參考版)
2025-01-07 20:11本頁(yè)面
【正文】 將品牌點(diǎn)子做 360度的運(yùn)用 喝鮮得啤酒，得九運(yùn)會(huì)門票， 先睹為快 SOHU SINA 電視 報(bào)紙 直郵 戶外 ?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)專場(chǎng)、專柜 ?現(xiàn)場(chǎng)擺放大型九運(yùn)會(huì) 指定慶功酒模型 ?現(xiàn)場(chǎng)派促銷小姐開瓶贈(zèng)飲 網(wǎng)絡(luò)媒體 促銷公關(guān) 傳統(tǒng)媒體 電臺(tái) ?上市信息 ?贈(zèng)飲信息 ?品牌產(chǎn)品形象 酒樓 講座 21CN 旗幟廣告 ?如：財(cái)富廣場(chǎng) 傳播成本建議 第四季度第三季度第二季度第一季度。凡飲“鮮得”啤酒除可以獲得九運(yùn)會(huì)的諸多紀(jì)念品外，還有機(jī)會(huì)獲得九運(yùn)會(huì)開幕式包廂票、貴賓票，項(xiàng)目賽事門票、套票，現(xiàn)場(chǎng)即飲即獎(jiǎng)。 喝鮮得啤酒，觀摩九運(yùn)會(huì)先睹為快。 “銀狐”的“銀”與“ WIN贏”諧音， 中高收入群智慧、高貴、品味的象征， 風(fēng)度翩翩、高雅和紳士風(fēng)度 不利 與原金威總品牌形象相比，跳躍性太大。與“先得”諧音，有快人一步， 爭(zhēng)取個(gè)人成功積極 的涵義。 用什么樣的傳播主題去與這樣一群 對(duì)象溝通，從而在他們心目中建立 “ 新品牌 ” 的定位？ 先人一步 自然鮮得 傳播主題口號(hào) 用這個(gè)主題口號(hào)有什么好處 ?與目標(biāo)人群的價(jià)值觀很吻合 他們從不放棄追求新鮮事物 他們對(duì)新鮮事物很敏感，更易捕捉、洞察 因此他們總是抓住先機(jī)快人一步，獲取成功。 因此目標(biāo)消費(fèi)群歸納為 ? 他們 受過良好的高等教育，大多學(xué)的是走在社會(huì)前端的新興學(xué)科，成功是靠智力和知識(shí)取得，屬于“新興知本家” ? 收入較豐盛，生活優(yōu)雅 時(shí)尚 ，是城市職業(yè)階層中的成功人士，知識(shí)和金錢的結(jié)合體。喜歡泊來(lái)品，如西餐、燭光宴 ? 住所：公寓或渡假村，居室內(nèi)多擺設(shè)油畫、名著、電腦等 他們的生活形態(tài) —— 社交、消費(fèi)、休閑 ? 運(yùn)動(dòng)：網(wǎng)球、足球、保齡球、 ? 旅游：去渡假村或旅游，而且會(huì)專為“旅游” 買衣服 ? 讀物： 《 環(huán)球時(shí)報(bào)》、《南風(fēng)窗》、《城市畫報(bào)》、 《經(jīng)理人》、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《商業(yè)周刊》 ? 藝術(shù)欣賞：喜歡名曲、名畫和現(xiàn)代派文學(xué) 他們對(duì)啤酒的需求 ? 喜歡口味清爽、新鮮的啤酒，追求自然自在的生活體驗(yàn) 自然新鮮生活 ? 喜歡順暢爽口、含有積極上進(jìn)品牌意念的啤酒，符合自己事業(yè)的成功與追求 樂觀拼博 ? 喜歡色澤清亮、有高雅品牌內(nèi)涵的啤酒，以體現(xiàn)自己的身份和智慧 高檔品味 ? 包括各年齡層，主體為 25歲 — 45歲的中高收入人群； ? 場(chǎng)合重點(diǎn)在酒樓、飯店、特色餐廳。生力的品牌演繹給人的印象深刻 競(jìng)爭(zhēng)分析啟示 —— 機(jī)會(huì) ? 在高價(jià)位，高檔純生的市場(chǎng)尚未形成之前，率先占領(lǐng)制高點(diǎn)為其他產(chǎn)品進(jìn)入設(shè)置門欄 外資品牌暫時(shí)沒有純生類啤酒 珠江和青島純生啤酒沒有鮮明的品牌個(gè)性 ? 啤酒消費(fèi)者對(duì)口味及健康的日趨重視，為建立差別化的市場(chǎng)提供了市場(chǎng)空間 ? 消費(fèi)者希望有款待討好客戶、建立互信關(guān)系，體現(xiàn)個(gè)人成功的高檔啤酒 消費(fèi)者的認(rèn)知 ? 高檔啤酒就是外資品牌如喜力、嘉士伯、太陽(yáng)啤 ? 純生啤酒是一種新的，流行的啤酒 比普通啤酒更新鮮，口味更爽 溫和，適合南方人的口味 ? 純生啤酒是高檔的啤酒 品質(zhì)更純和 一種全新的感受 ? 純生啤酒是中國(guó)所獨(dú)有的 具有中西合璧的感覺 啟示 ?為金威 500ML高檔純生另起一個(gè)品牌名，為其建立全新 的有鮮明個(gè)性的高檔品牌形象 ?讓消費(fèi)者感受到金威啤酒是回歸大自然，健康營(yíng)養(yǎng)的倡 導(dǎo)者，制造品牌的光環(huán) ?讓消費(fèi)者對(duì)金威 500ML純生酒與高檔酒樓產(chǎn)生直接聯(lián)想 ?讓年輕消費(fèi)者對(duì)金威新品牌的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同 綜合競(jìng)爭(zhēng)分析和消費(fèi)者分析 ? 類型：為高檔差異型啤酒 ， 是純生啤酒的新貴 ? 品味：清新淡雅的麥香 ， 鮮爽純正的口感
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