市場營銷專題講座(參考版)
2025-01-15 00:56本頁面
【正文】 下午 3時 10分 22秒 下午 3時 10分 15:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 3時 10分 :10January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :10:2215:10:22January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:10:2215:10:2215:10Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 15:10:2215:10:2215:101/31/2023 3:10:22 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時 10分 22秒 下午 3時 10分 15:10: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 3時 10分 :10January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 下午 3時 10分 22秒 15:10: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:10:2215:10:2215:10Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:10:2215:10:2215:101/31/2023 3:10:22 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 10分 22秒 下午 3時 10分 15:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 3時 10分 :10January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 下午 3時 10分 22秒 15:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:10:2215:10:2215:10Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:10:2215:10:2215:101/31/2023 3:10:22 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。因此，數(shù)據(jù)分析結(jié)果傾向于支持 H6 ? 于是我們得出：在其他情況相同時，消費者本土品牌偏好對于消費者購買本土品牌有正向的影響，而國貨意識的影響則不明顯 對研究結(jié)果的討論 ? 關(guān)于國貨意識的影響作用：不支持國貨意識對于消費者購買本土品牌的影響作用，也不支持國貨意識對于消費者本土品牌偏好的影響作用 ? 三種解釋 ? 調(diào)查結(jié)果反映了真實情況：至少在被我們調(diào)查的大學在校學生群體中，國貨意識的強弱既不會影響他們對于本土品牌的購買，也不會影響他們對于本土品牌的態(tài)度偏好 ? 消費者并不確切地知道哪些是本土品牌，哪些是境外品牌：如 JASONWOOD和奧尼 ? 與樣本（學生，不能自由選擇）和我們所選擇的產(chǎn)品（相對價值不高的日用品）有關(guān) ? 以上哪一種解釋是正確的，還需要更多和設(shè)計更好的研究來檢驗 一個有趣的現(xiàn)象 ? 在我們沒有考慮品牌特性（即在模型中沒有加入 KNOW、QUALITY和 VALUE三個變量）時，國貨意識對于消費者本土品牌偏好的影響在三個產(chǎn)品（牙膏、洗發(fā)水和啤酒）上是顯著為正的，與此前王海忠（ 2023）的研究結(jié)果相符 ? 但是在我們考慮品牌特性（在模型中加入 KNOW、QUALITY和 VALUE）之后，一方面國貨意識對于消費者本土品牌偏好的影響在所有產(chǎn)品上均不再顯著，與王海忠（ 2023）的研究結(jié)果不符，另一方面模型的擬合優(yōu)度得到明顯改善 ? 這給我們?nèi)缦聠⑹荆簢浺庾R和消費者本土品牌偏好可能共同決定于品牌特性，二者之間的正相關(guān)關(guān)系不是因果關(guān)系 關(guān)于品牌特性和消費者本土品牌偏好的影響作用 ? 在考察的所有情況下，本土品牌偏好都是影響本土品牌購買的一個重要因素，品牌質(zhì)量都是影響本土品牌偏好的一個重要因素 ? 雖然在多數(shù)情況下，品牌性價比和品牌知名度是影響本土品牌偏好的一個重要因素，但在個別情況下，它們的影響可能不重要 ? 至于這些個別情況都意味著什么，都有什么特點，還需要我們深入的分析和思考研究結(jié)果以及做進一步的研究才能得出 理論貢獻和實際應用 …… 局限與今后研究方向 …… ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 其它量表 ? 消費者本土品牌偏好（ LIKE） ? 相對品牌特性，即消費者認為本土品牌相對于境
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