國際市場營銷的產(chǎn)品策略專題講座(參考版)
2025-01-16 13:16本頁面
【正文】 12:02:30 下午 12:02 下午 12:02:30一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2112:02 下午 一月 2112:02January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2112:02:3012:02:30January 27, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:02:3012:02:3012:02Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 12:02:3012:02:3012:021/27/2023 12:02:30 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 12:02:30 下午 12:02 下午 12:02:30一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 2112:02 下午 一月 2112:02January 27, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 27 一月 202312:02:30 下午 12:02:30一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 12:02:3012:02:3012:02Wednesday, January 27, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 12:02:3012:02:3012:021/27/2023 12:02:30 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 12:02:30 下午 12:02 下午 12:02:30一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 2112:02 下午 一月 2112:02January 27, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 27 一月 202312:02:30 下午 12:02:30一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:02:3012:02:3012:02Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 12:02:3012:02:3012:021/27/2023 12:02:30 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。72國際市場營銷 肖蓉通用食品： 針對英國人－－牛奶＋咖啡 法國人－－濃咖啡（不加糖或牛奶） 拉美人－－巧克力＋咖啡雙 重 改 變產(chǎn)品、促銷都改變73國際市場營銷 肖蓉謝 謝一月 2112:02:3012:0212:02一月 21一月 2112:02 12:0212:02:30一月 21一月2112:02:302023/1/27 12:02:30? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。改變溝通方式71國際市場營銷 肖蓉改 變 產(chǎn) 品例如，日本人發(fā)現(xiàn)香港人喜歡用電飯煲蒸食品，并希望透過鍋蓋能看到鍋里的食物是否蒸熟，于是日本人便把鍋蓋改為透明的材料。?例如：（ 1）中成藥出口，不能用國內(nèi)的 “補氣”、 “補虛 ”、 “順氣 ”等，而應用廣為接受的醫(yī)學詞匯。216。 67國際市場營銷 肖蓉系列品牌216。統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發(fā)展趨勢來看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競爭國際市場的主要途徑。統(tǒng)一品牌，是指一個企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。這種策略主要在以下兩種情況下使用：一是企業(yè)同時經(jīng)營高、中、低檔產(chǎn)品時，為避免企業(yè)某種商品聲譽不佳而影響整個企業(yè)聲譽而采用這一策略；二是企業(yè)的原有產(chǎn)品在社會上有負面影響，為避免消費者的反感，企業(yè)在發(fā)展新產(chǎn)品時特意采取多品牌命名，以免傳統(tǒng)品牌以及企業(yè)名稱對新產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不良的影響。個別品牌是指企業(yè)的 不同產(chǎn)品采用不同 的品牌。企業(yè)名稱加個別品牌+品牌延伸決策+多品牌決策63國際市場營銷 肖蓉無品牌有品牌 品牌使用者 決策制造商品牌中間商品牌混合品牌品牌名稱決策個別品牌統(tǒng)一品牌中間商品牌分類 /系列品牌品牌戰(zhàn)略決策新品牌品牌延伸多品牌品牌重新定位重新定位不重新定位品牌化決策品牌決策過程64國際市場營銷 肖蓉品牌名稱策略（所有產(chǎn)品使用同一品牌?！巴薰?24。個別品牌決策： “潘婷 ”、“飄柔 ”、 “海飛絲 ”224。全國性品牌 /制造商品牌224。與眾不同或標新立異171。使人聯(lián)想到產(chǎn)品的利益171。品牌有無決策224。lining李寧 prince9.美津濃7.匡威5.adidas阿迪達斯3.目前在消費者心目中體育品牌的受歡迎程度為：1.品牌屬性利益價值 文化角色感個性品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個品牌能表達六層意思 ? 56國際市場營銷 肖蓉+品牌的組成 :l品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分l品牌標志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認的部分?品牌 Brand與商標 Trade Mark商標是品牌的一部分，是經(jīng)過注冊獲得商標專用權(quán)從而受到法律保護的品牌。通過在國家、文化、個人之間樹立產(chǎn)品和服務的品牌，擴大品牌的無形價值。通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構(gòu)成。品牌讓顧客認
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