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天津_三聯(lián)集團(tuán)_津都大廈廣告策略溝通案_77ppt(參考版)

2025-01-18 04:16本頁(yè)面
  

【正文】 以上是本次提案,感謝聆聽(tīng),敬請(qǐng)指導(dǎo)。通過(guò)對(duì)字母“ N”的變形,將項(xiàng)目的價(jià)值潛力進(jìn)行視覺(jué)傳遞。 國(guó)際 樓宇 促銷 公關(guān) 現(xiàn)場(chǎng) 報(bào)廣 戶外 ⊙ 媒介推廣 策略制定的原則 階段性 針對(duì)項(xiàng)目推廣周期,銷售安排,有層次有逐步推進(jìn) 震憾性 意式風(fēng)情區(qū),人文辦公體驗(yàn) 結(jié)合性 項(xiàng)目主張與項(xiàng)目特色的結(jié)合 ⊙ 媒介推廣 導(dǎo)入期 — 概念導(dǎo)入 \品牌形象導(dǎo)入 蓄勢(shì)期 — 項(xiàng)目辦公主張 \項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系支撐 強(qiáng)銷期 — 促銷 \公關(guān)活動(dòng) 持續(xù)期 — 價(jià)值體系細(xì)化概念 \價(jià)格體系支撐 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 預(yù)熱期(導(dǎo)入期) 傳播要素: — 品牌知名度的積累 \產(chǎn)品信息 \項(xiàng)目主張 傳播策略: — 產(chǎn)品信息傳播形成對(duì)品牌知名度的積累 \產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)客戶辦公的支撐 傳播方式: 戶外 +硬性報(bào)版 +樓宇電視 + 軟文 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 蓄勢(shì)期(認(rèn)購(gòu)期) 傳播要素: — 品牌知名度的積累 \產(chǎn)品信息 傳播策略: — 產(chǎn)品信息傳播形成對(duì)品牌知名度的進(jìn)一步提升 \對(duì)辦公方式的進(jìn)一步闡釋 傳播方式: 戶外 +硬性報(bào)版 +樓宇電視 + 軟文 +網(wǎng)絡(luò) +短信 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 強(qiáng)銷期(開(kāi)盤(pán)期) 傳播要素: — 促銷信息 \產(chǎn)品價(jià)值信息 \強(qiáng)化辦公主張 傳播策略: — 通過(guò)人文、配套、環(huán)境、品質(zhì)等突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) \通過(guò)媒體組合,形成轟動(dòng)、震撼效應(yīng) 傳播方式: 戶外 +硬性報(bào)版(系列稿) +樓宇電視 + 輔助媒體 +SP、 PR ⊙ 媒介推廣 ⊙ 附:開(kāi)盤(pán)階段七輪攻擊波 第一輪攻擊波 : 新聞炒作 ,全面影響力 ,儲(chǔ)備客戶量 第二輪攻擊波 : 戶外封殺 ,控制市場(chǎng) 第三輪攻擊波 : 媒體攻擊 ,知名度 ,報(bào)紙賣點(diǎn) 第四輪攻擊波 : 關(guān)注熱點(diǎn) ,權(quán)威信賴感 第五輪攻擊波 : 研討會(huì) , 開(kāi)盤(pán) ,現(xiàn)場(chǎng)影響 ,權(quán)威信賴 第六輪攻擊波 : 樓盤(pán)品質(zhì) ,現(xiàn)場(chǎng)人氣 ,熱點(diǎn)啟動(dòng) 第七輪攻擊波 : 熱銷持續(xù) ,各大媒體 ,持續(xù)熱銷 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 銷售持續(xù)期 傳播要素: — 維持銷售氛圍 \產(chǎn)品信息、促銷信息 傳播策略: — 不斷以新鮮震撼元素刺激銷售 \把握“物以稀為貴”的市場(chǎng)心理 傳播方式 : 戶外 +硬性報(bào)版 +樓宇電視 + 軟文 +SP、 PR ⊙ 媒介推廣 — 在導(dǎo)入期采用脈動(dòng)式媒介行程,避免對(duì)少部分受眾過(guò)度露出造成浪費(fèi),同時(shí)建立較大的到達(dá)率 — 在開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷期采用連續(xù)式媒介行程,以更大程度地支持品牌和銷售的雙贏 — 在持續(xù)銷售期采用跳動(dòng)式行程,針對(duì)重大銷售節(jié)點(diǎn)集中資金重點(diǎn)照顧,避免其他對(duì)手干擾 ⊙ 媒
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