企業(yè)戰(zhàn)略的特征及其使命(參考版)
2025-01-17 16:56本頁面
【正文】 每個部門都可以看作是企業(yè)價值鏈上的一環(huán)，即每個部門都要進(jìn)行設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、交付和支持企業(yè)產(chǎn)品的價值創(chuàng)造活動。但是，單有市場營銷并不能為顧客創(chuàng)造較高的價值。 一、市場營銷管理 目標(biāo) 顧客 促銷 產(chǎn)品 價格 分銷 營銷中介 競爭者 供應(yīng)商 公眾 社會文化環(huán)境 技術(shù)自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場營銷管理的內(nèi)涵 市場營銷組合的特點 1． 可控性 2．動態(tài)性 3．復(fù)合性 4．整體性 市場營銷組合的構(gòu)成 二、發(fā)展市場營銷組合 ? 市場營銷組合的內(nèi)涵 ? 市場營銷組合的特點 市場營銷組合的內(nèi)涵 市場營銷組合 （ Marketing mix） 是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 密集式成長 （ Intensive Growth） 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā) Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 一體化成長 （ Integrative Growth） 競爭者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 多角化成長 （ Diversification Growth） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 同心多角化 Concentric diversification 水平多角化 Horizontal diversifi
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